在影视行业资本退潮、寒冬笼罩的大环境中，一部类型剧想要脱颖而出，首先要做好一剧之本，其次要用心制作，本着题材有高度、思想有深度的原则，定制宣传方案、选好播出平台，最后要用踏实的心态跟随变化而变化的市场，努力开拓，才能打造出符合时代特色又具有长尾效益的爆款单品。
近些年，“爆款”是影视创作者讨论得最多的话题之一，热播爆款剧是集收视率、点击量、话题热度于一身的市场宠儿。一部爆款剧的热播，足以掀起全民的讨论和关注热潮，从当年一播出就大热的《亮剑》《士兵突击》，到越播越火的《激情燃烧的岁月》，以及近期播出的电视剧《破冰行动》《觉醒年代》等，都以一个个真实而扎实的故事情节、栩栩如生的人物刻画、匠心独运的制作水准，让电视剧市场频现高光。
那么，如何才能成为爆款？
是当下的流量明星加IP，还是超级平台加话题度？或者个性人物加匠心制作？
从2020 年度爆款剧《破冰行动》和2021 年《觉醒年代》等主流电视剧中，我们可以一窥爆款剧背后的秘诀，并预测爆款剧的市场走势。
一剧之本，是所有爆款剧的基础
根据真实事件改编的电视剧《破冰行动》，讲的是缉毒警察深入虎穴破案的惊险历程。该剧开篇就以一场缉毒警察的雨中抓捕行动展开，密集的节奏让观众欲罢不能。尽管我方已经抓获嫌疑人，但嫌疑人随后即离奇死亡，之前准备好的布局全部被打破，事件的突变与反转让故事充满悬念。
极致的情节和悬念让该剧先声夺人。“黄金7 分钟， 生死前三集”，似乎已成为目前爆款剧的创作定律。如何在前三集中将观众牢牢抓住，是所有剧本创作者最为重视的黄金法则。
如果说故事是一部热播剧的核心，那么人物就是一部剧的命脉，再优秀的剧本也要以人物为载体来呈现。对于一部电视剧来说，观众首先记住的是剧中具有个性特征的人物（现在通称“人设”），比如电视剧《亮剑》中能打仗、爱骂人、亦正亦邪的英雄龙云龙；《士兵突击》中虽笨、倔、却很实在的许三多，他的“不抛弃、不放弃”，鼓舞年青人奋勇前行。
在电视剧《破冰行动》中作为男一号的“李飞” 的人物设置也处处充满矛盾，他在警队中不仅承受着大家的误解和怀疑，为了寻找真相，他深入虎穴。但无论是警队外还是警队中，男一号李飞都处在矛盾的漩涡中；在人物关系中，李飞与李维民的养父子关系、与师傅马云波的生死之交、与同事宋扬的飞扬组合、与老师林水伯的师生关系，以及最后与自己亲生父亲赵嘉良的关系。李飞与五个角色之间发生的错综复杂的情感纠葛，让这个角色更加丰满，充满吸引人继续追剧的看点。
不仅如此，剧本对李飞、李维民、赵嘉良、蔡永强等英雄的刻画，并没有处处刻意展现完美形象，也真实再现了他们纠结时的歇斯底里、行事中的鲁莽， 但这些角色展示出的性格特性亦有其合理的行事动机。全剧对每个角色的性格塑造都定位在不同层面， 呈现了立体化的表现方式。
可以说“人物好看戏就好看。”走极致路线，表现人物的“强性格、强命运、强情感”，再由人物的性格产生“强冲突、强悬念、强动作”——六强元素构成了爆款剧的基底。
题材，引领突破
题材是一部爆款剧的灵魂，一部价值观正确、以广大群众的立场和视角为主、符合主流价值观要求的剧集，处处散发着正向能量。
《破冰行动》讲述的是平凡警察的伟大，基于真实的缉毒生活比一般电视剧中所展示的还要更加残酷的事实，该剧选用了以纪实路线风格的拍摄方式，将人性的复杂性、案件侦破的艰难曲折性，以及警匪勾结的点点滴滴都展现得淋漓尽致，在“真实”传递信息的基础上，又通过满满的正能量让所有的正义之感展现出巨大的张力，符合舆情、符合受众惩恶扬善的心理期待。
与此同时，该剧也跳出了以案件为主要表达的同类题材的一贯表述方式，在故事情节推进的同时不忘直击现实痛点，揭开社会问题的伤疤。以缉毒警察这一“小人物”为主角，其突破层层阻力逆风而行的行为发散出巨大的感召力，也使该剧的关注率居高不下。责任感、正义感和正向价值观的三重加持，助力该剧完成了警察剧的突破。
本人当年制作的《我的父亲是板凳》，是建党90 周年的献礼片。该剧的故事切入点完成了题材的特破。当年国民党进行“4·12 反革命政变”，在一片白色恐怖中，“板凳”这样一位小人物在机缘巧合的情况下， 走上了革命的道路。“野火烧不尽，春风吹又生”，信仰的力量让千千万万个“板凳”站了起来。
