国际品牌观察网

不破不立 引领未来 ——关于“台网并重、先网后台”战略的思考



  正所谓不破不立,媒体融合转型必须打破常规,基于融合后的媒体发展需要建立新的基础架构。
 
  文∣ 赵 梅(作者系央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长)
 
  2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,吹响了媒体融合的号角,中国各级广电的媒体融合步伐迅速加快。到2018年,中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》,强调推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展,媒体融合迈入全媒体生态系统构建的阶段。近几年来,融合发展已经成为了当下中国媒介生态一场势不可挡的革命。不少来自市场的声音认为,2018年是我国媒体融合的关键一年。
  浪潮之下,2018年3月21日,中央人民广播电台、中央电视台(CCTV)、中国国际广播电台正式合并为中央广播电视总台(以下简称“总台”)。媒体融合是基础性问题,也是全局性问题,在全球范围内都是前沿性难题,中央三台合一是中国广电系统机构改革的重要标志性事件。总台成立以后,提出了“台网并重、先网后台”的发展战略,为国家媒体融合实践提出了战略层面的指导。
 
  那么,如何理解“台网并重、先网后台”的媒体融合思路?
  相比传统媒体融合的“相加”思维,“台网并重、先网后台”至少从以下几个方面取得了突破:首先,“台网并重、先网后台”是一次“自上而下”的媒体机构体制改革,是基于融合后的新媒体发展的体制建设,规避了过去存在的由传统媒体向新媒体转型中的水土不服的广泛性问题,是更适合未来融媒体发展的基础架构;其次,“台网并重、先网后台”实现了全媒体的有机融合,改变了“电视为体、网络为用”的工具论,不是“两张皮”,而是“一盘棋”,真正打造在互联网传播环境下同样具有强大影响力的“新总台”;最后,“台网并重、先网后台”是推动“三台三网”加速融合的有效机制,能够真正实现“1+1+1>3”的化学效应,而且这种效应也正在逐渐显现。从制度到思维的改变,将带来媒体融合从“相加”到“相融”的根本转变。
  “台网并重、先网后台”战略具有怎样的优势?又能为广电传媒融合发展带来怎样的动能?

 
  1、 充分运用了“台”“网”的功能优势
  在融合后的新媒体传播平台上,通过网络渠道,信息将实现更快速、更精准的有效传播,内容价值将得到更充分的利用。同时,基于网络的数据化建设,总台将实现对媒体覆盖情况及传播效果的全流量监测、评估、分析,为更准确、有效地服务用户及推进媒体发展提供数据助力。
  作为国家级的主流媒体平台,总台在全国具有极高的社会影响力,无论是重大新闻事件报道,还是节目内容,都能够实现“占屏”,甚至是持续“刷屏”的广泛影响,能够充分展现出“主力军”挺进“主战场”的强大声势。“台”“网”融合,有利于强化这一优势,建立真正统一的舆论场。


 
  2、 更符合用户的媒体接触行为习惯
  基于“台网并重、先网后台”的融合转型需要,央视网目前正在升级建设“一网(中央重点新闻网站)+一端(移动客户端)+新媒体集成播控平台(IPTV、手机电视、互联网电视)+市场端口连接”的全新传播格局,基于新的媒体平台,内容信息将得到即时的传递,用户则能够通过最便捷的媒体渠道在第一时间获得信息。这也更符合现代人们通过网络媒体,尤其是移动媒体随时了解新闻信息的触媒习惯,人们将更及时地获取最新的信息资讯,而传统渠道平台将作为人们验证信息有效性、掌握社会主导思想的核心媒体平台,既契合大众的媒体渠道认知,也将更进一步提升渠道价值。
  同时,基于总台原有传统渠道的用户群体,并通过网络建设的群体延伸,融合后的总台用户规模不仅将得到空前扩大,更将实现真正空间意义上的全民覆盖。
 
  3、 将进一步加强与人民群众的联系
  “台网并重、先网后台”的融合转型,将会重构电视媒体与受众的关系,构建出从“看电视”到“玩电视”“用电视”的全链条、有价值的服务,满足用户日益细分化、多元化的需求,人们也将从“观众”转变为“用户”,与媒体平台间构建良好的双向互动关系,融合转型后的总台不仅仅是具有权威性、影响力的国家级媒体传播平台,也是深入人民生活、与人民惺惺相惜的“懂人民”“为人民”的大众媒体。
 
  4、 为总台未来的发展提供了更多可能
  在“台网并重、先网后台”的融合战略下,总台也有机会快速构建以平台为核心的生态服务链,通过充分利用IPTV、互联网电视等智能大屏的牌照资源和平台优势,积极与各方开展合作,共同探索生活缴费、电子政务、社区管理等民生服务,以及在线教育、电商等信息增值服务,组建多方共赢的社会服务生态共同体。
  同时,新兴技术也会在新的架构下提供更多发展可能性。2018年两会期间,新华社“媒体大脑”以15秒钟生成发布了全球首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻,瞬间引爆媒体圈;2018年10月1日,CCTV 4K超高清频道开播,为观众带来了全新的视觉感受;2019年,随着5G商用步伐加快,广播电视将与5G、物联网、人工智能、大数据分析等技术实现更深层次的融合,新技术的落地应用将为信息内容的传播带来全新的体验。
  截至目前,总台按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,建立总台新媒体“一键触发”机制,已经先后推出了“央视快评”“时政微视频”“国际锐评”等一系列网络传播反响良好的品牌节目。正所谓不破不立,媒体融合转型必须打破常规,基于融合后的媒体发展需要建立新的基础架构,而从这一角度来看,“台网并重、先网后台”的发展战略正是媒体融合破旧立新的过程。该战略的提出,是总台对未来融合转型的实践指导,它不仅符合信息传播规律,能满足市场对内容的获取需要,也符合总台未来转型发展的需要,今后也将成为整个媒体产业融合转型的重要战略引导。


 

热门推荐
返回列表