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2021年,有什么营销Campaign值得记忆?
其实淘宝办这个活动有着自身的目的,其在活动说明中提到:这些丑的背后,体现的是积极有趣的生活态度,是不拘一格的美。站在不同的角度,看到“丑东西”背后的趣味,其实也非...
2022-05-06 10:58:14 来源:国际品牌观察
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从购买到信任,品牌主加大OTT TV投放
2021年,随着疫情形势放缓,我国经济发展态势向好,企业商业经营和品牌营销重回正轨。另一方面,品牌之间竞争加剧、消费者传播触点愈发多元,与消费者建立深度联结愈发重要。...
2022-04-26 10:57:06 来源:国际品牌观察
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智能大屏营销冲刺新高地
《媒介》杂志对智能大屏营销产业的研究已有多年,近两年中,研究团队相继推出了《燃爆大屏》《屏峰之巅》两期封面主题,系统梳理智能大屏营销产业链各方力量和营销资源。...
2022-04-26 10:14:16 来源:国际品牌观察
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知识产权对品牌发展有多重要?
对于企业和品牌而言,拥有知识产权本就是拥有了一种无形的核心的品牌资产,并且能够为企业和品牌带来丰厚的创新汇报。在很多情况下,知识产权的地位能够决定企业的市场地位。...
2022-04-26 09:58:59 来源:国际品牌观察
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整治虚假营销:内容平台与品牌方的一场演化博弈
每个参与主体在选择与突变的更迭中学习、模仿与试错,采取最适合自身生存的行动,从而达到博弈均衡。...
2022-04-26 09:53:24 来源:国际品牌观察
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因应汽车产业规则变化,营销战略重心的几大变化
我们正处于百年未有之大变局之中,大众消费领域的方方面面都正处于一个全新的时代。以汽车市场为例,2021年8月,新能源汽车的市场渗透率堪堪超过15%,而同年9月,这一数据就已经...
2022-04-26 09:51:52 来源:国际品牌观察
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下一个营销岗位的面试中,你会遇到哪些问题?
这几年老是有人询问我是否要开个公众号或者视频号。但在遍览其他人的公众号/ 视频号之后,我认为自己其实也没有把握可以做得更好,不是全职做自媒体,而且也可能没有什么了不起...
2022-04-26 09:46:18 来源:国际品牌观察
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品牌基础设施中的几个关键要素(下)
对品牌基础设施几个要素的探讨,本文作者在上一篇文章中首次重点谈了法治化、标准和品牌认证这三个要素,本期作者将品牌活动、品牌展会和品牌交易三个要素纳入基础设施中进行...
2022-04-26 09:31:14 来源:国际品牌观察
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默克尔牙膏:贪婪是长期主义的最大敌人
这个风靡一时的“金点子”是一家牙膏公司,将牙膏口扩大了些许,一下子让市场销量陡增,真可谓“点石成金”。...
2022-04-26 09:29:22 来源:国际品牌观察