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2020品牌大讲堂乘风而至


勇立品牌数字化潮头,2020品牌大讲堂乘风而至



  12月6日,“品牌数字化 增长新机遇”——2020品牌大讲堂如期而至,在渝盛大开讲。此次大讲堂由中国商务广告协会指导,中国4A、中国商务广告协会品牌发展战略委员会、《国际品牌观察》杂志社、中国商务广告协会数字营销委员会主办,狼卜品牌营销集团、虎啸传媒集团承办,集结了各品牌主、行业大咖,以及社会各界嘉宾、媒体朋友、高校师生齐聚一堂,现场座无虚席,共享这场品牌盛宴。
 

 
  聚焦变革,共探品牌数字化新未来
  2020年突如其来的疫情,深刻影响了经济运行态势,也重构着国民经济的方方面面。“内循环”上升为经济热词,品牌价值将成为企业在行业中脱颖而出的标识。
  与此同时,消费者使用互联网服务与工具的频率大大提高,从出行到办公的各类场景都迎来了数字化升级。政策与机遇之下,企业如何保持增长活力?在特殊转型时期,品牌如何把控全新风向?
 

 
  2020年品牌大讲堂携手行业顶尖品牌营销专家、新锐广告人、现象级营销案例操盘手、重庆本土品牌主,共同探讨品牌数字化的趋势动向、规则变化、方法创新,激活品牌在当前形势下的发展新动能。
  正如中国商务广告协会副会长、狼卜品牌营销集团董事长杜立在开场致辞中所言,“数字化正处于高速发展阶段,我们要做的就是与时俱进,坚持坚守我们的根本,同时利用新的平台、新的技术助推企业、品牌的发展。”
 
  中国商务广告协会副会长、
  狼卜品牌营销集团董事长 杜立 致辞
 
  精彩分享,抢先触碰前沿理念
  1、数字经济与品牌建设
  中国商务广告协会会长李西沙站在宏观角度,阐述了数字化对于国家经济、国民生活、企业管理的重大意义,以及随之产生的变化——数字化从根本上改变了这个世界运转的方式,改变了一个企业组织运营与创造价值的方式。同时,传播模式、营销语境、生活方式等都迎来改变,为品牌建设带来了新的要求。
  对此,李西沙认为数字经济为品牌在关注消费者、满足消费者需求方面,提供了更大的视角和更多的空间,通过大数据我们可以观测到消费者的行为轨迹,使品牌尊重用户不再是一句空话。所以品牌必须高度地重视数据、学会研究分析数据、使用数据,与消费者站在同一条线上。广告行业更应该充分帮助企业加速品牌数字化转型升级,做好中国品牌,讲好中国品牌故事。

 
  中国商务广告协会会长 李西沙
 
  2、寻根溯源 重新想像
  在奔涌而来的数字化时代,中国商务广告协会副会长、梅高(中国)创始人高峻提出了对品牌生存与发展的四点思考:
  “广“:在科技的推动下,人们获取信息的广度与快捷,真实性与情境感都大大提升;
  “快“:以往靠长时间积累的品牌价值巳非牢不可破,一周推出一个网红品牌或者产品的现象增多;
  “换“:新兴品牌元气森林取代可口可乐成为碳酸饮料榜首,品牌泛化、解构的趋势已见眉端;
  “高“:受内需为主的国内国际双循环战略影响,国内市场国际化竞争将倒逼中国品牌的高质量发展。
  当急剧变化成为常态时,把握住不变的根源——品牌的价值本质,才是制胜的关键。基于此,高峻认为,构建品牌必须做到:第一做品牌要有信仰,要有温度,有故事。第二创新产品必须是高度专业化的品质,在竞争环境中真正生存下来。

 
  中国商务广告协会副会长、
  梅高(中国)创始人 高峻
 
  3、为什么要做品牌广告
  作为现象级营销案例的操盘手,中国4A联席理事长、胜加集团CCO、胜加广告CEO马晓波认为,中国人正在面临长达20年消费升级的过程,大部分人满足了基本的功能需求,需要仪式感和内心自我构建的满足。
  对此,他总结出品牌广告的六字真言“树敌、存异、求同”,并现场讲述了经典案例“踢不烂”背后的逻辑,“你需要一双越穿越好看的靴子,同时穿着这双靴子也希望我们都是一个踢不烂的人”,通过扩大身份认知获得更多人的认同,以及刷屏案例“后浪”不仅只针对年轻的毕业生们,而且是触达了更广泛的人群,每一朵前浪都是曾经的后浪,从而让深受小众群体喜爱的B站获得更大众化的认同。
  最后,马晓波还分享了他对于品牌广告的认知,即“要把自己的感动和信仰分享给无穷的远方、无数的人”,让越来越多的人变成品牌的朋友。


 
  中国4A联席理事长、
  胜加集团CCO、胜加广告CEO 马晓波
 
  4、好内容 成就好品牌
  数字化营销时代,怎么触达消费者?如何重新架构品牌与消费者之间的关系?
  知乎商业市场总经理张炎基于知乎平台的成功案例,提出重要观点。通过好内容,让消费者发现品牌力、让品牌发现增长力,形成品牌自身的“内容池”。内容池除了能够形成所谓的“池“之外,还有一个特别大的好处,能够长期留存并且适合生长。
 
  知乎商业市场总经理 张炎
 
  5、企业数字化竞争力拾梯阶进
  压轴登场的虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO袁俊从系统的角度阐述企业数字化的做法。
  一是营销数字化,在市场、渠道、品牌等版块通过数字化的模式去对话消费者;二是运营数字化,例如精细化运营、智能制造等实现价值生产与交付;三是管理数字化,在人力资源、法务、财务管理等方面达到提效目的。
  与此同时,身兼中国商务广告协会中小企业数字化推进委员会副理事长/秘书长一职的袁俊,分享了协会的愿景与野望——让每一个企业拥有提升数字化竞争力的能力。协会致力于让所有的企业通过数字化强化自身的竞争力,而这些竞争力关系到五年后、十年后企业将是什么样子。


 
  虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO 袁俊
 
  当前,数字化已经成为考验品牌免疫力的重要衡量标准。在品牌数字化升级转型的时期,狼卜品牌营销集团以2020品牌大讲堂为契机,邀约五位营销大咖从不同领域不同角度,为企业实现数字化变革提供有效路径,加速品牌的发展建设。
  事实上,狼卜品牌营销集团作为中国西南地区品牌营销首家4A公司、首家挂牌新三板的品牌营销机构,坚持嫁接前沿理念与资源,为助推本地企业的发展贡献力量。至今,已是连续第4年筹办品牌大讲堂活动,使其成为中国广告行业大规模、强影响力、高专业度的品牌交流盛会。

 

 
  END
  

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