《国际品牌观察》2019年3月刊
目录
5 自主品牌国际化，全新的品牌课题
6 自主品牌国际化的必答题
7 国际化路阻且长，自主品牌需冷静思考、差异竞争
9 郑以萍：把品牌出海交给时间
11 国际化品牌须有国际化格局
13 品牌出海，关键是给消费者一个承诺
15 浅谈我国自主品牌的国际公关管理
17 海尔，内外兼修的国际化之路
19 丁俊杰： 中国广告40年理论变迁盘点
（中国广告40年纪念大会特别报道）
22 品牌理论体系之品牌幸福感
23 “品牌幸福感”理论基础及其发展
24 品牌幸福感的构成与培育
27 品牌如何带来幸福感：三个案例的启示
28 目标导向的品牌
29 2018年年度营销词汇：品牌目标
30 目标导向品牌的崛起
32 耐克：成功树立挑战者的形象
34 Patagonia ： 营销与品牌目标不能本末倒置
36 内联升：老字号，新生态
37 166年传承，内联升靠的是什么?
38 对话内联升：创新，但不冒进
41 “内联升”文创产品设计及其传播策略
45 触碰奢侈品的年轻人
46 狙击：奢侈品的“隐形”消费者
48 消费奢侈品，勇气从何而来?
50 CCE揭秘：奢侈品牌年轻化的台前幕后
52 在年轻化的路上，奢侈品牌找对方向了吗?
54 品牌传播中的声音效应
55 音乐，如何让品牌更加难忘?
58 智能语音设备：品牌与消费者的新接触点
62 突破想象
67 品牌简史：从稀缺时代到大爆炸时代
70 AI对品牌是噱头还是蓝海?
72 自给自足式营销之道
76 资讯
