智慧全媒体传播探索的自觉、自省和自信

——从河南卫视《洛神水赋》传播看智慧全媒体传播特征

 

文/付玉辉

 

何谓“智慧全媒体传播”？结合我国信息传播技术演进历程和媒体融合传播发展进程，笔者认为，智慧全媒体传播是依托5G、大数据、云计算、物联网、区块链、虚拟现实、人工智能等新一代信息传播技术，充分体现全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体等全媒体传播特征，并能将新一代信息传播技术和全媒体传播特征与人类理性、全球共识、优秀文化等有机融合的新型传播形态。河南卫视在智慧全媒体传播探索方面取得了重要成果，获得了社会各界广泛关注，体现了在智慧全媒体传播探索过程中的传播自觉、传播自省和传播自信。

 

一、我国智慧全媒体传播演进的背景和进程

回顾我国信息传播领域发展的历史可以发现，我国在智慧全媒体传播体系和生态体系的探索方面已经进行了长期积累，并具备了坚实基础。近年来信息传播领域的发展实践表明，我国信息传播融合发展进程和重大信息传播技术演进的节点大体一致。其中，有四个重要关键节点值得关注，分别是：1994年、2009年、2014年、2019年。

1994年4月20日，中国全功能接入互联网，成为国际互联网大家庭的第77个成员，从此我国进入固定互联网传播阶段，纸媒、广电、电信、互联网等的媒介融合进程由此开始。2009年1月7日，工信部向电信运营商发放第三代移动通信牌照，我国开启移动通信的3G进程，从此我国进入移动互联网传播阶段。此后，2010年1月13日召开的国务院常务会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”，实现三网互联互通、资源共享，从政策维度推动了网络层面的开放融合。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。此前的2013年12月4日，工信部向电信运营商颁发LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）经营许可。2015年2月27日，工信部又正式向电信运营商发布FDD制式4G牌照。从此我国进入以4G网络为基础的媒体融合传播阶段，从政策维度推动了媒体层面的持续融合。2019年1月25日，习近平总书记在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行的中央政治局第十二次集体学习过程中提出“全媒体传播体系”的概念，“全媒体”具体内涵为“全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体”。同年6月6日，工信部向电信运营商发放第五代移动通信牌照。胡正荣教授认为，要构建智慧全媒体传播生态系统。而所谓的智慧全媒体传播生态系统，则意味着要实现资源云端化、内容垂直化、服务场景化和产业智能化。从此时开始，我国从政策维度进入以5G网络为基础、呈现全媒体传播特征、融合优秀文化内涵的智慧全媒体传播新阶段。

 

二、河南卫视智慧全媒体传播的探索和创新

河南卫视在智慧全媒体传播方面的探索体现了智能技术、全媒体传播和文化内涵的智慧融合传播。我国进入智慧全媒体传播新阶段，为我国信息传播领域从智能传播走向智慧传播创造了政策、技术和产业的环境准备。与此同时，体现了文化自觉、文化自省和文化自信的智慧全媒体传播也逐渐在各个领域逐渐呈现。这种技术效能、传播特征和文化特质的深刻融合，形成了智慧全媒体传播的新探索、新实践、新范例。这种智慧全媒体传播的文化自觉、文化自省和文化自信逐渐体现在各个省市、各个平台和各个圈层。其中，河南卫视围绕中国传统节日在智慧全媒体传播方面所进行的有益探索，尤其令人印象深刻。 2021年2月10日（腊月二十九），河南卫视春晚于当天晚上首播。从2月11日（大年三十）到2月12日（大年初一），这场春晚里的一档舞蹈节目《唐宫夜宴》在互联网传播平台形成现象级传播。2月12日，河南卫视春晚荣登微博综艺榜晚会栏目类第一，《唐宫夜宴》单个视频在微博累计阅读量达1000万人次。截至2021年7月9日，“河南春晚舞蹈唐宫夜宴”话题在微博阅读量达2.1亿人次。在《唐宫夜宴》舞蹈中，河南卫视运用了5G+AR的技术，让虚拟场景和现实舞台结合，将歌舞放进了博物馆场景，从而制造出了一种“博物馆奇妙夜”的感觉。在《唐宫夜宴》之后，河南卫视又持续不断进行了一些具有鲜明特色的智慧全媒体传播探索。2021年2月25日(正月十四)，河南卫视元宵节特别节目《河南博物院元宵奇妙夜》正式播出。2021年4月9日（二月廿八）下午6点半，《清明奇妙游》在河南卫视等多个平台进行了直播。2021年6月12日（五月初三）晚，河南卫视特别节目《端午奇妙游》引发社会广泛关注。截至2021年7月9日，“端午奇妙游”话题在微博阅读量达6.5亿人次。《端午奇妙游》中的一段不到两分钟的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》更是风行互联网传播平台，又一次形成现象级传播。这表明，河南卫视已经通过深植文化、深植传统、深植受众的方式，在移动互联网平台上形成了显著的智慧全媒体传播影响力。

