《国际品牌观察》2018年12月刊
目录
5 除了政策，品牌建设还需要什么?
6 2018年品牌回顾：从政策到市场还差哪几步
7 2018中国品牌仍在路上
10 停止狂欢，让品牌获得“智性”
13 回顾2018：中国品牌的未来之路如何走好?
15 从政策到市场，品牌到底该怎么走?
17 2018中国品牌透视
22 品牌之符号化原则
23 洞察，为符号化价值观赋能
25 品牌之符号化原则—符号意义的构造
27 笛莎，让品牌符号更深入人心
29 用思考点亮品牌
30 泰国公益广告中的健康传播研究
33 广告主OTT广告运用的现状、问题及趋势
36 从传统影视剧广告到在线视频广告：口碑传播的价值升级
38 CXO们在关注什么?
39 营销大师年会：五大风向
41 宝洁：关于行业的六个洞察
42 eMarketer：关于2019年营销趋势的四个预测
44 花旗银行：体验越来越重要
45 上海电信，千兆网络覆盖全城的故事
46 上海速度，由上海电信来守护
49 有趣有意义，才能真正实现品牌共创
51 上海电信与利益相关方的品牌关系构建
53 从小城生活，看“消费分层”
54 用户下沉?解读三四线城市用户的互联网生活
55 快手，一线到五六线城市的网络广场
57 趣头条，三四线城市人群的内容消费
59 浅议当今中国社会的消费分层与品牌选择
63 KOL“种草”营销的红与黑
64 KOL营销的AB面
66 KOL营销B面，选对与做好亟需重视
68 KOL如何营销?
70 微播易：视频化KOL营销怎么玩?
72 事不宜迟
76 资讯
