文 / 陈徐彬
短视频平台如日中天，抖音、快手等流量巨兽，在给市场带来巨大机会的同时也带来了巨大的冲击。
不过，从提升品牌价值的角度来看，短视频平台真的如追捧者所言，能让品牌“一夜成名”吗？最先尝鲜的哈尔滨啤酒，在2018 年世界杯期间大做短视频营销，但对比同期采用传统传播方式的青岛啤酒，效果却差了好几个身位。所以，当我们从更高的维度审视，把短视频与品牌、市场、社会，乃至与文化连接起来，对这些超级平台的品牌塑造与品牌传播能力，是不是要做更冷静的判断？
现象级、爆品之类是可遇而不可求的偶然事件，这些现象被放大后让不少人热衷于追求“一夜成名”，这对行业发展未必是好事。热衷于爆品、现象级是走不远的。这些年我们看到了很多令人眼花缭乱、瞠目结舌的违背事物发展规律的现象，但这不是常态，营销人必须回归基础面，理解消费者，并深刻洞察品牌建设的基础逻辑。
本期为读者带来了成都“天府文化”品牌塑造及传播路径的研究专题，这是中国传媒大学丁俊杰教授及其团队在详细论证后，启动的关于“天府文化的品牌塑造与传播表达”的专题研究。丁老师以“老勾读城”的角度，将成都在自然与人文、封闭与开放、农耕与城市的碰撞融合中孕育出的城市文化娓娓道来，读来如饮醇酒。同时，研究第一次把天府文化提升到品牌的高度，第一次从品牌的角度去进行文化的顶层设计和文化的品牌塑造，为理解与传播城市文化带来了新的启示。
在2019“全球自有品牌产品亚洲展”中，自有品牌步入2.0 黄金时代赢得市场共识，这是未来零售业发展的新蓝海。从沃尔玛、家乐福、开市客、麦德龙、永辉，到万宁，大型商超无一不在构筑自身的“自有品牌”大厦。自有品牌成为商超追求自身利润空间的新载体，形成了差异化的品牌认知，在市场竞争中提升了谈判地位，也进一步满足了消费者的需求。
在市场栏目中，我们观察到在短视频时代，游戏市场也感受到了一丝震动。快抖受众与游众受众存在一定程度的重合，一些年轻的重度游戏者开始转向短视频。游戏广告投放转向短视频平台，而短视频平台上也出现了游戏变现。
在传播栏目中，我们看到2019 年老品牌网红继续跟进跨界融合趋势，不但改变了自身的品牌形象，也对传统品牌传播带来了巨大的改变。文化、多元、女性、渠道，都成了老字号创新的突破点。
新的一年已经到来，本刊在此恭祝亲爱的读者更上层楼，本刊也将进一步关注品牌热点，共同推进品牌建设向上发展。