匠心制作，获得入场“门票”
面对越来越挑剔的观众，电视剧的制作水准也呈现了逐年上升的态势，无论是《琅琊榜》的古风水墨系风格，还是网剧《隐秘的角落》的顶级制作；《破冰行动》的制作也在走纪实路线的真实下，贡献了电影级的质感。在氛围的营造上，该剧采用了真实的警用直升机、特警车以及最后的全员出动缉毒的武警官兵， 以排山倒海之势的热血场面，让观众真实地感受到了我方武警官兵的气势与实力。
好的制作不仅要有高精的画面呈现，更体现在对细节的处理和把握上。从制作布景中也能让观众感受到主人公生活的痕迹。主创团队不放过任何一个细节， 在剧中人物蔡永强的桌面布置上，真实地还原了警员的生活细节，无论是桌子上的文件还是办公摆件，都符合警员的平时工作习惯，哪怕一个小小的书夹，也是在观察和研究警员平时的工作习惯后，呈现出的最自然的摆放方式，便于角色使用时得心应手。
在副线小人物林水伯的造型和化妆上，主创团队也层层推敲细节：为了表现水伯的生活窘迫，他戴的眼镜是用胶布缠着的；为了表现水伯的生活轨迹，他的每个手指上都缠着创可贴。主创在每个细节上都做足了功课，让观众看到了创作者的真心与诚意，这也是《破冰行动》成为爆款的独家秘籍之一：制作的真实与匠心。
在制作层面上，“精良”是爆款剧的前提条件， 优秀演员的表现也是制作“精良”不可或缺的重要一环，“人戏同好”，几乎已经成为一部剧进入爆款舞台的“门票”。
深度与广度，成就思想性
一位资深影视策划人曾说：三流剧本有故事、二流剧本有人物、一流剧本有思想。即一流的作品有故事、有人物，还要有思想。
“珍爱生命、远离毒品”是《破冰行动》这部剧的深刻表达；在缉毒的过程中，在警察与毒贩的真正较量中，呈现了真实的人性，善与恶、正与邪的强烈对抗，无不在告诉人们：正义值得弘扬、善良会被认可、每个人都应铭记一份社会责任感。
在电视剧所产生的社会效益中，该剧也致敬了警察这个特殊的群体，正是这群无名的英雄守护着和平、守护着人民、守护着你我，才有如今我们安稳静好的生活。剧不单是一部好看的电视剧，也是一部有高度、有深度、有思想的向隐秘而伟大的缉毒警察群体致敬的诚意之作。
恩格斯说过，“主题应该是在情节和场面中的自然流露”。本人认为，主题的表述非常重要，“浅、直、白、露”是大忌。同时，主题的开掘直接影响作品的高下之分。再以《我的父亲是板凳》为例，一个大时代中小人物的命运，可以生发出多样的主题。我们努力开掘主题的深度，在时代大潮下小人物在多灾多难中逐渐认识到中国共产党人的可贵、可信、可敬，因而主动追随，最后坚定信仰，走上革命道路。由此，完成了作品思想深度的开掘。
思想的广度，现在更多地被理解为观众的认可度、热点、话题和代入感等。本人认为，思想的广度一定要直指人心，点燃人心，打动人心，作品才有意义和价值。
宣发叠加播出平台，好风凭借力
一部好剧，离不开好的宣传和播出平台，酒香也怕巷子深。
《破冰行动》的播出实现了多方联动的跨界合作， 苏宁易购家电的投频、英超比赛现场的60 秒广告通栏、漫咖啡解锁破冰主题点、以《破冰行动》为主题的电子刊杂志向女性观众群体拓展；还有密室逃脱、真实角色扮演等主题游戏。不仅如此，将禁毒话题带入社区， 在线上开展教育公开课。无论是推广和公益，都放大了该剧的价值场景，进一步延伸了剧目的社会意义和现实意义。
多方联动下的宣传推广，加以网络渠道与央视联动的强大播出平台，助推了《破冰行动》成为爆款。
一部爆款剧的产生除了故事新颖、人物创新、制作精良等主观因素外，还受播出时的舆情和受众的关注点等多方客观因素的影响。
如果要找寻爆款剧的规律，恐怕唯一的规律就是根据变化而变化。电视剧市场瞬息万变，受众已经从传统的电视媒体转向网络，开始短视频看剧、热搜追剧和倍速看剧等新追剧模式，影视剧市场也已被悄然分割， “观众”在向“用户”升级。在此背景下，现象级爆款剧的产生，往往需要集聚天时地利人和等多种因素。所谓“预则立，不预则废”，不能打无准备之仗。