 

三、河南卫视智慧全媒体传播探索的特征和价值

从河南卫视智慧全媒体传播实践来看，其由智能技术、文化内涵、受众体验所叠加融合形成的智慧全媒体传播特征主要体现在如下三个方面：一是智慧全媒体传播要能够从技能传播、智能传播走向智慧传播，并在此过程中实现对技术赋能、智能赋能和智慧赋能的准确把握。二是智慧全媒体传播要能够充分体现全媒体的传播创新、传播自觉和传播自信。三是智慧全媒体传播要能够根植人民群众，根植民族历史，根植中华文化，充分关注网民群体和海量移动用户的传播诉求、审美需求和文化心理。河南卫视智慧全媒体的传播实践表明，具备深度融合特征的新一代信息传播网络和智能传播技术，是智慧全媒体传播必备的技术基础；把握最广大人民群众的传播诉求、审美需求和文化心理，是智慧全媒体传播不可或缺的受众基础；呈现具有五千年悠久传统的中华文化，则是智慧全媒体传播贯穿始终的内在灵魂。技术基础、受众基础和文化内涵的有机统一和无缝连接，构成了我国智慧全媒体传播的总体形态。

河南卫视的智慧全媒体传播探索的载体是以中原文化、黄河文化为代表的中华文化和人类文化，其所触动的是人类对于历史的尊重，对于文化的认同，对于美好的沉浸，对于意境的回味。河南卫视智慧全媒体传播探索表明，智慧全媒体传播已经具备了燎原之势。信息传播技术是人类所有传播活动的重要物质基础。从大众传播踏上历史征程的那一刻，技术传播就成为人类传播的重要载体。如今人类传播开始沿着技术传播的路线，逐渐向着智能传播和智慧传播的路径演进。进入5G传播场景之后，智能全媒体传播将经历一个漫长的发展阶段。从智慧全媒体传播视角来看，从《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》到《端午奇妙游》，河南卫视不断从中华民族的传统历史文化中取材，依托新一代智能信息传播技术，呼应最广大人民群众的传播诉求、审美需求和文化心理，打造出优秀的智慧全媒体传播产品。受众对《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等节目的传播效果做出的“出圈” “破壁” 和“炸场”等评价，可以看作是对基于智慧全媒体传播所形成的现象级传播现象的一种形象描述和广泛认同。从传统传播到智能传播再到智慧传播，从中原传播到中国传播再到全球传播，河南卫视智慧全媒体传播所形成的现象级传播现象不仅对地方文化、传统文化、中国文化的传播有着重要启示，更对全球化、人本化、人类命运共同体化的传播有着重要启示。而这正是智慧全媒体传播的核心价值所在。
 

 

客观来看，河南卫视智慧全媒体传播探索不应局限于对地方文化和地域特征的关注，更应从文化传播、国家传播、全球传播等层面进行深度探讨。另外，河南卫视所进行的智慧全媒体传播探索虽然是一个良好的开端，但是其所触及的只是智慧全媒体传播体系和生态体系之一角。

展望未来，我国智慧全媒体传播体系和生态体系的构建还有很长的路要走，还需要来自各个方面的多层次、全方位、智慧化的传播创新实践不断加以丰富和完善，还需要信息传播相关领域更加自觉、更加自省和更加自信地推进智慧全媒体传播不断取得新进展、新创造和新成就。