文/ 苏文
2019年，中国剧本杀市场规模超过100亿元，同比增长68.0%。2020年春节期间，在新冠疫情较为严峻之时，线上剧本杀井喷式发展；疫情缓和后，线下剧本杀门店数量也大幅上升。2020年，线下剧本杀门店数量由年初的2400家激增至年底的30000家，总玩家超过5000万人。
剧本杀火爆的三个主要原因
第一，剧本杀满足了玩家的休闲需求。愿意为剧本杀买单的群体，多为20 岁到35 岁的年轻人。对比其他人群，这一群体消费力强，更愿意为新鲜、娱乐、社交买单。他们伴随着影视剧、网络小说成长，拥有相对丰富的线上社交和娱乐生活，但在线下社交时却缺乏新花样，剧本杀成为了他们在枯燥、重复的生活以外追寻刺激和乐趣的新体验。剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件，最后发现真凶。在这个过程中，玩家不仅能从揭开谜底的过程中获得成就感，还能在推理中获得共情、逻辑思维及表达能力的提升，因此，剧本杀是一项益智的休闲娱乐活动。
第二，剧本杀满足了玩家的解压需求。这部分年轻人很多都已经步入职场，在生活中往往面临很大的压力，工作和生活中的各种不顺心往往使他们无法随心所欲地做自己。因此，除了休闲消遣外，解压也是剧本杀消费的重要原因。在剧本杀提供的充满想象力的异度空间中，这些压力重重的年轻人可以摆脱日常羁绊，摇身一变，成为剧情表演者。突然扮演全新的另一个人，将自己从现实生活中抽离出来，经历一些紧张刺激的情节，但在参与时又真切地知道扮演的一切都是虚构的，不会对真实的生活带来什么影响。既能在参与中体验天马行空的多样人生，又深知自身能迅速抽离出来，在整个过程中能获得深度卷入的体验，借此释放压力、宣泄情感、寻觅刺激、获得愉悦。
第三，剧本杀满足了玩家的社交需求。由于需要多人参与角色扮演，剧本杀还兼具社交属性，有助于“空巢青年”跳出日常生活和工作的圈子。每到周末，年轻人可以约上几个好朋友，一起玩剧本杀来促进感情；如果人数不够，还能通过“拼车”的方式和陌生人一起玩，便于结识更多有趣好玩的人，甚至可能发展成为好朋友。此外，很多年轻人在与人沟通方面存在着一定的障碍，和异性沟通时障碍甚至更明显，但是在游戏中，玩家在剧本设定的身份和人设下，可以尽情地表演，向其他人呈现多面的自己，这让很多人有了欲罢不能的感受。
剧本杀本身的魅力，以及其对玩家需求的满足，使其打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。剧本杀走红的同时也催生了许多新业态。在线上，剧本杀为IP 创作、网络文学、游戏等聚集人群的娱乐形式提供了一定的新思路；在线下娱乐场所，如酒吧、歌厅、餐厅等很多场合，也可以融入剧本杀元素，实现多维发展。
剧本杀面临的几个限制
但一些限制剧本杀的因素也逐渐凸显，目前主要现在以下五个方面：
第一，要创作优质的剧本杀剧本并不容易。剧本杀创作是一个相对复杂的过程，本子必须让所有角色都有存在感，创作者不能设置任何一个无用角色，更不能让某些角色只是烘托气氛，戏份要比较平均，且人物主要为推理故事服务，要考虑很多支线人物的背景及故事，这给创作带来了很大的挑战。剧本创作的过程也很辛苦，最常规的六人玩剧本，每个人物剧本至少需要5千字，设计线索至少需要3千字，加上主持人手册等，创作总字数至少达到4万字。对于新手作者或兼职作者而言，投稿被毙、反复修改折损都是家常便饭。一个剧本的生产周期短则两三个月，长则一年半载，而能靠剧本创作实现可观收入的只是少数一线作者。
第二，剧本杀业内的盗版问题一直存在。在剧本杀蓬勃发展的初期，一些小型门店或刚起步的小店为了节约成本，往往会购买一些盗版剧本试水。如此一来，剧本市场充斥着很多盗版作品。在不少电商平台上，几元至几十元一部的剧本随处可见，甚至还有4.99元购买“百度网盘”提取码，内含1000部以上电子版剧本，且网盘持续更新，折合到单部剧本，成本几乎可以忽略不计，极大地损害了原创作者、正规店家以及玩家的利益。且目前还缺乏相关的行业规范，也尚未成立专门的监管部门来监管这一问题，整个行业陷入抄袭成本很低、盗版内容日益猖獗且维权成本较高的不良生态，剧本杀行业的生态亟待调整。
第三，剧本杀店铺的隐性成本高。一个中等规模的剧本杀新店，初期的装修投入就需要30万元至50万元。要想打造一个具备沉浸感体验的剧本杀门店，还需要根据主题准备相应的服装、道具，帮助玩家更快“入戏”，再加上房租、水电、工资、税金、宣传和剧本等的费用，投入很容易就超过100万元。虽然一家运营良好的店，每个月可能会有几万元到十万元的利润，但当前的算法只扣除了房租等固定成本，而忽略了其他隐性成本。比如，剧本是有折损周期的，打造一个实景剧本要花十几万元到几十万元，但大多数玩家只会尝试一次，店家几乎每年都需要更换一个全新的实景剧本。因此，还需要考虑剧本杀实体店的隐性运营成本。
第四，剧本杀缺少优质主持人。一场剧本杀的游戏体验很大程度上取决于主持人的临场发挥。他们不仅是一般意义上的主持人，也同时担任导演、裁判、公证人等，对于游戏的组织和完整性起到了很重要的作用。但许多剧本杀门店出于成本考虑，只是在自家店内按照经验自行培养主持人，既没有严格筛选，也无法提供专业指导，最终效果可能不尽如人意。鉴于主持人的临场发挥大概率决定一场游戏的玩家体验，如果主持人质量不好也会影响到门店的口碑和留存。目前剧本杀行业还没有一套完整的主持人培训规范，剧本杀主持人水平参差不齐是一种无奈的行业现状。
第五，剧本杀存在涉暴、涉黄现象。首先，由于大量剧本杀的创作背景为凶杀案，剧本中难免会出现暴力、血腥、犯罪、色情的故事情节。由于剧本杀覆盖广泛人群，行业发展过程中滋生的相关涉黄和涉暴等乱象是必须引起警惕和重视的。其次，剧本杀故事设定中通常有凶案发生，不管是“本格本”（基于事实的推理剧本）中的凶手作案手法和作案工具的科学性和真实性，还是“变格本”（基于虚构的推理剧本）中不受真实性约束的那些离奇、反常的杀人情节等，都会对年轻人的生命观产生影响。最后，剧本杀充斥着神秘、恐怖、离奇、惊悚的元素，也与现实生活形成巨大的反差，容易令年轻人迷失自我，这一点也值得关注和警惕。
综合上述观察，沐浴在朝阳光辉之中的剧本杀行业前途光明，但道路仍是漫长而曲折的。
