文/ 陈徐彬
2016年，国务院发文建议，“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。”时至今日，这方面的工作进展甚微。这也反映出品牌建设的专业性问题仍然十分突出。
于是我们看到这样一种现象：许多品牌类的活动热衷于组织为之站台的背景墙。在某高级行业协会牵头的品牌大会上，背景墙赫然由三部分组成，每部分由超过20位重量嘉宾组成。大会特别强调这是由“国家有关领导人、相关部委领导、专家及企业家”组成。主办方肯定认为非如此不能彰显出会议的层次。但会议肯定忽视了领导们大多不是品牌建设相关专业出身，由他们站台、讲话，参与专业讨论，仅仅是调高了声调而已。
我们还看到，中国排行榜市场刚刚起步，一些知名度较高的排行榜，也大多只是作为企业为自身背书的工具，而很少被市场用于一种专业参考。在某些行业这种现象更为明显，像汽车行业品牌往往都参考国外成熟的排行榜。
我们同时还看到，“中国品牌日”设立4年以来，走的是重传播、重展示、讲故事的路数，但是在市场消费分层问题、品牌出海问题和品牌专业能力欠佳等日益突出的问题面前，品牌建设也到了该下沉务实的时刻了。
种种现象归结到一点就是，关于品牌建设的专业性严重不足。专业的声音少了，杂音就会多起来。品牌活动的专业性、公正性和商业化必须协调一致，缺少了专业性，品牌活动难免演变成为各路人马口中的“唐僧肉”。
本期我们走进了网易，通过对网易“睿享生活圈”的近距离接触，体会网易所提倡的“价值传播源于理解用户需求”和“价值传播才是整个移动互联网时代新闻传播的关键”。
本期人物采访了灵狐科技的石岩。石岩从传统媒体人成功转型为互联网营销实战专家，通过对行业的洞察和个人的努力，时刻践行着他所推崇的“实战主义”。
今年5月10日，我们迎来了第4个“中国品牌日”。四年时间，足以让行业由欢呼向深思沉淀了，希望我们对品牌专业性的呼吁能让品牌战略走得更深、更远、更扎实。
