特殊时期收视的上扬，为未来电视媒体的发展提供了诸多启示。
文/王圆磊
今年春节，受疫情影响，中国电视媒体在当前传统媒体普遍“遇冷”的大环境下，收视率不降反升、逆势上扬，在年轻观众中的收视率增幅近九成，在众多媒介中，可谓一枝独秀，表现“抢眼”。而这期间电视的“逆袭”也让传统媒体迎来“高光时刻”，一时间，让人仿佛看到了下一个“黄金十年”的曙光。然而，电视在特殊时期收视率的回归，真能说明电视媒体将再次迎来“黄金时代”吗？
曾经的“黄金十年”
电视媒体经过几十年的发展，在经历过一部电视剧引起万人空巷的神话后，时至今日，仿佛已经走到了十字路口。
传统媒体市场份额普遍下滑的发展态势，让无数电视人不免暗自嗟叹，许多年前，一个个满怀新闻理想的热血青年，站在电视媒体这列“高铁”上“指点江山、激扬文字”。然而多年以后的今天，却是步履蹒跚、“戴着脚镣跳舞”，体制日益紧缩、资本市场暗流涌动、新兴媒体汹涌澎湃……转身之际，时光已滑过二十多年。
二十多年前，中国电视业正值百年一遇的“黄金十年”。作家王小波在《黄金时代》中说“那一年我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云……”如果套用这句话，那这里完全可以表述为：“那时是电视媒体的黄金时代，电视有好多奢望。电视有大把的广告费，有万人空巷的收视率，有一家几口人围着一起刷剧的美好情景……”但互联网的崛起，改变了传统媒体“独霸”话语权的时代。
“后来电视才知道，收视率就是个慢慢受锤的过程，电视一天天老下去，收视率也一天天消失，最后变得像挨了锤的牛一样。”
资深媒体人孙玉胜在著作《十年——从改变电视的语态开始》一书中详细回顾了当年电视人的理念和激情。这本书以央视名牌节目的创办背景为主线，出版之后勾起无数电视人尘封已久的记忆。
在以“电视剧为王”“纸媒为王”的二十多年前，以央视为代表的电视业和以《南方周末》为代表的报业就是两股重要指向，它们也成为了今天我们回望当年盛况的关键词。以央视来看，诞生了《实话实说》《新闻调查》《东方时空》等一大批名牌节目。“《东方时空》的银屏飓风，席卷大江南北；求实创新的电视理念，震动黄河泰山、长城内外。”那时是无数电视人激情燃烧的岁月。
而伴随着互联网的崛起，电视乃至所有传统媒体都仿佛遇到了一个最强劲的“对手”——新媒体。在这种背景下，电视剧的收视率也开始逐渐下滑。某种程度而言，2008年的《闯关东》、2009年的《走西口》，可以看作央视“开年大剧”最后的辉煌了。
再遇“高光时刻”
今年春节突发的疫情，让原本走在下坡路上的电视如遇一场“甘霖”，一路飙升的收视率让电视再次回归受众视野，将大屏的优势体现得淋漓尽致。
据CSM媒介研究调查数据显示，受疫情影响，和过去半年相比，今年春节以来，有七成以上的用户观看电视的时长明显增加，近20%的用户使用电视的时长远超其他媒介。而根据中国视听大数据（CVB）统计显示，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.8%，收视总时长上涨40.1%，每日户均观看电视时长近7小时。在当前两微一端“霸屏”的新媒体时代，电视媒体能有这样的表现，可谓十分难得。
但其实，出现这种现象不难理解。
一方面，受疫情影响，人们都隔离在家，这无疑为以客厅场景化为主的电视提供了难得的机遇。正值春节前后，当一家人团聚在家时，作为陪伴式的娱乐载体，电视的开机率大幅升高也在情理之中。另一方面，新闻瞬息万变，真相扑朔迷离。疫情新闻遍布网络，打开手机、电脑，各种各样的疫情新闻“满天飞”。但面对海量的网络信息，究竟哪些是真实的？哪些是谣言？这时需要一些有权威性和公信力的媒介为受众提供最真实的新闻信息。在这种情况下，电视媒体对疫情信息的权威发布、对问题的追责、对群众关切的及时回应，都是其成为用户最依赖的信息渠道之一的原因。
数据显示，有57.7%的用户认为传统媒体提供的疫情信息真实可信，有43.2%的用户认为电视发布的疫情信息真实可信。在用户对媒体的信任度上，有53.7%的用户更加信任电视媒体。应该说，疫情信息传播进一步强化了传统媒体尤其是电视的公信力。
新闻、电视剧、综艺是电视媒体内容产品的三驾马车。受此次疫情影响，电视新闻产品表现突出。央视和各级地方卫视形成同频共振效应，通过新闻直播直击疫情现场，每日循环播报疫情情况。同时，各省级卫视纷纷增开有关疫情的医疗类特别节目，为受众普及疫情防控知识。而《人间世》《中国医生》《中国面孔》等纪录片也扎堆出现，再现电视纪录片的“高光时刻”。
收视逆势上扬，是二次回归？
从“电视剧为王”的大屏时代到如今以“短视频”为主的小屏手机时代，从制播一体到制播分离，从媒体各自分发到深度融合……无论是内容生产的改变，还是媒介生态的颠覆，都在清晰地向外界宣告一个不争的事实：属于电视媒体的大屏“黄金时代”正在逐渐远去。
但受此次疫情影响，电视的收视率逆势上扬，受众对电视的信任度也大幅提升。那么，收视率的提高，可以说明是电视“黄金时代”再次来临的先兆吗？
电视媒体的核心竞争力是权威性，这种结论式的新闻发布是任何新媒体平台都不具备的核心优势，在揭示新闻真相、引导社会舆论、凝聚社会共识上发挥着不可替代的作用。
但与此同时，也应该清醒地看到，电视媒体在互动性和及时性等方面根本无法与新媒体相抗衡，这是电视媒体的天然不足。因此也可以说，这次收视率的上扬是特殊时期的一次特殊情况。如果没有此次疫情，电视媒体恐怕也不会再次引起全民青睐。
因此，综合来看，在特殊时期下收视的上扬并不能判定是电视媒体“黄金时代”的二次回归。
互联网大潮汹涌澎湃，媒介迭代也锐不可挡，从电视大屏到电脑中屏，再到手机小屏；从客厅场景到远程网络，再到移动社交，媒体不断深度融合。作为新闻信息传播的一种渠道和平台，电视有其他媒介都不具备的核心竞争力，当然也有先天的不足。如何在未来媒体融合大潮中保持差异化发展，还值得我们深思。
其实，兴盛也好，衰落也罢，一切变化都是历史发展的必然。未来电视是否还有“黄金时期”？相信此次其收视的上扬，可以提供一些有益的启示。
