文/ 王欣
“十二五”期间，2014 年5 月10 日，习近平总书记发表了“三个转变”的重要论断：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。“十三五”期间，我国全面建成小康社会。经国务院批准，自2017 年起，将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”，品牌战略上升为国家战略。今年，是“十四五”的第一年，我们跨入了全面建设社会主义现代化国家的新征程，是向第二个百年奋斗目标进军的开局之年。去年我国的GDP 已经突破了100 万亿元，我国的经济体量早已是全球第二大经济体，我国的工业、制造业规模也成为全球第一，但我们还不是经济强国、工业强国、制造业强国。尽管我国是商标注册的第一大国，但我们离品牌大国和品牌强国却相距甚远。
人民生活品质的提升，凸显企业加强品牌建设工作的重要性
过去的四十年，国家追求经济高速发展，核心是个“快” 字，以此为出发点，发展的主流方式是粗犷型的，在这种社会和市场的大环境下，企业就难免急功近利、急于求成， 企业家急于做大出人头地、发家致富，似乎没有多少企业有耐心沉淀下来，为消费者打磨出高品质的产品或服务。温饱时代的核心是消除贫困，绝大多数消费者也没有时间、金钱和相应的素质来享受有品位的生活。
十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0 三五远景目标的建议》提出，“十四五”时期要改善人民生活品质，不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，促进人的全面发展和社会全面进步。随着我国全面进入小康社会，人民群众的生活水平普遍提高，消费必然升级，人民群众对美好生活的向往与需要将更加广泛并且日益多元化。吃出健康， 穿出时尚，享用审美，人民生活品质的不断提高是衡量高质量发展的根本标准。
我们知道马斯洛的需求层次理论——生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重的需求、自我实现的需求， 是解释动机的重要理论。五个层次从低层到高层逐步升高， 当人们的生理、安全等低层次外在的物质基本需求被满足之后，才会追求归属、尊重和自我实现等精神和心理层面的高级需求。因此，当我国全面进入小康社会后，消费者对企业产品品质的要求也不断提高。
品质包含了两个层面的含义：一是产品功能的质量保证，它为消费者提供使用价值，二是产品的感性质量，舒适好用、具有美感，给消费者良好的体验，带来精神方面的享受。我国的产品和国外
