2021年新年，为响应国家政策，很多年轻人都选择了在工作城市就地过年。在七天假期内，很多年轻人会约上三五个好友一起度假，娱乐活动也安排得满满当当。其中，名叫剧本杀的新型线下娱乐活动成为了年轻人的新宠，据相关新闻报道，假期内新手玩家呈现“井喷式”增长，更有忠实玩家玩到凌晨才回家。剧本杀看似以一种“横空出世”方式出现，事实上却是有迹可循的存在，其走红的背后，是新消费背景下消费者感性需求的升级，以及后互联网时代线下新消费场景体验式探索的一种表征。

 

初具规模的线下剧本杀市场

剧本杀又名“谋杀之谜”，起源于英国，是一种在虚拟剧情中查找真凶的游戏。游戏人数一般以5-8人为主，在游戏中，玩家通过角色扮演推动剧情，进而在剧情中层层推理，抽丝剥茧寻找到线索，最后锁定真凶。剧本杀进入中国市场起初并没有引起多大水花，对比狼人杀、三国杀等桌游，剧本杀其实只在小圈层中流行。而出圈的转折点是2016年湖南卫视推出的《明星大侦探》这档剧情推理类综艺，随着综艺节目的热播，剧本杀开始被越来越多的人知晓。

据央视财经报道，2019年，我国剧本杀行业的市场规模突破100亿元，同比增长2倍。其实从最近几年剧本杀线下门店数量的节节攀升也可窥探其一路向好的态势。天眼查专业版的数据显示，2017年，剧本杀相关企业新增数量突破1000家；2019年，新增约2000家；2020年，共新增相关企业超过3100家，较2019年同比增长63%。

伴随着行业规模进一步扩大，线下剧本杀产业链不断趋向完善。据了解，剧本杀的上游端是构思剧本的作者们，即内容创作者；下游端是线上剧本杀App和线下剧本杀实体店；而剧本发行商这一“连接器”则可连接杀上下游，提高行业运转效率，同时，剧本发行商还充当着审核剧本、把控剧本及保障输出优质剧本内容的角色。

一个好的剧本对于线下剧本杀门店非常重要。如今，围绕剧本所衍生出的服化道、道具场景布置等也在不断精细化，同时对剧本杀从业人员的职业素养要求也在不断提高。比如，游戏中的DM（DungeonMaste，主持人），作为贯穿于整个游戏的主持人，需要拥有组织游戏、引导玩家的能力，并能够合理恰当地控制流程。本刊从某招聘平台观察到，在对DM的岗位职责描述中，除了要求引导游戏、善于表达之外还需热爱表演、拥有逻辑性强等能力。因此，市场上甚至还出现了DM培训机构，方便为线下剧本杀门店输送人才，优化线下沉浸式场景，增强消费者的体验感。

 

剧本杀用户的体验总结

有数据显示，剧本杀用户的年龄区间在20-35岁的占比高达83.86%，年轻群体是剧本杀消费的绝对主力军。那么，在体验剧本杀的过程中，其消费者又呈现出哪些消费特征？

首先，偏好烧脑推理本。艾媒咨询的数据显示，在调查玩家偏好的剧本杀类型时，46.2%的受访用户选择了烧脑推理本，33.5%的受访用户爱好欢乐喜剧本；而在选择剧本主题方面，排在前两名的主题分别为现实逻辑和科幻脑洞题材，占比分别有51.7%和41.5%。《新京报》以“剧本杀”为关键词整理知乎平台上网友的讨论内容，得出的高频热词有：“剧情”“谜题”“本子”“逻辑”“沉浸”。年轻受众思维活跃，充满好奇心，因此，愿意尝试逻辑性强、注重剧情推理的游戏剧本。

 

其次，消费单价在百元内。艾媒咨询的数据显示，剧本杀的消费单价主要集中在50-90元，占比达到61.26%。当然也有用户选择百元以上的消费单价，其中17.82%的受访用户可接受的消费单价区间在90-110元，更有3.4%的受访用户选择110元以上。随着经济的发展，人民生活水平的提高，与剧本杀类似的KTV 和酒吧等大众休闲娱乐场景的单次消费也大多在百元之上，甚至更高。50-90元的价格区间，更接近于一张电影票或两杯奶茶的价格，在年轻群体可接受的范围之内。较高的性价比是剧本杀深受年轻群体欢迎的重要因素。

 

最后，2小时的游戏时长体验较佳。因各剧本故事之间设定的情节不同，篇幅长短不一，游戏时长也随之有所不同。但整体而言，用户希望将总时长控制在两个小时之内。艾媒咨询的数据显示，47.95%的受访网民希望剧本杀的游戏时长为2个小时左右。如何有效地将游戏时长控制在合理范围之内，最主要的影响因素是剧本本身，但贯穿于游戏过程中的DM也不可或缺，通过合理地引导游戏、控制流程也更能提升用户的游戏体验。

 

剧本杀市场未来可期
 

 

剧本杀与IP的交互性。目前，剧本杀的核心要素——剧本呈现百花齐放式发展。很多影视从业者诸如编剧、网文作者等纷纷转型写剧本，新鲜血液的加入会带来更加丰富的内容，也会碰撞出更多可能性，同时强化了竞争力，优质剧本出现的可能性增大。除此之外还有将游戏、电视剧、电影等内容IP转换为剧本杀的形式。最近的春节档电影《唐人街探案3》改编之后得到了玩家的认可。这些成熟IP本身自带的粉丝绝大程度上可以转化成为剧本杀的玩家。后期，随着剧本杀行业走向成熟，将会出现越来越多的优质剧本。

优质的剧本内容除了可以吸引更多玩家之外，还可以进行IP化加工传播，利用“剧本+”形式延长产业链。即以剧本为核心向其他行业渗透，比如影视剧、小说、动漫，甚至是文创产品。今年1月，在“拨云见鹭”第一届厦门尾牙剧本杀展会上，北京超自然力量文化传播有限公司宣布开发爆款剧本杀作品《年轮》，以网络互动剧为具体呈现方式。剧本杀IP化呈现，一方面可以覆盖更多人群，另一方面也将助力剧本杀行业进一步发展。

 

线上线下双联动。起初，线下剧本杀行业发展得益于线上，悬疑推理综艺节目的火热播出，线上剧本杀App的发展，都推动了剧本杀的线下发展；随后，在线下门店沉浸式体验和面对面即时交流两大优势面前，线上剧本杀费用低廉和便捷灵活的优势对玩家的吸引力日渐降低，很多线上剧本杀App的日活用户增幅放缓。但同时，我们可以观察到一个现象：线上具有丰富的内容创作资源，还有一批纯粹因兴趣爱好而进行原创内容的用户。所以，线上线下联动合作，即线上先体验，线下再落实，可能不失为一种行业发展的新出路。通过线上提前了解剧本的受欢迎程度并在此基础上再做修改，可以降低线下剧本杀门店的实际操作风险。