当企业进占市场，品牌定位是导航其进行系列品牌策略的指南针，如果没有清晰的定位，新晋品牌可能就会被淹没在茫茫市场中。
文/本刊编辑部
2019年10月，日本化妆品集团POLA旗下高奢彩妆品牌Amplitude进入中国市场，其在“Amplitude”微信公众号上推送的首篇题为“Amplitude|开启人生第二篇章”的文章中，详细地解释Amplitude品牌的内涵、缘由、象征意义等，表达Amplitude品牌陪伴消费者翻开人生第二篇章的愿景，更加注重在开启人生第二篇章中带给消费者更深一层次的美，一种吸引人的崇拜和尊重的魅力。率先建立起差异化的品牌定位，并与消费者形成双向沟通互动，一方面Amplitude品牌可以借此发现目标群体，为该群体打造个性化产品；另一方面在用户心智中贴上了专属Amplitude品牌的“帅气的大人美”标签。正是由于Amplitude快速展现了自己的品牌定位，才让其在进入中国市场不到一年时就取得了很好的突破。本刊以Amplitude品牌作为品牌定位的现代化应用分析案例，揭晓该品牌的品牌定位秘密。
Amplitude品牌定位
不一味追求矫饰的假面妆容，更青睐深层次的美，Amplitude这一品牌定位无疑能吸引第二篇章的成熟女性。
随着现代社会越来越注重外在形象，“颜值经济”兴起，有数据显示，2012-2017年，中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率达13.7%，高于整体化妆品市场增速。虽然彩妆消费整体不断上升，但也有相关数据显示，我国彩妆人均消费仅为欧美人均的9%，由此可见中国彩妆市场有待挖掘，上升空间巨大，所以近年来，市面上彩妆品牌不断涌现。去年进入到中国市场的日本品牌Amplitude如何能让消费者认识、识别、熟悉？除了前文提到的亮相时即展现出品牌定位，更重要的是与竞争对手区别开来。Amplitude品牌的竞争优势在于它再次定义了“美”——“帅气的大人美”。
何为“帅气的大人美”？Amplitude品牌给出解释：“才能是一种美；社会学是一种美；爱心是一种美，是Amplitude追求的‘博雅之美’。如今正是成熟女性应该逐渐拥有无止境的深层美的时代，而非停留于表面。生活方式、思维方式、恋爱方式均无妥协，才是现代女性所推崇的内外兼修的涵养与魅力。”Amplitude品牌尤其重视对女性内在美的展示，这其实也是在迎合当下新时代的女性生活态度：在追求外在美的同时，也不会忽视对内在美各方面的修炼。Amplitude品牌的定位在于带给消费者不止停留在表面的妆容，更多的是“不落俗套”和“不被禁锢”的美。让消费者享受“人生第二篇章”最佳美的体验，外表加分，内在丰富。
当潜在的向往“人生第二篇章”的消费者记住Amplitude品牌定位，并对该品牌产生正确的认识时，就有可能产生消费需求，乃至品牌偏好。在翻开“第一篇章”的青涩与矫饰后，塑造魅力成熟形象，Amplitude品牌便成为了其选择，从而顺理成章产生购买行动。同时，Amplitude品牌定位也为后续发展战略提供了方向。
嵌入在消费者脑海中的品牌定位
“帅气的大人美”理念融入产品中。最突出的是Amplitude品牌系列的产品外包装，其彩妆产品无不拥有匠心“金颜”外壳。金色，从传统意义上来说象征的是高贵、华贵和辉煌，体现出一种成熟的表达方式，这是作为“大人美”的一种外显方式。这并不是把这六个字仅仅印在产品的包装上，让消费者被这几个醒目的大字吸引关注后就结束了。这种产品形象符合目标消费者需要的形象，并在潜移默化中植入其品牌理念，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
“帅气的大人美”理念糅入品牌宣传中。翻看“Amplitude”微信公众号，“发现你的‘未来色’”“让时光值得” “犒劳「第二篇章」最好的自己”“不负时光，焕新出发”“让感性成长，以妆不变应万变”等文章标题，环环紧扣“人生第二篇章”这一主题，并在其内容中表达出在这“人生第二篇章”中，应该如何拥有“帅气的大人美”。如果说将理念融入产品是潜移默化的，那品牌宣传则是以一种细水长流的方式进入到消费者的生活中。保持惯性的消费者，将慢慢接受Amplitude品牌的定位。
“帅气的大人美”理念贯穿品牌策略中。2019年12月3日，在Amplitude品牌活动上，深色舞台搭配暖金灯光，营造理性而又格调的氛围，过程简练清晰，直观地把“帅气的大人美”效果全方位地立体展示出来，不仅在活动上通过不同形式诠释出品牌的理念，如现场打造精致的妆容，让消费者更能直接理解“帅气的大人美”到底应该是什么样子的。品牌定位是品牌建设和品牌战略的基础之一，明确好品牌定位后即可短时高效地找到品牌策略方向，优化企业资源，集中力量做重要的事，也为企业规划与消费者建立长期稳固的关系埋下伏笔。
结语
有人曾表示：当下社会“定位已死”，大致给出的解释是，消费方式变化和传播媒介多样，很容易莫名其妙地出现一个“爆款”，弹出一个“爆红”品牌，费劲心思找准定位，最后可能还会功亏一篑。其实这样的例子也只是个例，即便这种“爆红”适用于所有品牌，那也只关注了前一部分，而没有涉及后一部分，品牌“爆红”之后呢？品牌定位是品牌战略实施的基础，如若没有一个清晰的定位，新晋品牌就会被淹没在市场中。
最后期待Amplitude品牌在未来给消费者带来更多的惊喜。
