疫情给各行各业都带来了冲击，
广告预算被大幅削减是媒体品牌不得不面对的难关。
从Digiday对全球知名媒体品牌第二季度的盘点可见，
能爬出谷底的媒体，都有自己的杀手锏：
新增数字订阅用户、发展流媒体业务、提供更丰富的会员服务等。
《金融时报》和《纽约时报》更是将在线下举办的活动转移至线上举行，
既吸引了新订户，又服务了原有赞助商。
而它们成功的关键在于，
权威的、紧贴当下各方需求的线上活动内容形成了独特的价值感。
在新冠疫情带来的危机当前，收入来源多样化的媒体所有者处于最有利的地位。
文/ Lara O’Reilly
译/岳 璐
今年第二季度的财务报告显示了广告市场暴跌的程度——许多媒体所有者报告收入出现了两位数的下降。与此同时，随着消费者寻求原创新闻和流媒体内容趋势的延续，订阅业务出现了增长。目前的宏观经济环境很难预测，但好消息是，多数媒体所有者的收入从7月份开始呈现反弹迹象。
Digiday对新闻出版机构、电视媒体及大型媒体公司等不同类别的媒体公司进行了追踪，分析了这些公司最新的季度收益报告、电话会议和公开声明，以评估他们如何度过当前的危机。
新闻出版机构之新闻集团：
广告收入下降
对于新闻集团来说，刚刚过去的第二季度又是一个充满挑战的时期。最近，新闻集团公布一项数据：新冠疫情使其损失了约3.3亿美元，收入降幅达13%。另外6300万美元（7%）的损失来自新闻美国（News America）市场营销业务的剥离。该公司公布当季净亏损4.01亿美元，而上年同期亏损额为4200万美元。新闻集团首次单独公布道琼斯的业绩：《华尔街日报》（Wall Street Journal）和《巴伦周刊》（Barron 's）在内的细分市场收入下滑4%。发行量和订阅收入增长了6%，其中《华尔街日报》的订阅收入增长了15%，达到近300万份，而广告收入下降了28%。此外，包括《纽约邮报》和《伦敦时报》在内的新闻媒体业务（广告及发行业务）的收入下降了41%。今年5月，新闻集团表示正在将100多家地方和地区报纸转为纯数字报纸，或者干脆关闭。7月末，詹姆斯·默多克（James Murdoch）辞去了新闻集团董事会的职务，原因是“与公司新闻机构发表的某些编辑内容和其他一些战略决定存在分歧。”
新闻出版机构之《纽约时报》：
数字收入超过印刷收入
7月末，《纽约时报》宣布，由首席运营官Meredith Kopit Levien将接替Mark Thompson，担任公司首席执行官。这两位高管帮助《纽约时报》公司完成了数字化转型，今年第二季度，公司网络渠道的收入首次超过了发行收入。订阅收入增长8.4%，其中数字订阅人数增长了66.9万，创下了历史最高季度增幅。《纽约时报》目前拥有650万付费用户，预计下季度订阅收入将增长约10%。但本季度总收入下降了7.5%，广告收入则下降了44%。该公司预计第三季度广告收入将再下降35%至40%。不过，《纽约时报》一直在忙着拓展其“其他”业务板块，其中包括直播活动业务、Facebook新闻及其电视和电影制作的授权收入等。
电视媒体之探索频道：
最糟糕的时期已经过去
与其他许多电视媒体一样，探索频道第二季度的业绩也受到广告市场急剧下滑的影响。今年4-6月，其广告收入同比下降了21%，在这一下降面前，分销收入增长2%的提振作用几乎可以忽略不计了。总体而言，探索频道的收入下降了12%左右。不过首席执行官Zaslav对今年接下来的形势比较乐观，他认为虽然广告市场的复苏程度仍然有限，但“最糟糕的时期已经过去”。他补充说：“在美国市场，4月份是低谷，5月和6月有了良好的复苏迹象”。他分析称，拉丁美洲等一些地区还未达到谷底，而波兰和德国等市场的复苏速度则明显快于预期。低成本、国际化和持久的内容制作模式，帮助探索频道在新冠疫情最严重的时候仍然能够以较短的制作周期及较低廉的成本制作内容，从而在竞争中率先恢复。Zaslav透露：“自从Covid-19以来，我们带来了超过1000小时的新鲜原创内容。”此外，在美国，探索频道的节目定价比去年第一季度高出25%。
