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出海大家谈
虽然同为“出海”,但不同类型的企业所输出的“商品”不同,面临的环境和挑战亦有较大差异。编辑部围绕外贸&实体、内容、游戏几种不同类型的出海领域,整理了具有代表性的观点...
2021-07-26 14:38:39 来源:国际品牌观察
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虚拟游戏的“广告金矿”
当品牌广告融入互动中,在双向交流下,消费者逐步接受了产品传递的信息,容易对产品产生正向的情感,并乐意购买产品。...
2021-07-16 11:06:53 来源:国际品牌观察
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《少年周刊》美国版:怎样打动“守门人”?
年度100美元的订阅费用,超过市面上大多数同类杂志,《少年周刊》美国版却在不到一年的时间内,将读者规模扩大了50%, 其高管团队透露了关键秘诀:注重可持续发展的内容思维、少...
2021-07-16 10:36:12 来源:国际品牌观察
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面子经济与社交体验——中外品牌塑造中的差异与共性
如果我们从对人性需求的满足来看品牌,那么,一个品牌的成长过程就是对人性需求从塔基到塔尖的满足过程。...
2021-07-16 10:35:07 来源:国际品牌观察
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泡泡玛特的四个隐忧
稳稳站在风口上的泡泡玛特,在盲盒经济、IP打造与运营等方面都构建了自己的核心优势,但要绕开新兴品牌难以规避的成长陷阱,还待泡泡玛特从文化内涵及更多更深入的层面,潜心沉...
2021-07-15 10:48:07 来源:国际品牌观察
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年轻化、精品化与平台化:Z世代主导下的二手经济市场变迁
Z世代们由过去的“买买买”逐步转变为“卖卖卖”,也由此开启了二手经济的新天地。...
2021-07-15 10:46:36 来源:国际品牌观察
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花西子+李佳琦,能否塑造真正的超级品牌?
随着花西子和李佳琦之间的捆绑程度加深,李佳琦个人对花西子的贡献度也在不断增加。2020年,花西子的流量中,超过30%来自李佳琦直播间和抖音号;在“双十一”等节点,李佳琦贡献...
2021-07-15 10:40:42 来源:国际品牌观察
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传统出版商的新阵地:少儿市场
由于对品牌的喜爱代代相传,很多传统出版商已经风行了几十年。一些出版商已经开始运用代代传承下来的品牌亲和力,为年轻一代创造内容。...
2021-07-15 10:39:10 来源:国际品牌观察