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马旗戟:深思独行




  过去三十年,我在努力让自己更完善一点。同时,时代在变,我的努力也做到了时代所需——马旗戟
 
  文/ 王圆磊
 
  时代在变,人也在变,求新求变是世界的不变规律,更是我们每个人的成长必需。对于自由思考者马旗戟来说,求变,更似人生的一条主线,在半个多世纪的风雨经历中,这条主线也愈发明显。
  毫无疑问,“变”的背后,是“思”的力量。很多时候,马旗戟都习惯于在深思中独行。对于这位不断跨界的独行者,相信大家也一定会有很多好奇。借着这次采访机会,我与马旗戟先生进行了深入交流,努力为大家还原这位时代巨变下的思考者的真实模样。
 
  三十年三次跨越
  过去三十多年,马旗戟的职业出现了三次大的转变。在2000 年以前,他是一位市场研究员。在2000-2010 年期间,他专注于互联网研究。近十年来,马旗戟又显示了一位跨界者的本色。随着职业生涯的增长,他已经逐渐改变了以往固定职业的模式,选择了自由职业,“在绝对意义上,我是一个自由人,没有哪一个单位的会议是我必须要去出席的。”马旗戟说。
  “首先,我对探索边界有冲动,市场研究的边界、广告营销的边界、互联网经济的边界、个人思考和公共生活的边界、生活和工作的边界,等等。”谈到不断转换“职业”的原因时,马旗戟分享了两点,“其次,我对任何现实现象存在的合理性和持久性,无论是牢不可破的理论,还是人尽皆知的行业规则,都抱有深刻的怀疑,因此我必须去触碰那些别人看来不可触碰的真理和真相。”
  正是基于对行业边界的探索和对任何当下现象的质疑,在过去三十多年时间里,马旗戟不断转换身份,但职业自由并不意味着“完全自由”,恰恰相反,随着视角的不断开拓,马旗戟的研究领域越来越宽,在日常生活中思考的内容也越来越多。“我现在的主要研究可分为三部分:第一是狭义的广告营销和品牌研究;第二是数字经济、互联网及相关领域;第三是联合高校、公益组织和政府部门,开展‘老龄社会30 人论坛’,主要研究中国社会老龄化转型的社会变迁等。”正是由于专注于这些研究,马旗戟越来越忙了。从最初的一线研究员,到如今的自由职业者,虽然马旗戟不断跨界,身份与角色在不断变化,但在我看来,无论选择哪一条路,这当中也有不变的本质,那就是无论何时,他都时刻保持对“边界”的探索,在探索思考中求变、在变化中深思,以此不断调整自身定位。
  探索“边界”和善于质疑是马旗戟身上最鲜明的特点。也可以说,正是由于深思的力量,才赋予了他不断求变、不断跨界的涵养。“一个品牌在进入市场之前,要对它的名称可能引发的效应有全面的估算。例如对于消费者来说,品牌名称是否容易记忆、容易理解等,都需要进行全面的市场评估。当年雅诗兰黛的中文品牌名称是如何确定的?在此之前,我们配合相关公司做了大量的市场调研。”在采访中,马旗戟向我谈到了很多年前研究雅诗兰黛品牌中文名称的例子。其实在马旗戟三十多年的职业生涯中,他无数次遇到过类似问题。而他的角色是,通过思考,发挥一个研究者的作用,为问题的解决提供不可或缺的智力支持。
 
  重思社会议题——老龄化引起社会变迁
  随着中国人口老龄化的加快,马旗戟近年来的思考也逐渐向这一方面倾斜。谈到目前正在进行的老龄化方向的研究,他饶有兴趣,“中国的老龄化问题,本质上不在于养老问题,而在于人的绝对寿命延长以后,在从年轻社会到老年社会的转变过程中,中国社会的转型问题。”
  人口的老龄化必然会引起一系列连锁反应,这些问题涉及到社会建设的方方面面,因此在社会转型的过程中,需要进行大量研究以供相关部门决策,近年来马旗戟的思考也多半集中于此。采访中,他进一步谈到:“其中有很多问题值得研究,例如就知识转型而言,在老龄化社会到来以后,我们面对的问题之一是:是老年人向年轻人传授生活经验,还是年轻人向老年人进行知识和技能的反哺?此问题看似简单,但实际涉及的因素却很多。如受地区等因素影响,东南各省和东北三省的研究就不能一概而论。所以老龄化方向的研究,涉及的问题很广泛,值得研究的问题很多。”
  在持续不断的思考和关注中,马旗戟等人已经取得了丰硕的研究成果,“我们近两年的研究有一些成果。”据他介绍,“2018 年,我们发布了中国第一个关于老龄社会的共识《老龄社会香山共识》与老龄社会十大问题;2019 年上半年,出版了由民间智库推出的《中国老龄社会发展》的第一本蓝皮书;同年,在第35 届莫干山会议上专门开设了老龄社会研究分论坛。
  此外,还有若干的政策建议和产业建议等成果,皆以内参形式提交到政府相关部委以供决策。”老龄化研究涉及问题多、领域广泛,没有深厚的学识和对社会问题的深刻认识,没有日复一日的思考,很难做出有价值的成果。对此,马旗戟本人也有清晰的判断,“不可能准确地预测,而只能在三个方向上持续努力。希望通过这些努力,为未来老龄社会提供一种前瞻性的社会共识,为可能到来的变化做一些思想准备。”
  马旗戟提到的三个方向,是未来中国老龄化研究需要关注的三个重点,也是他近期着重思考的问题,“首要问题是在老龄社会到来以后,引起的经济结构、产业结构和市场结构等层面的变化;其次是老龄社会引起的制度变化,和在此变化下引发的法律、政策、习俗或社会规范的变革;最后,在文化和传统等方面开展一些相关研究。”


