文/陈徐彬
《乘风破浪的姐姐》大火，最大的受益者是梵蜜琳。梵蜜琳以小博大，以4千万元的投放，获得1.5亿元的商业收益。当然，争议也很大，《新京报》旗下贝壳财经对其连续进行报道，从品牌、产品一直到渠道，全方位质疑这个新贵品牌。
抛去产品力不强这个最大弊病不谈，梵蜜琳身上还是有值得深思的地方。
梵蜜琳自身没有生产能力，产品都由代工厂家供应，其主业是品牌运作。许多市场人士最初对这种模式抱有深深的疑虑，在以制造业为强项的市场中，这种反应是很自然的。
然而，品牌与制造的分工是大势所趋。发达市场在品牌塑造上远远领先于中国，苹果这些跨国公司通过对企业品牌价值的提升，获取了超额利润，处于生态链顶端。随着经济的发展，中国也意识到品牌塑造的重要性，因此才掀起了从上到下的品牌热潮，才会有将品牌战略上升为国家战略的举措，才会希望通过设立“中国品牌日”不断提升整个社会的品牌意识。
在专业性的品牌运作上，中国已经起步。一方面，中国是制造业大国，在服装类、食品类、小商品类、工业产品类、化妆品类等行业，代工优势尤为明显，拥有富士康等强大的代工企业。另一方面，专事品牌运作的企业也开始走上了快车道。最近刚刚亮相中国A股市场的品渥食品就是代表，专门运营“德亚”品牌，而产品则来自欧洲各国。未来，以品牌运营为核心竞争力的企业会越来越多，专营品牌的上升空间非常巨大。
当然，梵蜜琳在产品力、品牌力、营销力等方面都存在问题，我们也会持续关注这一类企业的发展状况，研究和总结品牌专营在各个阶段所出现的特征。
本期《人物》栏目，我们采访了山西大学韩志强教授，韩老师和广告结缘30余年，是山西广告教育的主要创始人之一，积极推动山西广告行业和文化创意产业的发展。韩老师说自己选择广告是“一种宿命”，他对广告与品牌的认识独到而精辟，有许多值得书写的亮点。
年轻人总是市场的焦点，本期《市场》栏目我们关注了在年轻人中出现的“朋克养生”现象。年轻人竟然成为了最为身体健康焦虑的一群人，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰。焦虑的背后，又孕育了巨大的市场空间。
人们总是对新生事物更加敏感，品牌如是，养生亦如是。正是对新生事物的好奇，才促使市场不断进步，对品牌专营等现象的关注也许会为市场打开新的思路。