电视媒体之福克斯：
期待来自体育业务的反弹
疫情以来，福克斯的收入下降了4%，广告收入减少了22%，不过有线网络和广播业务增值费用有所增加。该公司对体育直播的回归持乐观态度。据介绍，7月23日在福克斯电视台播出的棒球赛开幕礼，已经比去年美国职业棒球大联盟（MLB）黄金时段的平均水平高出20%。福克斯执行董事长兼首席执行官拉克兰•默多克（Lachlan Murdoch）在财报电话会议上也大力赞扬福克斯新闻：在2020年6月以来，福克斯新闻是所有电视节目（不仅仅是新闻节目）黄金时段的领先者。福克斯新闻第二季度的广告收入有所增长，但该公司没有具体说明增长幅度。“观众也变得更年轻了，这实际上带来了新的广告商，这些新广告商以前没有在该频道做过广告。另一个好消息是，在新闻和体育领域，预算正在保持持续稳健的增加。”
电视媒体之维亚康姆集团：
流媒体业务是亮点
相比而言，广告市场疲软对维亚康姆打击较大，该公司公布第二季度广告收入下降了27%，总收入下降了12%，旗下派拉蒙电影工作室（Paramount）也受到了影院关闭的影响。
维亚康姆首席执行官Bob Bakish表示，与探索频道的判断一致，第二季度应该是广告业务的底部。他表示：“我们预计第三季度和第四季度将继续连续改善。”流媒体是维亚康姆本季度的亮点，新增用户近300万，达到1600万以上，营收为4.89亿美元，同比增长25%。据《华尔街日报》报道，ViacomCBS计划在未来几个月重塑品牌形象并引入更多内容。
网络巨头之Alphabet：
首次季度收入下滑
谷歌的母公司Alphabet公布了公司历史上第一次季度收入同比下降，原因是广告客户——尤其是通常在搜索上花费重金的旅游广告客户——控制了支出。Alphabet第二季度的广告收入下降了8%，至299亿美元。鉴于当前宏观经济的不确定性，Alphabet高管的语气谨慎。首席财务官Ruth Porat说：“整个第二季度，搜索、YouTube和网络的广告收入逐渐改善。”她表示，7月份这三个领域的收入也出现了“适度”的环比增长。除了广告，Alphabet表示其“其他收入”部分，包括谷歌Play和YouTube的非广告收入同比增长26%，达到51亿美元。此外，该季度其云业务收入则增长了43%。
网络巨头之亚马逊:
永不停歇的印钞机
不出所料，这场新冠疫情大流行为亚马逊的销售带来了福音，因为消费者可以避开实体商店，直接将商品订购到家中。第二季度亚马逊的净销售额飙升40%，至889亿美元，公司实现了创纪录的季度利润。尽管如此，亚马逊还是支付了40亿美元的与新冠疫情相关的费用，比如购买个人防护设备，向一线员工和快递员发放奖金等。该公司预计下个季度的销售额将较上年同期增长24%至33%。亚马逊的“其他”部分（主要包括广告收入）增长41%，至42亿美元。亚马逊还计划在今年第四季度（而不是第三季度）举办黄金日购物活动，以避免影响其对客户的服务，这些客户在漫长的新冠疫情期间一直依赖亚马逊的服务。
抵制？抵制什么？
今年6月，由于认为Facebook在控制其平台上出现的仇恨言论和虚假信息方面表现不力，多家民权组织呼吁大型广告客户从Facebook上撤出资金。不过，这种撤资似乎并未影响到其截至6月30日的当季营收。该公司第二财季的广告收入增长了10%，至183亿美元；今年6月有近25亿人使用其应用，较上年增长15%。据Facebook透露，今年7月份前三周的收入较上年同期增长了约10%，预计整个季度的同比增幅将与前几周大致相当。不过，未来可能会出现两大不利因素，比如苹果公司于9月中旬发布的iOS 14隐私政策的变化，以及《加州消费者隐私法》（California Consumer privacy Act）的颁布。上述两种情况都可能会影响Facebook的广告定向和衡量标准的有效性。“我们的观点是，Facebook和定向广告是小企业的生命线，在Covid-19疫情期间尤其如此，”首席财务官Dave Wehner表示，“在小企业增长和复苏至关重要的时候，我们担心激进的平台政策将切断这条生命线。”