 

 

  人生之思
  如果说研究专业问题是出于职业原因而对一些问题的思考,那么在职业之外,马旗戟对人生也颇有思考。
  在正式采访前,马旗戟给我的印象是一位严肃的学者;但在看了他的朋友圈后,我发现他的形象反倒更接近一位很可爱的“年轻人”。
  在朋友圈中,马旗戟会时常“晒猫”,经常发一些猫咪的照片,这些猫咪有的懒洋洋地躺在沙发上,有的在嬉戏打闹……每一张图片都在向朋友们诉说着一位“猫奴”的真实生活。
  在一些人看来,如今的微信朋友圈早已是个人化的私密场所,很多人在朋友圈中都会小心翼翼地“维护”自己的形象,在朋友圈中公开“晒猫”显然会招致一些不同看法,比如,有些人天生不喜欢猫咪。因此,身边的朋友都觉得马旗戟是一位独行者,能毫不避讳地大胆晒出自己的喜好。
  当我抛出“看来您很爱‘晒猫’”这个话题时,他笑着回应:“是的,在我这个年龄段,我是为数不多的敢于公开在朋友圈中‘晒猫’的人。我觉得喜欢什么就要表达出来,不要过于在意别人的看法。我既然喜欢猫咪,为什么不能表达出来?为什么要在意别人的看法呢?”
  其实,话虽如此,但真正在生活中能如此率性而为的人恐怕也寥寥无几。也恰恰因为此,在外界看起来,马旗戟就是一位在思考中前行的独行者。他“独”在与众不同,“独”在率性而为,“独”在真正活出了人的本色。
  这种率性而为,也体现在生活中。比如,在出行中,有时你会看到马旗戟的背包里备着一件熊本熊外衣,不必惊讶,这是他为自己准备的。最初我也不敢相信,所以在采访中我特意向他做了求证,“我觉得衣服很好看,穿在身上感觉很好,对于我来说,这就可以了。”马旗戟笑着说,“如果真正喜欢一个东西,不要有那么多的束缚,要大胆表达出来。人一定要活得简单一点。”或许,这也是马旗戟对人生的思考吧!
 
  用公众号与社会对话
  如何与社会保持对话,将自己的所思所想及时表达出来?这也在马旗戟的思考之内。作为一位资深研究者,又有着几十年的生活阅历和职业经历,马旗戟可谓学识渊博、阅历广博,再加上兴趣广泛,因此他对很多问题都有独到的理解,每逢大事,必有妙评。在这种情况下,微信公众号“马语微言”——作为表达他思考的平台应运而生。
  说起“马语微言”公众号,马旗戟兴趣浓厚。在此之前,我一直认为马旗戟忙于研究,不会有时间运营公众号,但“马语微言”公众号显示,该号至今已经发表了两百多篇原创文章。显然,没有深厚的学识和对问题的深思,很难坚持下来。
  “我做公众号,主要有几个原因。”马旗戟透露,“首先,我喜欢写作,尤其是那种写起来不困难的选题。其次,在日常工作中,经常会有一些超出工作之外的思考,这些思考与我的工作相关,但却称不上正式的工作内容。所以我想把这些思考和感悟记录下来,分享给我的朋友们。”长于思考的确是马旗戟的特点,恰恰因为此,“马语微言”才产生了那么多精妙的文章。翻看该公众号内容,发现其文章主题广泛,多数评论都涉及到行业和社会重要话题,如行业中的品牌、社会中的养老等。而对于一些突发事件,如近期发生的疫情,马旗戟在公众号上也都有重要点评。一篇篇即兴文字,不仅仅是他思考的结晶,更是他作为一个知识分子的真情流露。
  “无论是何种职业,作为一位知识分子和读书人,在有能力之时,都需要关注社会问题,为社会发声。”言谈中,可以看出这是一位对社会有着深切关怀的知识分子。马旗戟谈到,“也许你不知道具体代表着谁,也不知道会起到何种效果,但社会需要我们发声,需要我们关注问题。”
  其实,在我看来,公众号的出现恰恰是时代的必然,而“马语微言”则只是千千万万中的一个,它是一部分知识分子关注社会、为社会问题发声的典型代表。当然,对于马旗戟个人来说,这也是在新媒体时代思考如何表达自己内心想法,进而与社会对话的一种尝试。“如果对社会和行业有想法,就要表达出来,只有这样,才会形成社会知识资产。”马旗戟说。
  从业三十多年来,基于对一些行业的深思和认识,马旗戟不断跨界,在求变中调整自我定位,因此在诸多领域都或多或少留下了一些成绩。如今,马旗戟已选择了自由职业,或许这种自由的气息更适合他独行的性格。无论外界如何变化,这位长于思考的研究员,一直在独自前行中。
 

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