文/ 江姗姗
 

吱音一方面积极拥抱家具行业的变化，打造核心竞争力；另一方面坚守原创设计，推动行业发展。

 

消费升级刺激行业散发生机是当前各个领域发展的主要趋势。气泡水打破了沉寂多年的软饮行业，爆发式发展的美妆行业离不开颜值经济的加持。在整体向上的节奏中，还有一些行业也在悄然发生着变化，影响人们生活环境与质量的家具行业便是其中之一。

平衡设计与功能、打破传统固有印象、追求家居美学等都是家具行业近几年来的热点。2013 年于上海创立的设计型家居品牌吱音，一路见证了家具行业的改变。从吱音品牌部的视角出发，国内家具行业有哪些变化？

 

 

本土家具设计崛起 吱音心怀希望

中国家具行业发展历史较短，仅有几十年的时间，而原创家具的设计发展期则更短。与此同时，国内家具行业在早期因常常出现“山寨”和“假冒”等问题而广受诟病。直到2011 年左右逐渐出现提高整体家具原创设计能力、增强国内家具设计师信心的声音，国内家具行业的“自救”行动也慢慢拉开了序幕。

2013 年，国内原创设计家具行业处于萌芽期，而这一年也正是吱音创立之时。“这一时期，国外的设计品牌开始涌入，本土的原创设计品牌却很少进入大众视野。我们希望国人能够拥有自己的好设计，也希望能够将‘买得起’的好设计分享给更多的人”。这是吱音创立品牌的初衷。

带着这份憧憬，吱音开始投入到家具创新设计事业中。自创立的第二年开始，吱音旗下的产品便多次荣获国内权威的设计奖项最佳功能设计奖、最佳产品设计奖等，2018 年更是包揽了中国家具产品创新金银铜奖。与吱音在产品设计上取得突破相得益彰的是，国内家具原创设计能力也在节节攀升。一方面，在原创设计的驱动下，国内兴起了不少原创设计家具工作室；另一方面，设计也逐渐成为众多家具品牌塑造差异化竞争优势的关键元素。

“家具行业这几年是向上发展的。整体上来说，中国快速与世界接轨，这个过程中会看到大众市场对于设计价值的认知和需求相对‘滞后’一些，毕竟起步晚，所以在产品研发、品牌塑造等层面，可能会出现一些偏差，甚至发生了‘内卷’。这是一个必然的过程和现象，‘内卷’从正面来看也带动了整体设计认知的进步，最终有望实现良性的循环。”对于设计越来越成为国内家具行业发展的重要竞争要素之一，吱音品牌部秉承这样的认识。

值得一提的是，“吱音”这个品牌名称背后也包含了对本土家具品牌崛起的希冀，“吱音希望自己小小的发声，能够让世界看到中国的原创设计”。

 

聚焦用户需求变化 创造真正被需要的产品

伴随着90 后步入婚姻置办新房，家具市场也迎来了这股新兴力量。与上一辈生活方式不同，90 后选择家具的目标是能够提升家居生活品质和幸福感，因而对产品的要求不单单局限在实用和功能上，更加追求的是有设计感、趣味性，还能够表达出他们的家居审美以及对生活的态度。

为了满足年轻群体的需求和紧贴他们的生活方式，吱音进行了一系列探索。据介绍，早期其旗下的一部分产品就是专为小户型空间而设计的，希望能够用本地化的设计贴近首次置业的城市年轻人。吱音希望通过创新的设计，提供好看实用、节省空间且能够带来生活趣味的家具产品，而年轻人则能够在使用吱音产品的过程中，运用自己的创造力和聪明才智，发现新的使用方式。

2020 年，突然爆发的疫情打乱了大众的生活节奏，在经历疫情居家生活之后，大众的家居消费态度也随之产生了变化。《2021 年家居生活及消费趋势报告》提及，疫情后，年轻人不仅对人生有更多的认知，也对其所处的空间有了更深入的了解和认知。

吱音也很敏锐地捕捉到了这一变化：“在品牌不断发展的过程中，我们的思考和创新从‘功能’中抽离出来，更多关注‘精神层面’的需求。2021 年，我们产品的大主题是‘微观的治愈’，关注疫情后人们的生活状态，也关注人、家具、建筑和我们生活的环境之间的关系。用设计来治愈人心，同时也让设计用更艺术的方式参与到日常互动中。”

“微观的治愈”主题里的光影放映机即是一个基于美好生活需要的创新。疫情期间，人们很容易因长期处于同一个空间而无法再像往常那样真实且自然地感知时间的流动。吱音以设计为媒介，希冀提出一个全新的实验性产品——光影放映机，制造不受时空制约，可随时随地再现的“动态光影”。

 

 

从线上到线下，打破常规家具店的定义

吱音2013 年从电商渠道起家，到2017 年才开始布局线下门店。在十分重视消费体验感的家具行业，这一与常规大相径庭的布局有何玄机？吱音创始人曾在接受媒体采访时表示初期想通过互联网接触全国各地的消费者，与更多人分享设计与生活理念。

事实上，线上渠道帮助吱音节省了不少运营成本，更聚焦产品的原创设计，并由此受到了很多对于原创家具设计有想法的粉丝喜爱。截至目前，吱音的电商渠道已积累了100 多万粉丝，拥有超过10 万名真实用户。吱音微信公众号也分享着与粉丝之间的故事，述说着吱音如何将设计真真切切地融入到用户的日常生活中。

在家具行业“有品类少品牌”时期，大多数人对传统家具店的印象都源自线下大卖场——品类齐全、产品样式不少，但标准化展陈、千篇一律。在家具行业的品牌化进程中，再现家居场景，提升体验便成为重要推力，“家体验”成为家具门店布局的主要方向。吱音在此基础上进行了升级，以便在有限的实体空间里寻找并传达多样的生活方式。

吱音每个线下门店都有专属的主题，在不同主题之下，室内的装潢设计，产品的呈现方式等方面均有着差异：吱音上海生活艺术馆，用丰富的空间语言呈现最全面立体的吱音式生活美学；吱音马当路环宇荟店，建造时尚摩登的设计实验室；吱音北京旗舰店，在家具店里“放进”了一栋建筑；在吱音南京旗舰店里，用户可以畅游于“石头阵”之间，零距离与每一件设计对话……对吱音的线下门店来说，实现销售功能是一方面，更多的是向用户传递一种生活方式，让用户沉浸在吱音创造的场景中探寻产品设计意义，同时在吱音创造的空间里感受生活趣味。

2017 年开始布局线下门店，也是源于走近大众美好生活的出发点：“吱音虽然是从线上开始，但在我们的直觉当中，家具是和人距离很近的产品，需要真实的触碰和感受。线上只能是一小部分，更完整的体验是在实体空间里。吱音的产品有很多细节，我们希望展现背后的故事和设计价值。我们持续在不同的实体空间里寻找着最合适的表达，希望在保持吱音的独特性、强化每个产品特点的同时，也让设计能真正被大家感受到，并和自己的生活产生联系。”