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书店:传播赋能下,文化空间的媒体转向
书店以文化为土壤滋养而生,在所有的实体空间中,拥有转型空间媒体的先天优势。近几年,在电商的冲击下,传统实体书店深陷倒闭寒冬期。它们无惧严寒,逐渐于逆境中转型求生,...
2021-06-10 14:24:57 来源:国际品牌观察杂志
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是空间,亦是媒体
空间本身是一种媒介吗?对具有媒介属性的空间的运营,能使其成为一种媒体吗?如果可以的话,所谓空间媒体应该具备哪些属性和特质,是否会改变我们对于当下传播格局的认知与理...
2021-06-10 14:17:13 来源:国际品牌观察杂志
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从古都到打卡圣地:西安的媒体属性从何而来?
近两年,人们在谈起西安时,总会加上一句“网红城市”。在抖音、小红书等数字内容的冲击下,西安这座看起来肃穆的城市正在快速被解构和重塑。...
2021-06-09 15:28:07 来源:国际品牌观察杂志
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从OCAT看空间媒体的另一种存在方式
OCT 当代艺术中心成立于2005年, 2012年登记为独立的非营利性美术馆,并构建了布局全国的当代艺术馆群。OCAT以综合推动中国当代艺术与国际当代艺术互动为目的,做“中国当代艺术的航...
2021-06-09 15:22:01 来源:国际品牌观察杂志
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成都:“网红”城市的媒体化道路
随着城市营销,城市品牌等概念的兴起,城市竞争的竞争格局愈发激烈。如何为城市赋能,为城市发展助力,成为城市发展中的重要议题。...
2021-06-09 15:15:42 来源:国际品牌观察杂志
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北京坊:当空间具有文化意义
不同于一般的商业购物中心,定位为“中国式生活体验区”的北京坊并不只提供商业服务,还致力于把消费者所需要的各种场景和体验都赋予文化的内涵并传播给大众,将自己打造成一...
2021-06-09 15:07:15 来源:国际品牌观察杂志
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直播基地“冷”思考:不同发展模式去向何方
2020年,在全面打赢脱贫攻坚战收官之年的催动下,各地政府对推动经济发展表现出相当的迫切性。而受到疫情影响,直播经济备受吹捧,火爆天际。...
2021-06-08 14:18:27 来源:国际品牌观察杂志
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直播带货生态中的MCN江湖
目前,我国的MCN机构已经进入了商业模式较为成熟的进化阶段。随着直播带货的繁荣,MCN大举入局,积极运作并调整自身业务,是直播产业链条上的重要中介角色。...
2021-06-08 10:58:25 来源:国际品牌观察杂志
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直播带货热潮与冷思考
2020年一场史无前例的新冠疫情来袭,线下消费受到严重打击,直播带货反倒借势异军突起,成为大热话题。各路人马纷纷入局,一时喧嚣无二。狂欢之后,诸多问题随即暴露出来。...
2021-06-08 10:48:47 来源:国际品牌观察杂志
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电商主播生态格局多元化,未来走向何方
2020年新冠疫情的暴发催生了许多新兴的商业模式,直播电商在这一时期内得以蓬勃发展,行业洗牌加速。...
2021-06-08 10:48:25 来源:国际品牌观察杂志
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品牌自播或将成为新风口
直播带货发展势头迅猛,革新了品牌与消费者之间的交互方式,能快速提升品牌知名度,并进一步缩短转化链条。为此,诸多品牌主颇为重视加强与MCN、网红达人的直播合作,以赋能品...
2021-06-08 10:19:05 来源:国际品牌观察杂志
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谨慎试水,主流媒体入场直播带货
如今,直播带货革新了传统电商“人、货、场”的交互链条,发展势头如火如荼。各行各业均涉足其中,力图瓜分红利。...
2021-06-08 10:16:52 来源:国际品牌观察杂志
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快手电商:流量平台的带货生意经
2021年1月25日,快手招股书数据显示,快手电商2020年前11个月GMV达到3326亿元。相比2020年淘宝直播的4000亿元,抖音电商的1000亿元,快手无疑成为流量平台中的带货“黑马”。...
2021-06-08 10:14:04 来源:国际品牌观察杂志
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盔甲与软肋,淘宝直播任重道远
谈起直播电商的发展历程,淘宝直播的成长史无可回避。2016 年淘宝直播和蘑菇街直播正式启动,揭开我国直播电商的序幕。2019年,直播电商元年开启。2020年,进入全民直播时代。...
2021-06-08 10:12:41 来源:国际品牌观察杂志
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大台担当:中央广播电视总台的直播带货探索
主流媒体正成为直播带货行业的独特参与者。其中,中央广播电视总台(以下简称“总台”)作为影响力、传播力、引导力和公信力相结合的中央级媒体,基于其主持人和平台资源优势...
2021-06-07 15:28:05 来源:国际品牌观察杂志