品牌资产是现代营销研究领域新出现的重要概念，
通常与品牌名称和标志相联系，
是能够增加或减少产品价值的一系列资产与负债，
对于品牌塑造具有重要影响。
文/本刊编辑部
20世纪80年代末，随着西方国家企业兼并浪潮的兴起，品牌资产(Brand Equity)理论应运而生。它是现代营销研究和实践领域新出现的一个重要概念，通常指产品有无品牌时产生的市场效益之差。然而理解品牌资产理论的关键，还在于“资产”一词。从这个角度来说，它更多属于经济学范畴。因此也有学者将品牌资产理论视为近年来新兴的边缘性经济学科——品牌经济学研究的前沿理论。
其实，不难看出，无论是从营销学角度理解品牌资产理论，还是从经济学视角给出定义，虽然两种视角不同，但有一点是可以确定的，那就是通过品牌资产理论，我们可以确定品牌是一种无形资产。它除了本身具有可以估值的一定的经济价值外，还可以带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。为全面理解品牌资产理论，本刊从品牌资产理论的定义演变入手，试图为品牌资产理论做出全面剖析。具体详见“品牌资产理论定义演变脉络图”。
通过梳理品牌资产理论的定义演变，可以发现，无论学者们从何种视角解释品牌资产理论，其大致可以划分为两种流派。第一种是基于企业而从财务的视角为品牌资产做出解释；而第二种则基于顾客角度从营销上做出定义。尽管这两种流派的解释角度不一，但每种说法都在一定程度上对品牌资产理论做出了合理解释，对研究品牌资产理论都具有一定的参考价值。其实，要想全面理解品牌资产理论定义，离不开对品牌资产测评的研究。为此，本刊梳理了中外学者提出的几种测量模型，以飨读者。详见“中外学者品牌资产测评模型脉络”。
