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概念与本质:Vlog广告基本问题研究
近年来,舶来品Vlog在我国迅猛发展并逐渐突显出一定的广告价值,Vlog广告作为新现象应时而生。不同于常见的视频广告,Vlog广告的独特性首先源于其特征属性,...
2021-01-11 10:52:31 来源:国际品牌观察杂志
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靠涨价、砸广告的酒鬼酒,能入围高端酒吗?
对于酒鬼酒而言,依靠涨价砸广告,入围高端酒的可能性有多大?酒类品牌高端市场将有怎样的发展态势?酒鬼酒能否在新的赛道上重振辉煌?...
2021-01-06 11:17:44 来源:国际品牌观察杂志
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舍得酒的高端化困局
舍得酒业的高端之路困难重重,然而希望仍在。数字化、年轻化,这些都是传统酒企未曾面对的局面,舍得酒业能凭此破局吗?...
2021-01-06 11:02:30 来源:国际品牌观察杂志
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跨界动漫IP,可为品牌赋能吗?
与动漫IP跨界营销可提高品牌知名度或促进品牌年轻化,但因本土品牌和国产动漫的结合还存在诸多不足,在这个层面上的品牌跨界IP营销尚不成熟。...
2020-12-28 11:25:08 来源:国际品牌观察杂志
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还在谈论“声量份额”?
声量份额是制定预算和预测增长的关键指标,但在数字媒体时代,其精确性有待商榷。搜索份额或许是一个简单而优雅的选择。 ...
2020-12-22 11:32:44 来源:国际品牌观察杂志
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跨媒体沟通VS.创意
调研机构凯度(Kantar)的一项新研究发现,在营销有效性方面,品牌主高估了多媒体等因素的影响,而在广告效果方面则低估了创意的作用。 ...
2020-12-22 11:22:28 来源:国际品牌观察杂志
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“朋克养生”,年轻人的千亿级新消费市场
与药品行业相比,我国保健品行业准入门槛较低,注册审批时间短且临床试验难度低,目前已形成入局者多、竞争激烈、具有巨大增长潜力的行业格局。...
2020-12-22 11:18:36 来源:国际品牌观察杂志