2020年，“她综艺”全面兴起，女性话题引发的讨论量也前所未有地多。
文/王圆磊
2020年上半年，娱乐综艺节目出现井喷，近百部综艺节目开播。相比电视综艺而言，网络综艺（以下简称为“网综”）表现抢眼。其中，从综艺节目的播放量来看，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV三大平台包揽前20位。而在上半年上映的众多节目中，女团选秀节目一枝独秀，《乘风破浪的姐姐》未播先火、《创造营2020》和《青春有你2》持续爆火……女团选秀节目的兴盛，也让“她综艺”话题引起广泛关注。
“她综艺”指以女性为主角，以女性的生活、工作、情感等为内容，聚焦女性观众，为“她”量身定制的综艺节目。“她综艺”兴起的背后，是“她价值”的体现。2020年上半年“她综艺”全面兴起，体现为受众、节目内容和赞助品牌三个维度。
一、受众群体以女性为主
从信息的被动接受者到过程的参与者，再到如今的主导者，互联网和社交媒体的兴起，让受众的地位发生了翻天覆地的变化。分析受众喜好，从受众的需求角度创新节目，已得到各平台的广泛认可。换句话说，平台推出的节目要想在市场竞争中脱颖而出，就必须对受众需求有准确的分析和把握。
因此，分析受众也为考量节目提供了一个视角。以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷为例，如图1 所示，在受众的年龄上，今年上半年在四大平台观看综艺的用户平均年龄为25.7岁。其中，20-29岁年龄段的用户，芒果TV以54%的比例占比最高，爱奇艺和腾讯视频占比相同，同为53%，优酷占比最低为51%。90后受众超过半数，在四大平台观看节目的用户都偏年轻化。
在受众的性别比上，女性受众远超半数。观看优酷的女性占比为71%，爱奇艺和芒果TV的女性占比分别为67%和61%，腾讯视频的女性占比为57%，在四大平台中占比最低。
二、节目内容迎合女性审美
作为“她综艺”的特点之一，节目内容迎合女性审美，也是上半年爆火的网综节目的共同特点。主要体现在两个方面：
在嘉宾的选择上，多数网综都偏向年轻化，嘉宾也更符合新一代女性的审美需要。例如，《创造营2020》选择当红艺人黄子韬和鹿晗等担任创造营教练，这在很大程度上影响着节目的风格。黄子韬和鹿晗同于2012年出道，帅气让他们成为众多95后女性的偶像，微博粉丝均高达六千万左右。选择他们担任嘉宾，能在一定程度上吸引女性观众。
在节目的立意上，上半年爆火的几档网综节目，均是女团综艺节目。从全网舆情热度来看，《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》和《创造营2020》包揽前三名。其中，《青春有你2》以18.2亿有效播放高居网综榜首，《乘风破浪的姐姐》未播先火，自播出以来多次冲上微博热搜，持续引发关注。在网综排行前20位的节目中，团体选秀类节目就占7部。
值得关注的是，上半年衍生综艺也进入了头部市场。在入围网综前20位的节目中，除热播的《青春有你2》《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》等7部团体选秀节目外，还有《青春有你2》两部衍生综艺《青春加点戏》和《青春有你2会员升级版》，以及《请回答王牌2020》。其中，《请回答王牌2020》和《青春加点戏》有效播放量均破亿，分别为1.53亿和1.05亿。
三、赞助品牌以女性为目标群体
赞助品牌通过冠名节目开展宣传,塑造品牌形象,从而实现传播目的。赞助品牌的类型如何，在一定程度上反映着节目的特点。通过观察上半年网综的赞助品牌不难发现，爆火网综的赞助品牌多数以女性目标群体为主。
《乘风破浪的姐姐》在众多女团选秀网综中一骑绝尘，成为当下最“红”的节目，“红”即流量，流量意味着销量，因此吸引了十余个品牌的垂青。梵蜜琳作为独家冠名品牌，倡导“让美更简单”的护肤理念，为女性提供优质的护肤体验和贴心服务，旗下产品涵盖保湿补水、身体护理等多个领域。护舒宝作为赞助品牌之一，从1991年进入中国市场以来，一直致力于为女性提供优质的日用护理产品。
特约赞助品牌姬存希以小晶钻防晒亮相《创造营2020》，通过标版、学员出镜体验创意中插等方式，收获全网热搜200余个，席卷各大网络平台，品牌形象得到较好的体现。姬存希品牌以“天然臻萃，奢华养美”为理念，为女性提供身体护理、洁面卸妆等系列产品。而如巴黎欧莱雅和雅诗兰黛等品牌，也纷纷加入《创造营2020》的赞助“大军”。据媒体报道，《创造营2020》的赞助品牌高达16个，覆盖食品饮料、日化美妆、互联网、3C等行业，其中的不少品牌也都以女性为目标群体。
四、结语
2007年，中国首档立足于互联网平台的娱乐类脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》开播，如果从那时算起，中国网综已诞生十余年。
而往前追溯，从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已有三十年历程。三十年来，综艺节目从最早的演出式、到后来的游戏式、再到如今的选秀式，从单一到多元、由点状到网状，其类型和内容不断丰富。
相比电视综艺而言，网络综艺互动性强、内容丰富、广告形式多样，因此越来越赢得品牌的青睐。2017年，网络综艺节目数量大幅增加，开始进入“快车道”。随着“她经济”的日益崛起，“她综艺”话题也引起广泛关注。“她综艺”兴起的背后，是“她价值”的体现，也反映出女性在社会地位和消费能力等方面的大幅提升。
整体来看，虽然娱乐综艺节目行业发展较快，但目前仍处于成长期，在产业模式和内容上远未成熟，还有待进一步发展。
