品牌传播的重要方向之一是，着眼于对优质内容进行长期投入，对代表未来的新消费人群进行长期投入的准确可信可靠的新闻平台。
文 / 本刊编辑部
2019 年，广告营销行业面临很大的挑战，企业内部对品牌的投资也面临新的评估标准与考量维度。在这种情况下，求解“品牌”的定义及其价值，探索品牌建设将呈现怎样的发展格局，挖掘代表未来的新消费人群及其偏好，为品牌传播寻找可靠可信的优质承载体，满足需求、挖掘或创造需求，从而探寻适合中国品牌发展的路径变得尤为重要。在此背景下，8月27 日，中国商务广告协会品牌发展战略委员会（下简称“品牌委员会”）举办了“SOHU DAY 走进搜狐• 品牌沙龙”活动。中国商务广告协会会长李西沙，搜狐公司副总裁、商广协副会长、品牌委员会联席理事长曾怿，商广协副会长兼秘书长、品牌委员会秘书长王欣，品牌委员会副秘书长吴孝明，以及品牌委员会部分会员公司代表和品牌主代表一行参加了此次活动。“走进搜狐”是继5 月10 日“走进小米”后，品牌委员会今年举办的第二场品牌沙龙活动。
此次品牌委员会走进搜狐，是希望通过还原搜狐这家有着二十一年内容积累的老牌主流互联网媒体的媒体基因，展示在技术对媒体形态带来巨大颠覆的今天，搜狐的回归与坚守、开放与拓新，探明品牌建设的发展格局——着眼于对优质内容的长期投入、对代表未来的新消费人群的投入，在准确可信可靠的新闻平台上，为品牌保持长期发展提供动力与助力。
李西沙会长在致辞中表示：“搜狐公司与商广协有非常密切的关系，是中国• 4A 近十年的战略合作伙伴，也是品牌委员会的长期合作伙伴，在营销领域及其他一些领域，十年来一直与我们肩并肩地往前走，今天我们走进搜狐主要是和搜狐一起来探讨我们对品牌建设的体会：品牌到底是什么？我们到底为什么要去建设品牌？”他认为：“我们对品牌需要有一个正确的理解。品牌涉及到诚信、信仰、文化和态度等几个方面，其中最关键的是对消费者的态度。品牌主跟消费者的关系不是买卖关系，而应该是满足消费者的需求，为其提供各种各样的服务或机会，或者让消费者的生活有所改变。我们希望能够在这些方面跟品牌主讨论清楚，让大家有一个清晰的认识，更好地做好品牌建设。搜狐不是单纯的门户网站，更是一个有众多媒体资源的媒体品牌，从品牌建设的角度来讲，任务更重一点，渠道也更多元。我们走进品牌企业的目的，其实是希望引起大家思考，应该学习、交流什么，让搜狐的品牌理念、精神发扬光大，并影响其他企业的品牌建设工作。”
搜狐公司副总裁、商广协副会长、品牌委员会联席理事长曾怿代表搜狐欢迎商广协一行的到来，并希望借这个机会分享搜狐的动态：作为一家有责任感的媒体，搜狐新闻以“准确可靠”为口号，通过不断培育“五朵金花”的核心产品，为广大消费者和客户提供更有价值的服务，并成为客户在各个圈层传播品牌特色的优质媒体。
在主题分享环节，搜狐网总编辑王海涛以《回归媒体 影响力扩张》为题，对包括搜狐新闻、搜狐网、手机搜狐网、搜狐视频和狐友在内的“五朵金花”为搜狐构筑的品牌积淀进行了具体剖析，并分享了搜狐做强自己的品牌影响力和媒体影响力的三个关键：通过内容原创，强化媒体属性；通过各种活动，扩张媒体的行业影响力；通过布局区域市场，提高媒体影响力。王海涛认为，搜狐对内容平台的开放，对媒体属性的坚守，使其能在当下的媒体环境下保持媒体的锐度和情怀，以优质内容获得“良心媒体”的评价。
搜狐新闻客户端及媒体商业产品技术副总裁张智敏则以《赢在“时刻” 聚焦“关注”》为主题，展示搜狐新闻回归本质，以权威内容和专业报道立身的特色，强调搜狐新闻以内容的可靠性为用户带来安全感，通过内容推荐与用户属性的匹配提升内容的精彩程度，既让用户愉悦地观看内容，又确保能覆盖到当天的重要内容，从而提高用户的黏性和忠诚度。而实现的途径是通过规划话题，糅合微博、短视频等轻质内容，制造“时刻入口”，近距离接触终端用户；并在获取用户关注之后，以用户感兴趣的内容与其建立连结，体现时间沉淀的价值及粉丝关注的价值，可以为品牌建设提供长久持续的吸睛阵地。
“品牌论道”环节由品牌委员会副秘书长吴孝明主持，搜狐公司全国营销策略策划中心总经理何岩松、广州王老吉大健康产业有限公司对外事务总监章尚周、汇源集团新媒体负责人杨雪晴、中国传媒大学广告学院新媒体系讲师马涛，以“大内容+ 大数据=大营销”为主题，对“品牌”的概念及“内容”的内涵与外延、品牌如何坚持做内容建设、如何针对有兴趣的人群做有价值的流量，以及内容与渠道的结合等话题进行了深度交流，肯定了具有大营销观的企业在当前的媒体与营销环境下的价值——成为奠定商业市场健康生态的中坚力量。商广协副会长兼秘书长王欣、小米公司等代表也积极参与互动交流。“品牌并不专属于品牌主，而是存在于利益相关方的心中”“大内容是品牌发声的根基和灵魂”“内容是企业文化的表现，在很大程度上体现为某种生活方式”“内容是品牌与用户交互的方式与落点”，以及“高质量、有品质的内容才能为品牌带来真正的价值”等观点发人深省。
在此次沙龙活动的最后，搜狐还带领与会者参观了搜狐二十一周年纪念墙，体会“廿一为甘 原心为愿”的初心，以及“一元复始 搜狐归来”回归媒体属性的抱负。
至此，中国商务广告协会品牌发展战略委员会“SOHU DAY 走进搜狐• 品牌沙龙”活动圆满成功。
中国商务广告协会将以促进中国品牌建设为己任，品牌委员会将持续打造系列精品沙龙活动，力争成为业界交流、学习品牌建设和发展相关课题的平台。
（注：本次活动由视觉中国提供图片直播）
