Sky和联合利华正在支持一项新的倡议，鼓励广告业实现碳中和，在此之前，也有一些品牌做出了积极的探索，各界的团结、集体的智慧是解决这一问题的关键。
文/Erin Lyons
译/骆 佳
在新冠疫情肆虐之际，越来越多的有识之士担心企业会因此推迟自身在支持可持续发展方面的计划，包括Extinction Rebellion等团体在内的NGO组织也对广告业施加了越来越大的压力，要求它们采取更多行动应对气候变化问题。
AdGreen：广告行业以身作则，消除广告制作中的环境污染
今年9月9日，Sky电视台和联合利华宣布将与英国广告协会（AA）联手解决广告业的碳足迹问题。当天，英国广告协会下设的气候行动工作小组（Climate Action Working Group）推出一项名为“AdGreen”的新计划，旨在消除广告制作对环境的负面影响。英国广告协会于今年1月成立了“气候行动工作小组”，就广告业如何达到碳中和制订目标并提出建议。
从2021年开始，AdGreen将通过向英国广告制作机构提供工具、服务和专业知识的方式，让广告活动导向更低碳、节能、环保的未来。该计划有两个明确的目标：第一个是衡量广告生产所产生的碳足迹，第二个是倡议行业减少碳排放，推动走向零碳、零浪费的未来。
AdGreen将提供一个与全球140多个国家合作的碳足迹计算器、专业培训和可再生能源购买计划，以及英国广告界的认证和碳中和计划。英国广告协会希望这些测量工具能让项目团队更好地了解哪些活动对碳排放的影响最大。
“每个行业的每个角落都需要采取紧急行动，向零碳未来迈进，”联合利华首席执行官Alan Jope说，“我们很高兴能与我们的同行和其他领先组织来发起AdGreen，推动广告制作的真正变革。现在是承诺建立一个更公平、零碳世界的时候了。”
Sky集团的首席营销、公司事务和人事官Debbie Klein呼吁整个行业团结起来，共同应对紧迫的气候危机：“在Sky电视台，我们承诺到2030年实现零碳排放，这比英国政府的目标提前了20年。但我们也想鼓励其他人加入，所以我们成为了AdGreen的创始成员，很高兴能与其他合作伙伴一起推进这一事业。”她补充道：“我们可以一起提供一个至关重要的平台，分享解决气候危机的最佳实践和创新方法，因为世界不能再等了。”
AdGreen目前得到了英国广告商协会（ISBA）、英国广告从业者协会（IPA）以及包括WPP和Havas在内的多家机构的支持，并将由行业专家Jo Coombes领导，战略顾问Tricia Duffy将提供支持。
ISBA总干事Phil Smith 透露：“这么多的ISBA成员已经在他们的业务范围内推进这一事业，并通过自身的供应链向#GoZero迈进，他们提供变革的承诺及行动令人震撼。但每个季度都需要产生一些真正的变革，包括在生产方面。AdGreen的推出让我们的会员走得更远、更快。允许他们在最能影响环保事业的地方做出改变，促进和分享最佳实践，并在这个过程中推动全球标准的出台。即使在这个充满挑战和不寻常的时期，也必须启动这个工程了。”
能源供应商Ovo Energy：先人一步，推动媒体拥抱可再生能源
去年8月，能源供应商Ovo Energy也做出了类似承诺，概述了其正在采取的一系列新措施，以减少其营销活动对碳排放的影响。这项工作的一个很重要的部分是，该公司承诺将优先考虑数字营销，不再在公共场所使用非数字广告，而数字户外广告则由可再生能源提供动力。
在创造任何内容时，该公司都要求使用可再生能源。该公司还改变了飞行政策，要求员工不得乘坐“不必要的”航班，但如果必须要搭乘航班出行，公司将支付抵消碳排放的费用。该策略由Ovo的品牌和营销总监Sarah Booth领导。Booth称：“人们对气候变化或气候危机的态度是值得注意的，但我们却很少考虑一些我们可以采取的最简单的步骤来发挥作用。”
Booth透露，Ovo公司的营销团队认识到从可持续发展的角度“走自己的路”是多么重要，因此才制定了这一战略。“我和团队开始从品牌的角度讨论‘可持续发展’意味着什么。很自然地，这些谈话进一步拓展到‘我们应该如何表现？我们应该坚持什么样的标准？’”在谈论产品的可持续性时，不能忽视营销本身会产生碳足迹的事实。所以，第一步是承担自己的责任。
团队在讨论策略时提出的一个问题是，在户外广告中只使用可再生能源。Booth承认，不可能让所有的品牌都采用这类户外广告，但她希望通过Ovo的行动唤起媒体所有者的思考。
Booth非常清楚可持续发展带来的挑战。Ovo Energy并不是唯一一家希望通过专注于可再生能源领域而脱颖而出的供应商，壳牌能源（Shell Energy）和Bulb都将自己的品牌定位于这一领域。然而，Booth认为，这一战略并不是为了打败竞争对手，而是为了思考能源行业如何在应对更大范围的气候变化危机中提供自身的解决方案。她表示：“当我们考虑气候危机时，我们必须集体思考，而不是竞争。我们应该与其他品牌、其他代理机构或想要采取措施的公司分享我们的实践经验，我们的力量在于集体的智慧。”她说。这项战略面临的挑战之一是Ovo如何看待碳抵消。激进的批评人士会质疑：为什么不能做到完全零碳，而是需要通过其他方式来抵消碳足迹？
Booth称正在与The Carbon Trust等组织合作计算其碳抵消量。“我们真诚地希望从碳排放的角度消除我们的影响，在这一过程中学习经验，并鼓励人们参与到对话中来。”Booth希望最终无需进行碳补偿，因为目前公司计划让所有的户外广告都由可再生能源提供驱动。“长期来看，我们可能会把它作为一个绝对的声明，希望媒体供应商可以和我们一起踏上这条道路。”
来源：Marketing week
