作为新兴的传播方式，短视频成为网络用户提升话语权的一种新途径。
文/王圆磊
2013年以来，伴随着移动互联网的高速发展，依靠海量的视频资源、强烈的视觉冲击及便捷的用户参与途径，短视频行业发展迅速，越来越多的用户观看并参与到短视频的传播中，一个以短视频为主导的视听结合的新传播时代已然到来。
与图文传播相比，短视频传播具有众多优势。“从生物本能的角度看，人更容易接受视频；从内容的承载度来看，视频包含的信息也比图文更丰富。”中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波表示。
短视频行业发展迅速的重要体现是用户群的激增。《中国视听新媒体发展报告（2020）》及《中国网络视频精品报告（2020）》数据显示，截至2020年3月，中国网络视频用户（含短视频）规模达到8.5亿，其中短视频用户高达7.73亿，在网络视频中占比接近91%，在所有网民中占比85.5%。换句话说，平均每100位网民中就有85人是短视频用户。庞大的用户规模为短视频行业开辟了广阔的市场前景。
短视频发展迅速，一方面因为短视频比图文的传播优势更明显；另一方面，从文化内核上来看，短视频作为新兴的传播方式，成为网络用户提升话语权的一种新途径，因此备受用户青睐。
一、短视频更符合传播需求
从2013年以秒拍为代表的短视频平台推出以来，短视频行业发展迅速，短短几年间已成为新的传播生态。匡文波认为，与图文传播相比，短视频的内容更丰富、传播效果更好。
1.传播效果更好。短视频不同于单一的文字、图片等传播方式，而是融合了视觉和听觉等要素，因此其传播效果更好。“人类进入文明社会以后才产生文字，从人的本能上来说，视频更容易被人接受。”匡文波表示，“视频比图文更直观、更震撼。”
2.内容更丰富。相比以往PGC（专业生产内容）对内容的稳定性保证，UGC（用户生产内容）带来的内容更加丰富，话题覆盖面也更广泛。以短视频平台梨视频为例，梨视频拥有全球最大的拍客网络，6万多核心拍客分布在全球500多座大中城市，有效保证了视频的丰富性和广度。匡文波认为，“短视频的优势很多，最主要的是信息量大，内容比图文更丰富。”
这些都是短视频在传播上的部分优势。抖音、快手等短视频平台的快速崛起有其原因。匡文波认为，短视频平台崛起的根本原因在于多种技术的推动和市场需求的拉动，“一是技术的发展，尤其是现代通信技术的发展，为短视频提供了技术上的可能性；二是受众有需求，特别是对短视频有需求。”
二、短视频的用户参与度更高
视觉化效果强、内容丰富是短视频在传播上的突出优势，而从更深的层次来看，有效地提升了用户的话语权，为弱势群体表达话语提供了一种通道，则是短视频迅速崛起的底层逻辑。
互联网的精神之一是平等，基于日益发达的网络及快速崛起的社交化媒体，大众传媒时代的各项特征不复存在，人人都有麦克风。但与图文相比，短视频将这一特征表现得更为彻底。
就图文传播而言，在微博、微信、博客等平台上，文字是获得话语权的主要手段。尽管与大众传媒时代用户只能被动接受不同，新媒体时代的用户有了一定的主动性，但众所周知，文字的生产和阅读门槛较高，并非完全适用于所有网民，文化程度不高的网民依然存在一定的阅读和传播困难。因此，从提升用户话语权的角度来看，图文传播表现得并不彻底。
短视频的出现，极大地降低了传播的门槛，使得文化程度较低的人也可借助视频的方式与外界交流。图文传播是“人人都有麦克风”，这是表层的传播；而短视频则在此基础上进一步演变为“人人都可创作”，这是更深的参与。
从这个角度来看，短视频比图文更契合互联网“权利时代”的内涵，更进一步提升了受众的话语权，尤其对于弱势群体来说。短视频让用户无门槛地获得网络话语权，因而参与度更高。
三、短视频的“下半场”
随着技术的进步，未来短视频也将迎来内容分发和产品服务的创新与升级，尤其是随着5G的到来，短视频也将进入“下半场”。匡文波认为，随着5G的兴起和普及，视频将拥有更大的市场，前景将更加广阔，技术带来的红利效应将持续得到体现。
但伴随着5G的发展，短视频进入“下半场”，将会形成“数一数二，不三不四”的市场局面。“互联网有个特点，就是无论哪个细分市场，刚开始都属于野蛮生长，但经过几年的大浪淘沙，就会形成马太效应，基本会一家独大，形成市场垄断。”匡文波解释，“在任何互联网细分市场，‘数一’是指最后只剩一个‘老大’，‘数二’是指可能会存在一个具有独特优势的‘老二’。如果一个互联网细分市场还存在‘老二’，一定是‘老二’具备‘老大’所不具有的优势。”就目前短视频市场来看，快手相对较弱于抖音。因此，“现在短视频是字节跳动的抖音等产品是‘老大’，快手是‘老二’。尽管短视频市场发展潜力大，但新的平台入局很难，几乎没有‘老三’‘老四’生存的可能性。”匡文波表示。
如前文所言，短视频比图文传播更具优势，而作为提升网络话语权的一种方式，短视频具有更高的互动性。这是短视频的优势，但短视频作为一种社交媒体，则是一把“双刃剑”，也有一定的负面影响。
匡文波认为，短视频的负面效应主要体现在两点，“一是从传播学角度看，短视频作为社交媒体，其把关效果不如传统媒体；二是从用户角度看，如果过度沉迷于短视频中，将消耗大量宝贵时间。”此外，当前短视频平台大部分为UGC内容，因而其品质无法得到有效保障。这些是短视频不可忽视短板，需要各界正视。
值得注意的是，短视频内容侵权现象也颇为严重，以2018年9月来看，当年国家相关部门打击短视频侵权行为，共约谈整改App数量达15个、日均下架作品约2万部、单月下架作品总数57万部。
国家相关部门的规范整改，在一定程度上保障了短视频的良性发展，但如何使短视频市场稳中向好，除了相关部门加强管理以外，还需要平台方、用户等各方的共同努力。
