品牌主纷纷用行动表达对Facebook平台的不满，大多数品牌主以整个7月为暂停周期，也有少部分宣布整个2020年都不再考虑投放社交媒体；在这些品牌主中，有一部分去年同期在Facebook上的广告支出达到几十万美元甚至上百万美元；也有一些投放金额不大。但无论如何，这些品牌主通过这一宣告表明了自己的立场。
文/Kristina Monllos
译/骆 佳
虽然这不是品牌主第一次宣称要退出Facebook（在2017年和2013年曾有过抵制），但这可能是迄今为止最广泛流传、持续时间最长的一次抵制。
自6月下旬以来，可口可乐（Coca-Cola）、福特（Ford）和李维斯(Levi 's)等几十家知名品牌表示，将于7月份停止在Facebook（甚至包括Facebook旗下的Instagram）上投放付费广告。许多规模较小的广告主也加入了抗议行列，据《福布斯》（Forbes）统计，截至6月末已有约350家品牌主参与行动。
许多品牌主加入了这场以“停止以仇恨牟利”（Stop Hate for Profit）为口号的民权运动，旨在通过撤掉在Facebook的广告业务，推动Facebook对其平台上的仇恨言论采取行动。
为了了解广告商从Facebook上撤出了多少资金，Digiday向广告数据监测及分析机构Pathmatics详细了解了参与的各个品牌主在2019年7月在该平台上的花费。考虑到这些品牌计划暂停7月份的广告投放，参考2019年7月、2019年12月和2020年6月的相关数据，是非常有参考价值的。
据科技媒体Gizmodo最近的报道，除了暂停Facebook和Instagram平台的广告，一些公司也宣布不再使用Facebook的Audience Network，这一网络允许品牌主使用Facebook的数据在第三方网站上锁定受众。一些品牌主尽管叫停了Facebook和Instagram的广告，但仍在使用Audience Network的数据，值得提醒的是：Pathmatics并不跟踪品牌主在这一渠道的广告支出。
7月份确定不会在Facebook上投放广告的品牌主名单详见下表。其中的一些品牌主甚至透露整个2020年都将暂别Facebook，也有一些则表示将根据需要进行重新评估。
2019年全年，Facebook的总营收约为707亿美元，广告收入达697亿美元，广告收入占其总营收的98%以上，广告主的态度无疑非常重要。但其广告客户超过900万家，以中小企业为主（占比达76%），目前已经加入抵制队伍的广告主约为900家，尚无法威胁Facebook的生存。高盛的一份报告指出，在Facebook上花费最多的前25大广告主所贡献的广告收入，仅占其广告总营收的3%。而在这25家广告主当中，目前只有微软、星巴克和辉瑞制药这3家公司确认加入抵制活动。因此，从这些公开表示“撤离”Facebook的品牌主来看，虽然涉及各行各业，但还不至于让Facebook伤筋动骨。
