文/Tim Bleakley

译/岳  璐

 

 

首先必须坦率地承认，这次公务旅行让我有些忐忑不安。作为英国代表团的一员，我们在入境日本之前、在东京期间及在离开之前都必须经历严格的检测。

在我们出发前，六项PCR检测和横向流动检测都必须呈阴性，在出发前三天，我们必须通过严格的预批准程序才能获得认证。

在东京我经历了两个小时的登记程序，需要提供PCR检测阴性、两剂疫苗接种的证据，而且还要通过一个在机场进行的现场PCR检测。我们每个人都被留在一个单独的座位区，并获得一个编码，只有检查结果正常才会在屏幕上弹出相应的编码，通过护照检查之后才能登机。而在到达日本的第一天就会进入严格的三天隔离期。

想象一下，如果运动员在这临门一脚之际被发现因身体原因而没有参赛资格，将面临多大的压力。

在东京，每天晚上8点实行宵禁，这意味着我们只能参观奥运场馆和英国队之家，而不能出去购物或去餐馆用餐。当然，任何人也不会冒这个险——因为我们必须下载追踪应用程序，随时更新确切的位置信息。

与运动员一样，我们最初也有一种遗憾：本届奥运会没有以往大型体育赛事的参观人群和令人兴奋的喧嚣。

但是作为外国代表，我们可以接触到所有的运动项目，获得了一个亲密的、局内人的视角。组织者和志愿者都在想方设法地让我们感到“被需要”和安全，我们每个人都为同一种奥运精神所吸引和驱动。

不过在东京以外的城市，并未禁止日本国内观众观摩，包括游泳、跳水和铁人三项在内的赛事都挤满了官员、教练和运动员随行人员等。

这届奥运会的精神，很明显不再是“不惜一切代价取胜”。在逆境中，单单能够上场参赛就已经是一种胜利了——当然，也不能低估“变化”的颠覆力，一旦运动员开始比赛，其在信念、态度和方法上的变化也具有某种独特的魔力。

东京正在创造历史。这里展示了一些令人印象深刻的体育精神。Tamberi和Barshim分享金牌，创造了奥运会上最难忘的时刻之一。一名欧洲选手赢得了男子100米的冠军，打破了Usain Bolt保持了13年的冠军头衔。一些新的记录正在诞生——对于奥运合作伙伴来说，这是一件好事。

这届运动会将被称为“逆境运动会”，我认为我们不应该低估运动员和其教练在疫情期间做出的牺牲。训练制度被打断，奥运会能否举办的不确定性，以及参赛前是否有隔离措施等——运动员的紧张感被低估了。

对于官方合作伙伴来说，人们会记住那些在其他人决定离开时仍然愿意投入大量精力的品牌，这些品牌会让自己与一场因独特原因而被铭记的活动联系在一起。

与英国队合作的品牌比以往任何一届客场奥运会都要多。变化的环境要求他们以与往常迥异的方式使用媒体。例如，Ocean在伦敦Westfield购物中心设立了一个英国队官方粉丝区，可在一个安全的社区环境中提供独特的消费者接触点。

在这个粉丝专区，我们也提供一些无障碍游戏，比如BMX自由式小轮车和滑板这类城市运动，吸引年轻人的关注，无论你身处何地都能随时参与。对于品牌来说，这个全新的平台能够带来很多不可思议的体验。

与英国奥运代表队合作的企业，获得的是更加包容而非排外的服务，一切与体育精神相关的内容都能从这支代表队中获得。今年一些年轻的奥运奖牌获得者，都在回忆自己八九岁时受到2012年伦敦奥运会的启发与鼓舞，如今他们也将把接力棒交给下一代Charlottes、Declans和打破纪录的游泳运动员。

这是非常珍贵的奥运财富，也是这场运动会的价值所在。                                     

来源：the drum