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网易严选退出2020年“双十一”是为理性发声还是逆向营销?
网易严选作为电商平台,却出乎意料地公告退出“双十一”大战,为理性消费发声,是真的要表达品牌态度,还是另有所图呢?...
2021-02-01 10:39:07 来源:国际品牌观察杂志
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叫停过度消费,从反思无限商战始
互联网金融平台已被监管,但无限商战仍愈演愈烈。要想遏制当下过度消费的势头,价格战等无节制的商战应首先被叫停。...
2021-02-01 10:24:13 来源:国际品牌观察杂志
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数字化时代,且看中国年轻品牌“出海”
品牌“出海”浪潮依旧,尤其是在数字化时代的大潮前,越来越多的中国企业将业务拓展到海外,这其中也不乏很多年轻品牌。...
2021-01-18 11:40:36 来源:国际品牌观察杂志
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韩国的广告创意(上)量表的开发和验证
作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关...
2021-01-18 11:30:38 来源:国际品牌观察杂志
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健康服务生活,文旅丰满灵魂——云南康旅,重新定义美好生活
前些日子,到云南访问,在这片阳光满地、蓝天白云的土地上,我深深地感受到“天然灵气给人带来的舒心与愉悦”。...
2021-01-18 11:24:19 来源:国际品牌观察杂志
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“中国迪士尼”的IP“出海”之路:潮玩品牌营销、竞争壁垒与国际化反
“中国迪士尼”的IP“出海”之路: 潮玩品牌营销、竞争壁垒与国际化反思...
2021-01-18 11:06:03 来源:国际品牌观察杂志
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中美社交平台图文的量化分析与比较(下)
在对中美两大社交平台各50名用户的图文内容进行量化分析后,我们发现,在中美用户分享的社交媒体图文中,消费品与自我关系呈现出显著的不同。...
2021-01-11 13:33:29 来源:国际品牌观察杂志
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鼓舞信心,乘势而上 以高质量发展展望广告行业远景
鼓舞信心,乘势而上 以高质量发展展望广告行业远景 ——中国商务广告协会召开“会长学习会”...
2021-01-11 10:59:35 来源:国际品牌观察杂志