国际品牌观察网

品牌价值观不对,企业随时倒塌

 

 

  文/陈徐彬
 
  中概股在海外遭遇困境,除去国际因素不谈,其自身原因也值得我们反思。
  国内企业在快速发展的同时,却始终绕不开品牌文化建设的短板,有些企业的价值观存在重大缺陷。中概股在资本市场的困境既在意料之外,又似乎在意料之中,市场早已观察到一些蛛丝马迹。有些公司在注册之初就有目的地进行海外避税,有些公司采取复杂的财务手段粉饰企业的运营困境,有些公司小动作频频,却还热衷于扮演公正的市场形象。一切都早已有所预谋。
  如果把市场中的企业都人格化,我们很难想象,一个胸怀大志的人怎么会行如此低下之策?!所以从这个角度来看,这些企业的价值观出了大问题,这也是导致其最终出事的根本原因。
  造假的负面影响是深远的,至少几年内中概股在国际市场都将受到普遍质疑,这种冲击将是大面积的。
  为了避免悲剧再度发生,我们应该考虑:在资本的时代、在数字化的时代,品牌文化应该站在怎样的高度?怎样的品牌文化才是有效的?
  首先,资本推动是近年来企业发展的一个重要模式。但是一列高速运行的火车缺乏安全保障是极度危险的,所以资本时代企业的发展更要注重品牌文化的建设。比如,更加注重企业在环境、社会和治理绩效方面的评价标准。
  其次,国际上不少优秀企业的做法值得我们借鉴。以日本为例,日本企业注重产业报国,并不把利润作为第一目标。在企业经营中,我们应多多思考日本第一长寿企业金刚组的经营哲学——“以善恶,而不是以得失来判断”,并以此升级中国企业的品牌价值观。
  最后,我们要制定措施以保证对商业伦理的培养,学术界、企业界应联手提升中国企业的品牌价值观水平。
  本期人物我们采访了创业人士魏士钦,作为一个资深汽车媒体人,前汽车之家总编辑,他毅然从0开始,开始了“电动生活”的创业历程,他的经历投射出我们这个时代的精彩。
  本期理论刊登南京大学新闻传播学院郑丽勇教授的长文《数字营销的内涵、外延与功能》,比较全面深入地从基础层面总结了数字营销的相关知识,对当下数字营销的发展有着丰富的启示。
  我们要再次强调,好的品牌是一种慢生意,是超越了利益目标的文化行为,希望我们的每一家企业都把至真至善作为自己的初心。


 

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