爆款电视剧《三十而已》，
仿佛开创了一种全新的电视剧模式——热搜剧。
事实上，从议题设置到内容宣发，
这部剧本身就携带着“热搜基因”。
在竞争激烈的影视剧市场，
爆款剧该何去何从？
爆款剧背后，是受众心理的变迁和影视资本市场的变革。
文/本刊编辑部
电视剧《三十而已》的热播，提供了一套群像剧集创作方法论：爽点丛生、多面人设、时代社会议题等，这些富有争议性的元素屡试不爽。近年来，随着在优爱腾芒平台上群像剧集的扎堆出现，国产剧呈现出程式化、模板化、爆款化的新趋势。
对于受“资本寒冬”影响的影视市场而言，这类剧集究竟是新的盈利增长点，还是成为扼杀未来想象力的掣肘？本文将通过梳理此类爆款剧集的共性和特征，探讨其背后的受众心理的变迁和影视资本市场的变革。
暑期档多剧集引爆收视和话题
一直以来，暑期都是各大视频平台集中主推精品大剧的时间段，也是爆款剧集的井喷期。暑期档的主流观众群通常定位为年轻一代，剧集的题材也主要集中在青春、爱情、古装和玄幻题材等领域。
2019年暑期档，《亲爱的，热爱的》《陈情令》和《长安十二时辰》接连成为爆款，在收获优异的播放量成绩之时，也将几位主演推向了知名度和人气值的顶峰。与往年相比，2020年的暑期档则涌现出多部收视率和口碑俱佳的作品，并在题材类型、价值观输出、人设打造、剧情设置等方面均有一定的创新和突破之处。
在题材类型方面，各类题材异彩纷呈。现实主义剧有频繁登上热搜榜的《三十而已》及《以家人之名》；悬疑剧起初有造梗“出圈”的《隐秘的角落》，后续有三部口碑不一、但均小幅蹿红的悬疑剧《白色月光》《摩天大楼》《非常目击》；古装IP剧虽然并未沿袭往年的热门态势，但由新人担纲出演的《琉璃》在收视成绩上也颇为抢眼，由游戏IP改编的《穿越火线》实现了从开播时的不被看好到播出后拿到豆瓣评分8.0的高分逆袭，打破了游戏影视化道路失败率高的“魔咒”。
其中，由腾讯视频独播的《三十而已》堪称今年暑期档里口碑收视双丰收的爆款剧。片方发布的数据显示，该剧在腾讯视频开播26小时后播放量就已破亿，在暑期播映指数榜单中，其在播映指数、媒体热度、用户热度、观看度等多个榜单中均位居第一。同时，自开播后，该剧集在微博、抖音、B站等多个平台的热度持续攀高，在播出过程中共登上微博热搜132次，累计话题阅读量达417.2亿；在B站相关视频内容累计点击量达1.09亿，累计弹幕50.3万。且根据云合数据的统计，该剧同样以累计40亿、集均8964万有效播放领跑2020年暑期档连续剧市场。
在内容质量方面，以优质内容为导向，逐渐向精品化发展。在现阶段的爆款剧中，悬疑剧表现得尤为突出，内容质量在逐步提升。悬疑剧通常对剧本故事逻辑及整体叙事风格有较高的要求。今年的悬疑剧在拍摄风格和手法上更为成熟稳健。艺恩视频库的数据显示，去年悬疑剧的好评度为54.5%，但今年已经跨过了“及格线”，达到了62.06%。
在平台方面，独播剧在几个平台各领风骚。艺恩数据的统计显示，在今年7-8月的剧集播映指数TOP10中，腾讯视频独播剧集占据三席，处于领先位置；爱奇艺独播剧占据两席，优酷和芒果TV各有一部独播剧上榜。
在创新方面，向科幻等新赛道进发。腾讯视频未来的重磅作品是《三体》，以及将IP做成有“美剧质感”的系列化作品《云南虫谷》。此外，为提高与受众的链接度，达成共鸣感，腾讯视频未来在都市青春这一赛道上的新剧《爱的二八定律》《你是我的荣耀》等，都在爱情故事之外更强调女性独立意识；现实主义题材剧《大国担当之勇敢的心》《在一起》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《繁花》等也都是与大众相关，且能够引发共鸣的故事。
综合来看，今年暑期档的爆款剧集更为关注现实主义题材，在深耕内容侧的同时注重输出价值观，更倾向于提高与受众的情感链接，达成共鸣感。
炮制“爆款”背后
制作公司拓展商业版图
尽管市场变量不断，但从讨论声量的角度来看，《三十而已》和《以家人之名》两部聚焦“现实主义”的爆款剧集，是持续稳步攀升的。《中国电视剧产业发展报告2019》将2018年称为“现实主义的大年”，在这一年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而且还有不断上升的趋势。
在古装遇冷，现实主义题材受关注的大环境下，多个制作公司开始加大对现实主义题材剧集的布局，柠萌影业正是个中翘楚。
柠萌影业旗下曾出品过《好先生》《小别离》等热门电视剧，到了2019年影视剧大年，其再次发布了多部现实题材新剧，包括《小欢喜》《小舍得》《三十而已》《二十不惑》《猎狐》等作品。纵观上述影视作品，无一例外均是现实主义题材。
凭借优质持续的内容产出及备受公众关注的社会议题，柠萌影业获得了资本的认可。截至目前，柠萌影业已经历了5轮融资，其中A、B、C轮融资中均出现了腾讯的身影，此外投资方还包括芒果文创基金、弘毅投资、五牛控股、千毅资本等众多明星投资机构。
