她是为学生们所爱戴的“小白老师”，也是人人称道的优秀广告学者。
曾有人说：“每个知名大学都有属于自己的湖”，那么与厦门双子塔遥望，每天迎来送往无数学子的芙蓉湖，便是属于厦门大学自己的那颗“明珠”。从这座跻身“中国最美大学”之一的学府之中，曾走出过无数饱学之士，在各自的领域发挥所长；其中也有一部分在外游历求学之后，又选择回到自己的母校任教，年复一年地为厦门大学培养着未来人才。
厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师陈素白就是其中之一。借着采访的机会，我们同这位学生心中独一无二的“小白老师”聊了聊她重返厦大的亲身体会和她的学术理想。
走出厦大，重返厦大
同2019 年9 月份入学的新生一样，陈素白在二十多年前也是懵懵懂懂的大学新生之一，看着这些稚嫩的脸，她常常会想起自己的学生时代。2001 年，她在厦门大学完成本科学习之后，继续前往中国传媒大学攻读广告学硕士和博士学位，在北京一待就是六年。
同2019 年9 月份入学的新生一样，陈素白在二十多年前也是懵懵懂懂的大学新生之一，看着这些稚嫩的脸，她常常会想起自己的学生时代。2001 年，她在厦门大学完成本科学习之后，继续前往中国传媒大学攻读广告学硕士和博士学位，在北京一待就是六年。
博士毕业后，离开生活多年的北京对她来讲需要很大的决心，她原本可以选择继续留在中国传媒大学任教，但陈素白毅然决定回到厦门大学——她的母校。“初回厦大执教的时候，走在熟悉的校园里时常有些恍惚，同样的地方，但身份已然不同。”陈素白回忆道。“我的导师黄升民教授现在还时常提起这个梗，调侃我兜了一个大圈又跑回去了。”如今已在厦门大学执教12年的陈素白笑道，“我可能还是有母校情结，没有什么特别高大上的理由，也许是受到厦大校主陈嘉庚老先生的影响吧。如果你曾经在厦大求学过，就能理解我们这些毕业生反哺母校的情结，厦大的校友情结是非常浓厚的。”
回校后，她依然选择了热爱并且贯穿其整个学生时代的广告学领域执教。广告学专业一直是厦门大学的王牌专业，素有“中国广告黄埔军校”美誉。这个专业知识更新迭代很快，并且和瞬息万变的市场联系非常紧密。作为广告专业教师，陈素白必须让自己跟上业界前沿趋势更新的速度，时时储备课堂上能够传授给学生的“干货”，丝毫不能懈怠。2010 年她获得“中国教育部第五期日本电通广告人才培养基金项目”的支持，作为访问学者前往东京电通总部进行为期3 个月的研修。
“日本的街头巷尾，很多东西都让我们一行人觉得很新鲜。”陈素白说。她当年刚好30 岁，如今10 年过去，这段经历对她来说仍然历历在目。“因为当时日本新媒体和智能科技这一块都比中国要领先很多。我是在日本第一次接触到二维码，当时国内几乎还不知道什么是二维码。另外，东京电通是世界上最大的单体广告公司，给我们上课的都是最好的一线营销人员，电通讲师的授课非常精彩，让我们充分领略了日本广告业在消费洞察、媒体营销方面的魅力。我当时博士毕业走上讲台才两年多，在电通的3 个月，相当于一次全方位的充电，我觉得自己就像一块海绵一样每天都吸收着最新的知识，那种感觉特别幸福，这次研修对我后来的教学和科研都产生了很深的影响。”
她和她的“小白动物园”
在日常生活中，陈素白和她的学生们并没有所谓师生间的“代沟”，学生们都喜欢喊她“小白老师”。她带过的学生还自发组成了师门群“小白动物园”，而她仿佛就是这个动物园的“园长+ 饲育员”，将她从自己的人生经历和学术生涯中总结出来的经验和知识，毫无保留地“投喂”给“小白动物园”里的小动物们。陈素白开设的市场营销学和市场调研两门课程，是厦门大学广告专业本科生的必修课。由于她的课堂
在日常生活中，陈素白和她的学生们并没有所谓师生间的“代沟”，学生们都喜欢喊她“小白老师”。她带过的学生还自发组成了师门群“小白动物园”，而她仿佛就是这个动物园的“园长+ 饲育员”，将她从自己的人生经历和学术生涯中总结出来的经验和知识，毫无保留地“投喂”给“小白动物园”里的小动物们。陈素白开设的市场营销学和市场调研两门课程，是厦门大学广告专业本科生的必修课。由于她的课堂
上讲授了大量实践案例和新鲜理论知识，这两门课程历来深受学生喜爱，市场营销学在2018 年度还被评为厦门大学本科教学示范课程。在课堂外，她对于学生的疑问也是来者不拒，鼓励他们参与各类专业竞赛，从实战中感悟这个专业的魅力，从骨子里建立专业自信。有这样的导师指引，学生们也不负所望，在历年的大学生创新创业训练中多次获国家级立项，2017年还斩获了中国教育部和电通联合举办的“第三届电通·创新人才培训营”全场大奖，成为全国广告专业唯一一支受邀前往东京电通总部访问的中国大学生代表队伍。
