随着国力的增长，
青年一代对中华民族文化的认同达到了前所未有的高度，
标志之一就是古风的再行。
2019年，从服饰、音乐、摄影，到游戏市场，
都表现出浓郁的古风色彩。
古风在青少年群体中的流行，为整个消费市场留下浓墨重彩的一笔。
文/本刊编辑部
“古风”作为一类新型文化，借助互联网的发展逐渐进入大众视野，与主流文化相比，融入古风的文化元素更加注重展示个性认同和审美偏好；与国风相比，古风更加注重对古代元素韵味的表达，无论是音乐的旋律，还是服饰的搭配，都力求与古人文化相契合。在消费者对古风的了解进一步加深及逐渐认可之时，商家也紧紧抓住这一契机，从服装、音乐、摄影和游戏等各个领域入手，呈现出不一样的精彩。
着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦
从上古时代开始，伴随着华夏族一路走来的汉服体系，成为了中国文明的象征之一。上下五千年，汉服款式不断演变，折射出民族变迁与朝代更迭下人民审美的变化。近代，在中西合璧的熏陶下，我们更加习惯正式场合的西装，而将原本老祖宗的文明压在箱底，在很长一段时间内汉服成为仅在影视剧中出现的服饰。2010年之前，几乎不会有人将汉服穿出门外，即便有，也会被视为异类。但近几年，随着短视频异军突起，尚属小众的古风爱好者将汉服的风采真正传达出来：
抖音平台发起的#原创国风计划系列视频累计达到92.7亿次播放，其中点赞最多的就是@小橙子的汉服换装古风视频，点赞量高达388.7万。且在点赞量前十的视频中，就有八则涉及汉服换装，剩下一则为唱歌、一则为刺绣，由此可见汉服换装在抖音的火爆程度。在抖音平台的推动下，更多的人开始了解汉服。百度指数数据显示，自 2011年以来的九年间，网友对汉服始终有了解热情，且在2019年有显著增加的趋势。
除了百度指数的持续攀升，汉服成为热门之选的另一个例证是淘宝上汉服销量的急剧增加。根据2019年阿里指数，汉服买家主要是年轻一代，女性占到了八成。资讯号“汉服资讯”对3139名汉服爱好者进行了一次问卷调查，结果显示：在汉服爱好者中，未成年人和在读学生比例非常高，平均年龄为21.15岁，女性占比近九成，在校大学生是汉服消费的主力军。2019年阿里数据显示，相比2018年，90后更爱盲盒、潮鞋与汉服，其汉服消费增长超过40倍。
淘宝各大汉服店铺粉丝数也急剧增加，汉尚华莲旗舰店的粉丝量从2019年初200万左右增加至300多万；棠川纪汉服从2019年8月入驻抖音，数月累计9万多粉丝，累计获赞56万，#棠川纪汉服话题更是达到1555万次播放。这些汉服店铺的火爆在一定程度上都与其选择的模特代表有关。与其他店铺的运作方式不同的是，绝大多数汉服店铺并没有像传统意义上寻找知名演员代言，一方面价格太高，另一方面可能也与品牌调性不符。汉服的推广大多数都是依靠野生代言人来进行。那些真心实意喜欢汉服的俊男靓女们身着汉服、拍摄视频、抢先体验并分享，逐渐成为汉服领域内的意见领袖。
古风摄影
当大众开始对于人们身着古装上街习以为常时，古风摄影这一消费市场应运而生。古风摄影有其特殊性，因为服饰价值不菲，还需要道具与妆面的配合，价格居高不下，但是在拍摄过程中恍若穿越的形式，能带给人们别样的娱乐体验。将拍摄完成的美丽古风照片晒到朋友圈时，更能带动社交好友的消费。
古装拍摄的一大消费人群是古装剧爱好者。盘子女人坊作为古装拍摄行业的龙头老大，在2019年购买了《知否》《医妃难求》等大量热门古装剧IP中服饰道具的独家复刻权，消费者可体验与剧中主角相同的造型。
据艾瑞咨询出品的《2019年中国中产女性消费报告》，中国中产女性人数约7746万人。报告显示，中产女性的消费特征以跟风为主。为了提升到达率，盘子女人坊在微信、微博、小红书等投放大量广告，并强势入驻抖音，在整个2019年度几乎保持每天一则短视频的速度，拍摄了342则短片，在大量古风短片的轰炸下，目标受众心动不已，当然，古风摄影还是以女性为主要沟通对象。
虽然古风摄影公司会在各个平台大量投放广告，但其更主要的营销方式还是一对一销售。盘子女人坊会在自己的广告中加入报价链接，消费者填写姓名及手机号等信息提交之后方可了解报价信息，盘子女人坊会安排专门的销售人员与其进行电话联系。但是由于消费者需与销售进行一对一联系才可获知报价信息，其价格不公开，每个人拍摄的价格取决于和销售商谈的情况，所以，在小红书平台上经常会出现用户对其服务的差评。