除了柠萌影业，华策、稻草熊、长信传媒、完美世界等影视公司，也相继入局2020暑期档，持续产出优质内容。其中，稻草人影业在暑期档预热阶段推出旗下剧集《局中人》，已缺席卫视暑期档三年有余的慈文传媒继《暗算》后再次推出谍战剧《胜算》，华策影视旗下有被寄予厚望的“国产版《请回答1988》”和《以家人之名》，长信传媒旗下有央视大剧《小娘惹》，完美世界影视旗下有《大侠霍元甲》及上星再播的高口碑行业剧《怪你过分美丽》。
足以窥见的是，爆款剧涌现的背后，离不开资本市场的运作及制作公司对商业版图的拓展。
《中国电视剧产业发展报告2020》发布的数据显示，2019年电视剧市场总投资预计达168亿元，创历史新低，受行业变动、政策干预及环境影响，2019年共有2996家影视公司关停。今年制作公司的亏损依旧较为普遍，且多数都存在不少“积压剧”，现金流问题凸显再加上剧集暴利时代一去不复返，在此背景下，制作公司在内容布局上，纷纷加重对精品化内容的倾斜，深耕剧集市场，以期从数量有限的头部剧中寻找新的盈利增长点。
在2020腾讯视频“V视界”大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰曾表示，“数量下行，品质上行”已经成为腾讯视频剧集储备的新需求标准。分别背靠BAT三家互联网巨头，以爱优腾为首的在线视频网站采用互联网惯用的快速扩张的打法，大量购买内容版权并投入巨额资金支持原创内容制作。
相应地，这些视频网站同样需要爆款剧带动付费会员增长，拓展商业收益，“得爆款者得会员，得会员者得天下”正是增进收益的不二法则。据悉，《陈情令》仅凭借国风音乐专辑售卖、大结局超前付费点播、演唱会付费直播这三项，就为腾讯视频收割了约2亿。
此外，爆款不仅是一线制作公司和视频网站的集体追求，也已经成为卫视的一个“小目标”。如今，五大卫视招商总体呈现下滑趋势是不争的事实，视频网站对电视台的冲击也仍在加剧，再加上用户老龄化程度不断加深，卫视话语权持续减弱。也因此，一部《亲爱的，热爱的》让浙江、东方“打”得不可开交。
综上可见，爆款电视剧井喷的背后，正是几大影视制作公司和头部在线视频平台的激烈角逐。这些幕后操盘手争相涌进暑期档市场，将爆款剧集视作重要的发力点，以此持续拓展商业版图。
大众被“驯化”的内容消费习惯
事实上，爆款剧集频繁“出圈”也在一定程度上迎合了当下受众的心理需求。将极致的冲突与矛盾进行外化呈现，刺激并引起受众强烈的情绪表达，正是这几年国产剧获得成功的套路。
SMG影视剧中心主任、东方卫视中心总监王磊卿曾提出爆款公式，即：品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+精美制作。其中，“经典叙事”必须满足流畅性、节奏性、纯粹性三个条件。
据毒眸报道，多数观众对于剧集的话题度及矛盾的外化表现要求很高，如果剧中的情感表现被拍成一种情绪流动或是一种欲言又止的场景，就会让很多观众无法理解。这种心理机制大概可以解释，为什么个别言情剧被网友调侃价值观腐朽且剧情雷人，却能在相应平台上取得不错的点击率，甚至有的剧集还能收获S级项目的播放量。
此外，快手等短视频App的火爆，也在无形中重塑了受众的内容消费习惯。《中国电视剧产业发展报告2020》显示，此前与电视剧关联较弱的长视频和短视频领域，也实现了跨次元的合作，顺利度过了磨合期，如今在抖音、快手等平台上遍布爽剧。网络端是圈层爆款的“培养皿”，这也与视频平台的内容布局和发力重点相一致。
这些简单粗暴、戏剧感十足的情节非常容易通过短视频的形式形成病毒传播，进而引起话题讨论，本身就蕴含着比较强的话题度与反转力，连在一起看非常有“抖音反转剧”的效果。当一条条包含关键情节的短视频在互联网疯狂传播时，很难说清楚究竟是电视剧被剪成了“抖音反转剧”还是“抖音反转剧”被拍成了电视剧。
无疑，爆款剧的盛行让受众收获了无数“爽感”，但从某种角度而言，这种爽剧也衍生出不少问题。
首先，一旦剧集把握不好对社会议题的探讨的尺度，极易让自身陷入舆论困境。根据“星数”报道，豆瓣《三十而已》页面超500条热门短评的词频分布显示，“女性、三十、独立、生活”等关键词是网友讨论的重点，剧中塑造的女性形象披着“独立女性”的外壳，但编剧却用大量笔墨铺陈“撕小三”等爽剧情节，以至于临到结局，三位主角的成长似乎已经不重要了，观众的注意力只落到了如何惩治“恶人”身上。
其次，爆款剧集无形中扼杀了国产剧未来的想象力。当观众的注意点都落到“爽文叙事”之后，剧中的角色也很难再得到正视和谅解。《三十而已》里的三位男主角便被网友戏称为“渣男天团”，各有各的“渣法”，编剧原本想探讨的情感模式、男性的心路历程，也都被“渣男”二字掩盖了。单一的情节设置和人物塑造，只会将国产剧推向“热搜剧”的尴尬局面。
在短视频取代长视频成为主要内容消费渠道的今天，大众的内容消费习惯似乎也被“驯化”，但可以预见的是，电视剧市场对精品化战略的深耕，是新形态下新增长点的方向性探索，也是剧集市场不断努力的发展方向。
