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选秀类“她综艺”: 文化消费市场的“她能量”



  “她综艺”开局不俗,但面临陷入流水线生产的风险,《乘风破浪的姐姐》带来的内容创新及对相关社会问题的观照,或将成为引爆“她能量”的突破点之一。
 
  文/杜艳艳 尹潇(杜艳艳系浙江工业大学副教授,尹潇系浙江工业大学人文学院新闻传播学专业研究生)


 
  根据艺恩2019年3月1日发布的《综艺因“她”更精彩:女性综艺数据研究报告》的数据,偶像养成类“她综艺”衍生力最强,亲子类、偶像养成类“她网综”最受欢迎。
  从2004年的《超级女声》开始,选秀节目一炮而红,逐渐成为“她综艺”中占比较大的一类。其火爆也从电视综艺时代延伸到网络综艺时代。与传统电视选秀综艺中以评委为主导的形式不同,网络偶像养成类选秀“她综艺”的观众投票能够决定选手命运。这种形式激发起了观众的积极性,因而观众参与度在选秀类“她综艺”中逐渐提高,观众黏性也不断增大。2018年腾讯视频的《创造101》更是将“成团”的风潮推上了一个新高峰。为了摆脱单一审美的“女团风格”,反传统女团的两档节目成为2020年的新话题中心。爱奇艺的《青春有你2》以“不定义女团”为节目宗旨,收获大量关注度;芒果TV的《乘风破浪的姐姐》更是未播先火,屡屡霸占热门话题榜,成为2020年现象级的综艺节目。扎堆出现的选秀类“她综艺”的内涵究竟是什么?而“她综艺”目前到底对文化市场有何影响?


 


 
  一、女团选秀:中年女性艺人新出路?
  中年女性艺人选秀,是一次选秀“她综艺”的新尝试,也是中年女性艺人的一次新挑战。2020年的选秀类“她综艺”井喷式发展,各个平台纷纷推出这类综艺,如《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《创造营2020》(腾讯视频)等。据调查统计,2020年1月至5月,网综播映指数、观看度和用户热度的前两位被《创造营2020》和《青春有你2》两档节目包揽,除了播映指数《创造营2020》略胜《青春有你2》一筹外,观看度和用户热度的胜利都属于《青春有你2》。另辟蹊径的芒果TV则选择召集30位已出道的30岁以上的女艺人进行选秀。以“三十而骊、青春归位”作为《乘风破浪的姐姐》的宣传口号。该节目2020年6月12日中午上线,第一期播放量达到4亿次之高。
  《乘风破浪的姐姐》中的30位艺人的现实状况是不容乐观的。根据DT财经的统计,总体来说:2018-2020年,30位姐姐当中有21人有新作品播出。在这3年中,能够做到年均上线1部新作品的,只有12人。由于阿朵、丁当、朱婧汐等5位姐姐的本业是歌手,所以没有影视出演纪录。但在剩下的25位选手里,仍然只有不到一半的女艺人能够做到年均1部新作品。这既是中年女演员的处境,也折射出许多中年女性的职场困境。“中年”和“女性”这两大关键词背后所展示的社会痛点,引发了大众的广泛共鸣,节目未播出之前就已经获得了大量讨论。
  女性综艺节目的逐年增长,似乎给这些面临着职业困境的女演员提供了一个新的职业机遇,成为她们的新出路,也给选秀类“她综艺”提供了创作的新思路。但与此同时,组成女团是否意味着收敛自身特色融入团队,是否只是一次迎合市场审美的集体狂欢等问题,仍值得思考。
 
  二、文化工业:流水线生产的同质化女团选秀
  现有选秀类“她综艺”陷入同质化困境,急需内容创新的解药。综艺节目是文化工业的产物,具备法兰克福学派认为的商品化、复制化、标准化和工业化特征。其生产和制造过程必然受到来自资本及收视率等多方面的牵制。这些牵制不仅导致节目的同质化,也催生出一套固定的节目制作流程,由此批量产出的诸多同质化的女团,不仅让观众失去观看节目的兴趣,也让节目没有记忆点。在2018年火爆一时的《创造101》之前,许多电视综艺就已经在尝试女团的制造和养成。
 

 
  比起原版韩国M-net的《Produce 101》前两季的8.0和8.7分,国内女团选秀的表现则不尽人意。2018年《创造营101》,2019年《青春有你》在豆瓣的评分分别为5.9分和5.0分。而国内原创的女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》似乎打开了节目热度高、评分低的破局之口,虽然豆瓣评分比前期有所下滑,但仍维持在8分以上的高分,其口碑的下滑也可以归结为审美朝着传统女团靠拢而导致的结果。
  大同小异的赛制也让选秀类“她综艺”的观众产生了审美疲劳。无非就是在选手进行个人才艺展示后根据其表现打分、分组-公演-淘汰-重新分组的循环,直到选出最后几位出道的选手。在选秀类“她综艺”中,“选”的成分低于“秀”。话题选手的剪辑偏向,节目导师的个人号召力等才是这些节目的中心。偶像工业不仅催生出如同流水线般的审美标准,也制造出狭隘的饭圈文化。打榜、应援、控评等饭圈流程也如影随形。
  赛制的雷同、剪辑的偏好和饭圈文化的紧随等无疑都是造成选秀类“她综艺”流水线生产结果的原因。既然市场喜爱选秀类的“她综艺”,节目制作也必然不想辜负观众的期待。
 
  三、消费市场:“她能量”有多受欢迎?
  “她经济”的持续火爆,给“她综艺“提供了可持续发展的动力。女性是综艺节目收看的主力军,也是综艺节目的重点广告受众。2019年3月的调查显示,在电视综艺的受众构成中,女性观众的比例从2016年的47%上升至2018年的56%;而在同期的网络综艺中,女性用户的数量已高达六成。同时,女性的购买力和消费能力一直在持续增长,“她经济”已成为新的经济增长点。在“她综艺”中植入符合女性需求的产品的精准营销,能够发掘女性的消费潜力。“她经济”的持续火爆必然给“她综艺”的发展提供源源不尽的动力。
  内容创新是破解“她综艺”同质化困境的重要武器。同质化是目前“她综艺”市场上存在的最大问题。内容相似、形式雷同的节目消耗了观众的热情,也不利于市场未来的发展。《乘风破浪的姐姐》通过内容上的创新将自身与其他选秀类“她综艺”区别开来,给“她综艺”未来的内容创作提供了一个新思路。内容创新不仅能给观众带来新鲜的观看体验,也给予参与节目的艺人一条新的发展之路。内容创新始终能够给文化消费市场带来新鲜的血液,也是打开“她综艺”未来发展之门的钥匙。
  “她综艺”的内涵需要社会价值来提升。综艺节目作为文化产品,有自己的影响力和影响范围,应当承担一定的社会责任。“她综艺”不仅应该满足观众视觉和听觉上的享受,也应当讲述女性故事,作为展现新女性主义的窗口,获得女性受众的心理投射和情感认同。注重节目的价值内涵能够保证节目拥有特殊的“灵魂”,从而在综艺市场中脱颖而出。
 
  四、结语
  “她综艺”的背后是一片广阔的女性消费市场,但现存的同质化问题不容小觑。制作方积极进行内容创新才能在激烈的市场竞争中杀出一片天地。同时,在节目的创作中积极创新,呈现新女性主义的价值观,才能获得更多的社会认同和心理共鸣,而不是单纯的打榜、应援。相信在未来,“她综艺”一定会寻觅更契合新生代、引领新生代的热点话题和价值导向,在文化市场独树一帜,永葆青春。

 

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