《国际品牌观察》2019年4月刊
目录
5 迷茫的南京城市品牌
6 欲说还休的南京城市品牌
7 平庸背后，是南京人对城市品牌的疏离
10 人文南京，为何品牌难塑?
12 传播南京，别总想着一炮而红
14 “创新名城”之于南京，是发展战略而非城市品牌
16 南京，是时候走出迷茫
18 南京城市品牌建设现状、问题与对策
22 李西沙： 高质量发展与品牌建设
28 受益于时代，并以推动时代进步为己任
32 海尔野望：以智慧+生态创建世界级品牌
35 海尔生态品牌随谈
36 品牌理论体系之品牌美学
37 “品牌美学”的定义演变、研究依据与研究价值
39 从品牌美学的角度探讨营销传播的策略
42 品牌的目标导向(下)
43 企业如何真正以目标为导向?
45 品牌目标的第一条原则是不作恶
46 真正的品牌目标往往需要牺牲利润
49 红双喜，小球转动的品牌佳话
50 红双喜转动的60年：以强势体育打造强势品牌
51 关于“上海品牌”时代特性的研究与思考
56 红双喜，彰显老字号品牌活力
58 低价优质消费风潮来袭
59 网易严选，探路新消费时代
62 Brandless 切中了哪些消费痛点?
65 OTT广告，为何迎来高光时刻?
66 厚积薄发， OTT广告市场爆发原委
68 客厅消费场景崛起，电视媒体本位回归
70 广告主增加OTT 广告投放成因探究
72 OTT广告，爆发与挑战并存
74 风光无限
76 资讯