“小白老师既是恩师，也是知心的大姐姐”，陈素白所带的博士生如是说。对于学生们而言，她既是老师，又不止于老师。陈素白乐于将自己的生活空间分享给学生，会尽自己的可能去关心他们的生活，让这些离家求学的孩子能够体会到如回家一般的温暖和安心。但这位很有亲和力的大姐姐到了课堂上，又会展现出她“毫不留情、不给面子”的犀利风格。对于同学称她“犀利老师”这件事，陈素白觉得，教师和学生之间可以亦师亦友，但对于原则性的问题一定要坚持，为师时的严厉和为友时的亲切并不冲突，有严厉的一面，学生才会对课堂产生敬畏和尊重。“团结、紧张、严肃、活泼”是小白动物园的园规，把握好这个界限，才能真正为学生传道授业解惑。
正因如此，陈素白和她的“小白动物园”之间才有着深厚的情感羁绊。在她的办公室里，除了各类专业书籍，最引人注目的装饰便是三面照片墙，上面挂满了“小白动物园”成员的照片影。照片墙是2014年在学院办公室搬迁时学生们送给她的乔迁惊喜，也是他们之间独有的仪式感：即便学生毕业了，陈素白还是可以天天看到他们。2015 年，她被学生推选为“厦门大学最受学生喜爱的十佳老师”，从教12 年，她在学术上有很高的成就，在教学上也获得过很多荣誉，但在她心中，最大的收获始终是学生的真心。
初心不忘、怀揣梦想
翻阅“小白老师”的朋友圈，除了偶尔晒晒娃，其他都是与学术界有关的活动新闻、大学生竞赛讯息分享等。在教师的身份之外，陈素白始终记得自己是一名广告学界的学者，不但本硕博从未换过专业，毕业后也一直坚持着广告学研究和广告教学。作为一名身兼教师、学者、妻子和母亲等多重角色的女性，她也深深感受到在当前中国高校环境下女学者所面临的来自科研、学术指导、教学和家庭的多重压力。既要兼顾家庭和年幼的孩子，又要保持自己学术追求的与日精进，经历过多角色担当中转型的陈素白对此颇有感触：“我和同事常常开玩笑说‘女教师评职称的时候对发表文章数量的要求如果能比男老师少一些就好了’，大家就都会心一笑。”
翻阅“小白老师”的朋友圈，除了偶尔晒晒娃，其他都是与学术界有关的活动新闻、大学生竞赛讯息分享等。在教师的身份之外，陈素白始终记得自己是一名广告学界的学者，不但本硕博从未换过专业，毕业后也一直坚持着广告学研究和广告教学。作为一名身兼教师、学者、妻子和母亲等多重角色的女性，她也深深感受到在当前中国高校环境下女学者所面临的来自科研、学术指导、教学和家庭的多重压力。既要兼顾家庭和年幼的孩子，又要保持自己学术追求的与日精进，经历过多角色担当中转型的陈素白对此颇有感触：“我和同事常常开玩笑说‘女教师评职称的时候对发表文章数量的要求如果能比男老师少一些就好了’，大家就都会心一笑。”
但玩笑过后，陈素白很清楚广告学于她而言，不仅仅是一份职业，更是一份价值追求，是心之梦想。本硕博一以贯之的广告专业学习，使她对于广告学研究有着独到的理解与坚持。仔细算来，她在消费者洞察领域已经深耕了近20 个年头，从最早在中国传媒大学的IMI 市场信息研究所采集中国城市居民消费行为与动机的一手数据开始，到后来中国城市家庭消费研究，再到中国城市居民消费变迁研究，她始终坚持着自己最初的研究方向。她把广告研究放置于宏观的社会背景及市场化的经济改革中，在她看来，广告是社会发展的镜像，广告背后深层的消费文化能够折射出国家发展的脉络和人民生活进步的轨迹。“要学会两条腿走路”，这是陈素白时常对学生们说的一句话，所谓“两条腿”，就是既要有自己的研究专长，又要时刻关注业界的热点并加以研究。就她自身而言，“消费者洞察”是她的专长所在，而“新媒体广告效果研究”则是与时俱进的全新探索。在新媒体领域，微信点赞行为、豆瓣评分机制、抖音用户行为都在她的研究视野之内。
谈及她修习广告学二十余载的感悟，陈素白总是语重心长地对学生和年轻学者们讲，作为这门学科中的一份子，要培养对广告学的专业自信和学术信念。中国的广告学研究起步较晚，比起那些有悠久历史、厚重积淀的学科来看，广告学似乎没有那么“庙堂之上”，甚至不了解这个专业的人还会存在很多认知误区，所以她认为想要攻读广告学专业的学生，务必要从内心树立起专业自信。
陈素白谈到，广告学虽然起步较晚，但它在整个中国经济的发展中，一直扮演着非常重要的角色，要从宏观角度去理解广告在社会政治经济中扮演的角色，也不要把自己的专业视野局限在像广告策划、海报设计这样有限的范围内。从事广告业，理应将自己投身到宏观经济的大环境下去展现自己的学识与能力，这样才能够帮助自己理解并认识到广告学专业的本质。正因如此，她始终身体力行，积极参与到国内外广告学术的会议与论坛中，期望能够通过自身的力量，带给青年学者更多的学科自信。既是信心，也是初心。
陈素白微信朋友圈的签名档是“不端不装，有梦有趣”，这简单的八个字，确实高度概括出了她本人给人的深刻印象。学高尚有凌云志，一腔热血谱华章。
任光阴流转，初心不变，这位率真开朗的“小白老师”还将继续怀揣梦想，在她所热爱的厦门大学中与一批又一批同样对广告学怀有抱负的学生们相遇，并留下更多温暖的回忆。