古风摄影在技术方面已经达到了让人满意的程度，但未来还需要提升服务水平。作为一个吸引年轻人的娱乐项目，优质的服务及良好的态度有助于进一步开拓古风摄影市场。
古风小众音乐也能获得一席之地
音乐从古至今都是人们抒怀达意的一种重要方式，所以音乐市场也一直被各大商家重视。近二十年来，在华语乐坛占据绝对地位的一定是流行音乐。其中描写爱情和伤感类型的更是占据榜首。但是，小众音乐受众群体也不容小觑，其中，古风歌曲更是小众音乐中发展最快、受众增长最多的分支之一。
古风歌曲意即带有怀古之风的歌曲，是指在作词、作曲、乐器选用等“歌曲元素”方面注入了传统文化元素，具有鲜明的中国古典文化特色的歌曲作品。其实，最早的古风音乐爱好者很多也是古风游戏的爱好者，早在20世纪90年代，《仙剑奇侠传》这一游戏风靡全国时，其中的古风纯音乐就有了最早的一批追随者。他们经常在游戏论坛、贴吧等谈论音乐，并且会为古风纯音乐配上相应的歌词。虽然古风音乐的发展在当时十分艰难，但好在董真、河图等一众古风音乐人的坚持，让越来越多的年轻人关注、了解并爱上古风。
在腾讯最近评选的“2019年年度十大金曲奖项”榜单上，胡夏、郁可唯的《知否知否》，艾辰的《落》两首古风音乐登上榜单，虽然在数量上仍然不及流行音乐，但可以看到古风音乐也在逐渐上升。古风音乐大多为原创或者是翻唱填词，这一类小众音乐在虾米、QQ等老牌音乐平台上鲜有出现。UGC古风音乐爱好者大量聚集到5SING和B站这一类包容性比较强的网站，这些网站恰巧也是新生代的常聚之地。
2020年 B站首次录播跨年音乐晚会，完胜各大卫视。B站没有邀请当下火爆的小鲜肉，而是融合了大量当代青年更加热爱的古风和二次元元素。虚拟歌姬洛天依与著名的琵琶演奏家方锦龙老师的一首《茉莉花》让整个晚会达到高潮。古老的未必过时，新锐的未必浅薄。在这个越加包容的时代，古风音乐日渐走入新生代的视野，并被大家认可、接受。
古风音乐的快速发展必然面临着商业化的问题，在古风音乐商业化的过程中，大多数独立音乐人仍难以盈利。绝大多数古风音乐都是借助于其他形式才得以流行开来，《知否知否》作为电视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》的主题曲为大家所熟知；《落》在抖音短视频上作为背景音乐而流传；更多的古风音乐则通过游戏为小部分玩家所知。古风音乐继续商业化发展，道路仍然阻且长。
游戏产业
说起古风游戏，其实并不是一个新鲜的话题。早在本世纪之初的头几年，单机游戏盛行时的仙剑、古剑，就将古风元素融入其中。“修仙”这个主题本身也就意味着基于古代，这一类游戏更加讲究的是剧情的代入感，让读者产生一种一个人读一本古言小说享受探索的乐趣。这类单机古风游戏为买断制，一次购买即可重复冲关。到2010年左右，随着网络普及和网速提高，网络游戏逐渐兴起，其中最为火爆的古风游戏为《剑侠情缘叁》，相对于单机古风游戏，这类联机游戏中加入了社交的元素，如拜师、加入门派、成亲等，真人之间借助平台的互动，如同置身于古风仙侠的世界。
2019年，游戏市场大量向手游转移，竞技类，恋爱养成类游戏成为了更受玩家喜爱的游戏种类，古风逐渐渗透进游戏中，无论是从整个游戏框架，叙事结构，还是从附加皮肤等产品上，都可以看到古风市场的潜力。《王者荣耀》作为最火爆的竞技类游戏，在整个游戏剧情线的走向上，仍然是依托中华历史，在衍生消费产品皮肤的设计上，大量采取传统文化元素设计，2019年其四周年庆选取了《梁祝》作为设计题材，赢得一众好评。最新的手游《逆水寒》更是在整个游戏的框架、人物的设计、音乐的选取上完全趋于古风。对于整个游戏市场而言，古风的崛起并没有办法成为其直接盈利的方式，但是，却可以作为一种融入其中的元素，吸引到更多爱好者。
总结
从总体上看，2019年的古风市场可谓达到了新高。无论是从搜索关注度，还是古风产品购买量来看，都是一个很大的突破。其实，古风市场拥有一个巨大的产业链，从服饰到摄影，从游戏到音乐，各个环节都层层相扣。古风并不是复古，引发上一代的怀旧情怀，恰恰相反，古风的受众是年轻的新生代，“古”字中包含着传统文化的精髓，正符合了新生代极强的包容性和对于传统文化的热爱。只有了解年轻人的喜好，才算真正掌握了市场的未来走向。古风发展的时间还比较短，很多人对它的了解仍然浮于表面，在其未来的发展道路上，还有大量闪光点等待着商家进一步发掘。
