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品牌探险家:严桢引领九牧蝶变


  中国经济的飞速发展增强了民族文化自信,它引发了传统文化的复兴和国潮的崛起。如何打好文化牌,把它延伸到消费者的物质消费与精神生活的各个方面,成为了许多企业的思考和实践。九牧发起的文化营销百日会战,给其他企业带来了很好的借鉴和启迪。
 
  01引子
  “这个世界不只有眼前的苟且,还有诗与远方。”——高晓松
  2018年4月8日,原国家文化部和国家旅游局进行职责整合,新组建的国家文化和旅游部正式挂牌成立,网友因此戏称“诗和远方终于走在了一起”。
  文化和旅游的结合迸发出巨大能量,那么它还可以与什么结合,为其赋能呢?作为行业风向标的九牧,提出了自己的思考。
  九牧品牌副总裁严桢带领团队,在过去的100天里做了一次大胆实验。他们在颐和园、故宫、布达拉宫与大昭寺,将文化与科技进行创新融合。科技赋能文化,究竟会产生何种美妙的反应?
 

 
  02文化和科技联手古建焕发新生
  5月14日,九牧及中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会共同发起“中国古建筑文化匠心传承”公益活动,在北京盛大揭幕。九牧旗下小牧优品为颐和园免费捐赠了一批定制研发的具有古建特色元素的健康、节能、环保卫浴产品,助力古建筑园林的厕所改造。
  8月25日、26日,九牧“古建筑文化匠心传承公益行动”先后与西藏两大古建地标——布达拉宫、大昭寺正式签约厕所改造公益捐赠项目,让科技之光照亮这片遗落人间的“净土”。国家文物局原副局长、中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会顾问张柏直言,九牧进藏之举是“文物界的新起点”。

 

 
  由九牧发起的“厕所革命”,在一次次与历史文化名胜古迹的牵手中,超越时间和空间,将科技、文化融于一体、同框呈现,创意之美让人扼腕叫绝。
 
  03文化赋能国潮燃爆815
  8月15日,九牧以数次优秀传统文化基因赋能的积累,携“国潮担当”之势,启动815卫浴直播节,全渠道销售额突破10亿,全平台观看量超800万人次,全网总曝光超3亿,刷新了卫浴行业直播销售记录,再创行业神话。
 

 
  九牧董事长林孝发化身“最强代言人”,亲自上阵讲解产品:“全管道覆盖九牧自洁釉面、强劲的冲刷系统及创新魔力泡润滑配方,三大创新技术有效防止溅水、杀菌、除臭、防粘堵等用户痛点问题”。i4Pro魔力泡智能马桶、S1硅胶易洁淋浴器、除菌除螨智能晾衣机,款款都是爆品。
 

 
  最受瞩目的“国潮系列”,作为重头戏压轴首发,当中国文化遇见中国智造,传世经典就此诞生。
  从故宫、颐和园元素中吸收灵感,九牧将中国传统文化瑰宝和现代科技、艺术相融合,用传承千年的匠心和引领行业的技术、设计,奉献了这套集大成的“潮庭套系”——雅斋有景,百年华风。
  九牧旗下民生品牌小牧优品联合享誉世界的“皇家园林博物馆”——颐和园推出的“颐和清风”国潮系列套间,也在直播当晚惊艳亮相。
  科技和匠心的完美融合,锻造出九牧国潮系列产品独一无二的气质。产品发布后很快引发网友刷屏,这是国人对“国潮”的喜爱,也是民族自信和民族审美的回归。
  九牧总是被寄予厚望,这一次也不例外。
 
  04领军“新国潮”九牧品牌背后的推手
 
  九牧品牌副总裁严桢
 
  如何定义“新国潮”?九牧品牌副总裁严桢有独到见解:“深入挖掘中国传统文化特色,在把握中国传统文化内核的基础上,充分发挥九牧科技创新能力、国际顶尖设计能力,将传统文化和现代科技、现代艺术融合,这就是九牧特色的‘新国潮’。”
  对于九牧的技术实力,其实不用赘述。68项国际设计大奖,已足够证明其在行业内的技术领先地位。
  自2018年以来,九牧在品牌营销上的频频动作更值得深究。
  借势代表中国形象的地标建筑,九牧成为鸟巢独家洁具供应商,成为大兴国际机场公共区域卫浴独家供应商,让全世界都看到民族品牌、国货之光;
  携手中国国家短道速滑队成为其官方赞助商,邀请与现阶段中国冬奥代表第一人武大靖为九牧代言,王者与王者强强联手。
  一年内6次登上央视新闻联播、焦点访谈等栏目专题报道,九牧成为自主创新、坚守实业的民营企业代表,成为福建优质企业名片;
  与新华社合作,入选“民族品牌工程”,打造九牧民生产品的形象,共同推动“厕所革命”、“乡村振兴”公益活动,体现“民族品牌”担当。


 

 
  严桢担任九牧品牌副总裁以来,坚持将品牌定位与"民族自信、文化自信"深度绑定,秉持抢占最热资源、获取最强背书、领先布局、赢得先机的策略,打出一系列品牌营销组合拳,推动九牧品牌价值不断突破新高,为九牧快速建立起厨卫行业"民族高端卫浴领导者"的形象。
  2020年,九牧启动百日行动,着手布局颐和园、故宫、布达拉宫等中国古建,以科技赋能传统文化、重新定义新国潮。借势故宫、颐和园等强势文化IP,让消费者在推动文化传承和民族自信的道路上看到九牧的身影,进一步巩固品牌形象,是严桢打出的又一记品牌营销重拳。
  从颐和园到故宫、再到815,看似毫无关联,其实是大事件营销的一系列动作,就像太极,闲庭信步间一气呵成,为百日行动的画上了圆满的一笔。
  "品牌是多维度的,可以是质量、技术、服务、体验。消费者对品牌的感知也是多维度的,可以是产品、广告、新闻,也可以是公益。越来越多的企业投入公益事业,承担企业社会责任的同时,向大众传递更多元的品牌信息,这是件多赢的好事",严桢如是说。
  “未来的九牧,会跳脱卫浴这个行业,以品牌故事传递企业文化,让九牧品牌深入中国乃至全球消费者的心里,让每一个消费者真切感受到有情怀、有温度的民族品牌形象,成为一个真正的世界级品牌。”
  这是来自九牧品牌背后的推手——严桢的承诺。
  让我们拭目以待。
  

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