《国际品牌观察》2019年1月刊
目录
5 上海老字号的兴衰
6 上海老字号有心无力?
7 追本溯源：老字号面临的困境
10 没有匠心传承，哪来上海老字号?!
13 混改：上海老字号的活化契机
15 创新：上海老字号的基因，更是方向
17 海派匠心在哪里?
19 美加净：老字号品牌如何谋篇布局?
21 品牌理论体系之品牌关系论
22 “品牌关系”理论研究与实践
23 “品牌关系”理论之学者说
26 瑞幸咖啡：新零售思维下品牌关系的新思考
27 用思考点亮品牌
28 重新想象——4A•中国创意节 著名广告创意人畅聊创意原动力
32 品牌趋势：正效用、订阅思维及响应力
34 品牌主直播营销的模式与策略创新
37 迎着浪潮，砥砺前行 ——对话广告营销领军人物周晓亮
39 回首2018 展望2019 ——品牌营销趋势洞察
40 回首2018：品牌营销转向之年
42 2019：重塑之年
46 知识付费，永不散场
47 “知识付费”何以成为潮流?
49 学堂在线：从在线教育看知识付费的风起云涌
51 豆瓣：内容付费，我们一直在路上
53 蜻蜓FM：内容付费与耳朵经济
55 广告人才的市场之变
56 广告业需要什么样的人才?
58 广告营销业， 如何成为人才蓄水池?
60 数字时代，广告营销人才应具备哪些素养?
63 本土咨询公司的美丽与哀愁
64 探寻我国咨询公司的发展现状与历史机遇
66 百思特张正华： 国内咨询公司需看清差距，秉承匠心
68 咨询公司与广告公司的快意恩仇
70 专业化、现代化——本土咨询公司的唯一出路
72 静待花开
