河南卫视又火了！继春节期间的《唐宫夜宴》出圈之后，《端午奇妙游》节目又引起了刷屏，尤其是水下舞蹈《祈》（又名《洛神水赋》），完美再现了一个摇曳生姿、轻盈婉转、梦幻缥缈的“洛神”形象，惊艳了大众，引得人拍手称绝。节目在河南卫视播出之后，随后又占据了大众公共社交平台——两微一抖的各项热度排行榜，继而流传在私人社交软件——微信朋友圈中，大众在分享之余还会配文感叹优秀传统文化的美好和力量。

河南卫视也在重新解读优秀传统文化、找寻传统与现代的融合点之过程中，持续得到大众的关注与喜爱。本文将通过梳理河南卫视编排的系列优秀传统文化节目，来探讨大众对于传统文化的态度变化及未来传统卫视内容传播的可行方向。

 

不一样的卫视晚会节目

自2021年起，河南卫视每逢传统节日，便以“XX节日奇妙游”的IP与观众分享节日背后的文化，通过一个个灵动的节目带领大家进入奇妙而又梦幻的世界。每一场“奇妙游”都会出现一个出圈又霸屏的节目，受到观众主动分享传播，且影响范围更广泛、意义深远。春节的《唐宫夜宴》、元宵节的《芙蓉池》、清明节的《折扇书生》、端午节的《洛神水赋》等，在视觉审美、技术设计及文化底蕴等方面均超越了传统意义上的卫视晚会节目。

 

绝佳的视觉体验 “我是看到神仙了吗？”“美而不媚，端庄神圣，引人入胜”“有美人兮，在水一方”……这些内容均来自网友观看水下舞蹈《洛神水赋》之后而发出的赞美性评论。视频中的舞蹈演员身着湖蓝色衣裙，身挽橙黄色和红色裙带，在波光粼粼的水中翩翩起舞，光影和水纹随舞蹈若隐若现，舞蹈演员的体态之美、服装配色之美、水下氛围场景之美都一一呈现在观众的面前。早在春节期间推出的《唐宫夜宴》也重现了古典之美。14位少女身穿红绿襦裙，描以唐妆，完美复刻了藏于博物馆中的丰腴的唐俑形象，穿梭在画风古朴的场景之中，姿态婀娜可爱。与其他类似节目相比，观众既可以观察到其细节之美，也可以沉浸式体验到整体营造的氛围之美。

数字化技术的加持 人们有时会向往未来的科技世界，有时也会想要重返过去了解历史故事。在如今的新媒体时代，数字化技术所打造的虚拟空间在一定程度上可以实现人们的这一心愿。《唐宫夜宴》的舞台转换，唐俑的一步一换景便是运用了5G、AR技术，将虚拟的古代场景与现实舞台集合了起来，重现了当年盛唐的繁荣景象，鲜活的人加上鲜活的场景，带领人们移步过去的生活，满足人们的好奇心。这些数字化技术也被运用于其他节目之中，比如《元宵奇妙游》和《芙蓉池》等。《唐宫夜宴》的总导演陈雷接受采访时就表示：“万物皆可融，将新技术、新手段与悠久灿烂的历史文化相结合，产生出迎合时代的作品，是一定能够被时代接受的。”

优秀传统文化是根基 “祭，飞龙在天。祈，国泰民安。颂，宫商角徵。品，粽横一面。水为媒，舞为魂。敬，风华绝代，盛世大唐。”这是来自《端午奇妙游》的预告文案。短短几句，就将传统节日端午的历史厚重感凸显出来。河南卫视的“奇妙游”系列节目均选择传统节日的节点，无论是节目的灵感来源还是具体呈现方式，也均以优秀的传统文化为依托。在《唐宫夜宴》虚拟场景中，用科技的手段将很多珍贵的历史宝物“召唤”了出来，其中不乏河南博物馆的镇院之宝——“妇好鸮尊”、唐俑吹奏的乐器、贾湖骨笛、千里江山图、捣练图，等等。火速将河南卫视推上热搜排行榜的水下舞蹈《洛神水赋》，更是将三国时期曹魏文学家曹植的《洛神赋》中洛神和敦煌壁画中的飞天形象相互结合了起来。

 

霸屏、刷屏的背后：国人的文化认同和文化自信

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，消费升级需求爆发，国人对于传统文化的认同和文化实力的自豪感直线上升，在年轻群体之中这种情怀尤为明显。以往，传统文化在年轻群体之中是不受欢迎的，甚至一度被定义为“陈旧的”“枯燥的”，如今国人对传统文化则越来越重视。

走在街头，随处可见穿着汉服逛街的年轻人，汉服爱好者的规模也在不断扩大。“身着汉服，心系中华”，正是当下年轻群体的真实写照。带有“中国风”和“传统艺术”的创意作品也已成为时代所追赶的潮流。比如，故宫文创产品——故宫日历、手机壳、钥匙扣、扇子、帽子等，都融入了传统元素，受到很多消费者的喜爱和追捧。当前，各行各业也正在探索融入“国风”。例如，国货美妆花西子推崇的东方彩妆、动漫影视行业翻拍的传统故事等。

在这种文化背景下，河南卫视的系列节目既有效满足了大众对于优秀传统文化的期待和需求，也进一步提升了国人的文化认同和文化自信。同时，从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》等作品也让我们看到，对于优秀传统文化，除了继承之外，还要创新发扬，依托产品设计、创新运营、技术手段等，让传统文化重新焕发出生机，输出符合现代审美及价值的文化。所以，如果只是不假思索地信奉“拿来主义”，复制、粘贴，停留在表面功夫上，即使优秀传统文化里有取之不尽、用之不竭的“活水”，纵使我们身处“国风”的浪潮之中，也难以得到大众的喜爱。

 

河南卫视出圈给我们的思考：传统卫视的新方向

互联网时代，尤其是移动智能化的今天，大众的时间被移动端的长视频、短视频平台分割，留给传统卫视的时间并没有多少。虽然近几年来，传统卫视在形式上也有意转向融媒体发展，进驻社交媒体平台，并以当下的流行话语为切入点来拉近与大众的距离，而且的确已经取得了一些效果，但其内容在一定程度上还处于被“降维打击”，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主的三大长视频平台，通过制作网综、网剧等娱乐性、趣味性较强的节目内容，吸引了大批年轻观众，传统卫视一度举步维艰。所以，此次河南卫视的节目“爆红”，被观众青睐，让我们看到了传统卫视的一个可行传播方向。

传统卫视虽然在互动性和及时性两方面与新媒体发展相差较远，但是传统卫视的权威性、主流性与内容的完整性是新媒体平台无法比拟的，传统卫视还负有引导正向舆论的责任。优秀传统文化沉淀的是中华民族的精神价值和追求，同时还具有着现实意义，如此一来，大力宣传推广优秀传统文化，一方面是传统卫视的责任，另一方面也给传统卫视内容创作带来帮助。我们观察到河南卫视的节日晚会探索其实也不是电视媒体平台首次凭借优秀传统文化根基而广受关注，在此之前，中央电视台的《国家宝藏》系列、《诗词大会》系列及《中国成语大全》等节目的收视率和口碑双双走高和向好，话题度满满。

深挖优势，技术赋能。未来，我们有理由相信还会出现更多类似既传统又现代，既叫好又叫座的优秀电视节目。