收入继续高歌猛进
Snap是少数未受明显冲击的平台之一，其今年第二季度收入增长了17%，至4.54亿美元，超出了分析师的预期。该平台的用户数量也增长了17%，日均活跃用户数达到2.38亿。Snap首席商务官Jeremi Gordon表示，“很难确定抵制Facebook对Snap的收入产生了什么影响”。Snap在第二季度举行了一年一度的“合作伙伴峰会”，会上展示了大量新产品，包括让第三方开发商在Snapchat平台内部开发迷你应用等。“返校、影院重开和体育赛事的回归等不确定因素，使得我们很难预测第三季度广告客户的需求”，不过Snap认为第三季度预计能实现约20%的收入增长。
用户大规模增长但收入大幅下滑
虽然Twitter在第二季度成功地使其用户基础（以“日均活跃用户”衡量）增长了34%，达到1.86亿，但受广告市场下滑的影响，其总收入同比下降19%。Twitter在第二季度完成了对其广告服务器的重建，此举将有利于其广告业务的增长，未来在直接回应广告方面的增长预计将十分可观，该公司计划加速这一业务。在新产品开发方面，Twitter表示正在探索其他收入来源，以弥补广告业务下滑的损失，其中可能包括发力内容订阅产品。
大型传媒集团之康卡斯特：
艰难的季度，但依然有点点星光
在新冠疫情下，康卡斯特的宽带业务客户数量持续上升，待在家里观看电视和上网的人数创下新高。进入第二季度，该传媒集团的其他业务部分仍然陷入低迷，许多主题公园依然关闭，不再续费的有线电视用户数量持续增加，广告收入下降，许多电影上映日期仍然悬而未决。总的来说，该季度其收入下降了11.7%。值得肯定的是，该公司表示，今年4月向康卡斯特客户推出的带有广告支持的流媒体服务“孔雀”（Peacock）已吸引了1000万用户。随后，该公司于7月在全美范围内推出了这一服务。尽管有这一新业务的拉动，第二季度该公司在本地有线电视、国家有线电视、广播电视和天空电视网的广告收入依然下降了30.4%。
大型传媒集团之迪士尼：直接面向消费者的业务向好
迪士尼在今年第二季度公布了近20年来的首次季度亏损，原因是新冠疫情继续影响其主题公园和邮轮公司的开放，以及电视和电影业务的复苏。4-6月的收入较上年同期下降42%，亏损超过47亿美元，而上年同期实现利润14亿美元。在全球大部分地区仍处于封锁状态的情况下，其直接面向消费者的业务表现较好。截至8月3日，迪士尼拥有超过6050万用户。截至6月底，Hulu拥有3550万订户（高于去年同期的2570万），ESPN+拥有850万订户（高于去年的240万）。由于许多影院仍未开门，迪士尼计划9月份在Disney+上推出推迟上映的真人版《花木兰》，以30美元的价格向美国和其他一些市场的订户提供下载（在开放市场的电影院仍可观看）。此外，迪士尼还计划明年在其明星品牌下推出一项新的全球性的直接面向消费者的服务。
华纳传媒：Max效应
今年5月，华纳传媒推出了基于订阅的流媒体服务HBO Max，面向新订户的定价为每月14.99美元，同时它也可以作为现有HBO Now和付费电视订阅服务的一部分。该公司表示，截至6月底，约410万用户已经激活了其Max账户。但新冠疫情继续对其制作业务、电影发行、体育和广告收入等造成了冲击，据估计，该季度的收入损失高达15亿美元。总体而言，华纳传媒当季收入较上年同期下滑了22.9%。8月，华纳传媒公司开始裁员数百人。多份报告显示，大约600名员工将受到影响，其中不乏一些高管，如HBO Max的首席内容官及TNT、TBS和truTV的总裁Kevin Reilly，华纳传媒娱乐公司及直接面向消费者业务董事长Bob Greenblatt、华纳兄弟全球电视发行总裁Jeffrey Schlesinger等。
