勇立品牌数字化潮头，2020品牌大讲堂乘风而至
12月6日，“品牌数字化 增长新机遇”——2020品牌大讲堂如期而至，在渝盛大开讲。此次大讲堂由中国商务广告协会指导，中国4A、中国商务广告协会品牌发展战略委员会、《国际品牌观察》杂志社、中国商务广告协会数字营销委员会主办，狼卜品牌营销集团、虎啸传媒集团承办，集结了各品牌主、行业大咖，以及社会各界嘉宾、媒体朋友、高校师生齐聚一堂，现场座无虚席，共享这场品牌盛宴。
聚焦变革，共探品牌数字化新未来
2020年突如其来的疫情，深刻影响了经济运行态势，也重构着国民经济的方方面面。“内循环”上升为经济热词，品牌价值将成为企业在行业中脱颖而出的标识。
与此同时，消费者使用互联网服务与工具的频率大大提高，从出行到办公的各类场景都迎来了数字化升级。政策与机遇之下，企业如何保持增长活力？在特殊转型时期，品牌如何把控全新风向？
2020年品牌大讲堂携手行业顶尖品牌营销专家、新锐广告人、现象级营销案例操盘手、重庆本土品牌主，共同探讨品牌数字化的趋势动向、规则变化、方法创新，激活品牌在当前形势下的发展新动能。
正如中国商务广告协会副会长、狼卜品牌营销集团董事长杜立在开场致辞中所言，“数字化正处于高速发展阶段，我们要做的就是与时俱进，坚持坚守我们的根本，同时利用新的平台、新的技术助推企业、品牌的发展。”
中国商务广告协会副会长、
狼卜品牌营销集团董事长 杜立 致辞
精彩分享，抢先触碰前沿理念
1、数字经济与品牌建设
中国商务广告协会会长李西沙站在宏观角度，阐述了数字化对于国家经济、国民生活、企业管理的重大意义，以及随之产生的变化——数字化从根本上改变了这个世界运转的方式，改变了一个企业组织运营与创造价值的方式。同时，传播模式、营销语境、生活方式等都迎来改变，为品牌建设带来了新的要求。
对此，李西沙认为数字经济为品牌在关注消费者、满足消费者需求方面，提供了更大的视角和更多的空间，通过大数据我们可以观测到消费者的行为轨迹，使品牌尊重用户不再是一句空话。所以品牌必须高度地重视数据、学会研究分析数据、使用数据，与消费者站在同一条线上。广告行业更应该充分帮助企业加速品牌数字化转型升级，做好中国品牌，讲好中国品牌故事。
中国商务广告协会会长 李西沙
2、寻根溯源 重新想像
在奔涌而来的数字化时代，中国商务广告协会副会长、梅高（中国）创始人高峻提出了对品牌生存与发展的四点思考：
“广“：在科技的推动下，人们获取信息的广度与快捷，真实性与情境感都大大提升；
“快“：以往靠长时间积累的品牌价值巳非牢不可破，一周推出一个网红品牌或者产品的现象增多；
“换“：新兴品牌元气森林取代可口可乐成为碳酸饮料榜首，品牌泛化、解构的趋势已见眉端；
“高“：受内需为主的国内国际双循环战略影响，国内市场国际化竞争将倒逼中国品牌的高质量发展。
当急剧变化成为常态时，把握住不变的根源——品牌的价值本质，才是制胜的关键。基于此，高峻认为，构建品牌必须做到：第一做品牌要有信仰，要有温度，有故事。第二创新产品必须是高度专业化的品质，在竞争环境中真正生存下来。
中国商务广告协会副会长、
梅高（中国）创始人 高峻
3、为什么要做品牌广告
作为现象级营销案例的操盘手，中国4A联席理事长、胜加集团CCO、胜加广告CEO马晓波认为，中国人正在面临长达20年消费升级的过程，大部分人满足了基本的功能需求，需要仪式感和内心自我构建的满足。
对此，他总结出品牌广告的六字真言“树敌、存异、求同”，并现场讲述了经典案例“踢不烂”背后的逻辑，“你需要一双越穿越好看的靴子，同时穿着这双靴子也希望我们都是一个踢不烂的人”，通过扩大身份认知获得更多人的认同，以及刷屏案例“后浪”不仅只针对年轻的毕业生们，而且是触达了更广泛的人群，每一朵前浪都是曾经的后浪，从而让深受小众群体喜爱的B站获得更大众化的认同。
最后，马晓波还分享了他对于品牌广告的认知，即“要把自己的感动和信仰分享给无穷的远方、无数的人”，让越来越多的人变成品牌的朋友。
中国4A联席理事长、
胜加集团CCO、胜加广告CEO 马晓波
4、好内容 成就好品牌
数字化营销时代，怎么触达消费者？如何重新架构品牌与消费者之间的关系？
知乎商业市场总经理张炎基于知乎平台的成功案例，提出重要观点。通过好内容，让消费者发现品牌力、让品牌发现增长力，形成品牌自身的“内容池”。内容池除了能够形成所谓的“池“之外，还有一个特别大的好处，能够长期留存并且适合生长。
知乎商业市场总经理 张炎
5、企业数字化竞争力拾梯阶进
压轴登场的虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO袁俊从系统的角度阐述企业数字化的做法。
一是营销数字化，在市场、渠道、品牌等版块通过数字化的模式去对话消费者；二是运营数字化，例如精细化运营、智能制造等实现价值生产与交付；三是管理数字化，在人力资源、法务、财务管理等方面达到提效目的。
与此同时，身兼中国商务广告协会中小企业数字化推进委员会副理事长/秘书长一职的袁俊，分享了协会的愿景与野望——让每一个企业拥有提升数字化竞争力的能力。协会致力于让所有的企业通过数字化强化自身的竞争力，而这些竞争力关系到五年后、十年后企业将是什么样子。
虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO 袁俊
当前，数字化已经成为考验品牌免疫力的重要衡量标准。在品牌数字化升级转型的时期，狼卜品牌营销集团以2020品牌大讲堂为契机，邀约五位营销大咖从不同领域不同角度，为企业实现数字化变革提供有效路径，加速品牌的发展建设。
事实上，狼卜品牌营销集团作为中国西南地区品牌营销首家4A公司、首家挂牌新三板的品牌营销机构，坚持嫁接前沿理念与资源，为助推本地企业的发展贡献力量。至今，已是连续第4年筹办品牌大讲堂活动，使其成为中国广告行业大规模、强影响力、高专业度的品牌交流盛会。
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