央视频5G 新媒体平台已经箭在弦上，蓄势待发。
文/ 童莹
2019 年11 月20 日，中央广播电视总台倾力打造的5G 新媒体旗舰平台——央视频——上线运营，力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。“旗舰级国家队”的入局，或将重新定义短视频江湖，在激烈红海搅动一场“中场战事”。
高点起跳，开创三个行业第一
当前，新兴技术手段不断涌现，推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。谁率先掌握了新技术手段，谁更坚决地打破传统媒体的形态束缚和路径依赖，谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。“推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场”，更是新型主流媒体建设的紧迫课题。
中央广播电视总台正紧紧抓住5G 时代的历史机遇期，聚焦关键技术，加速融合发展，构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略格局，这一年多来的巨大变化，每每令外界惊艳。11 月20 日亮相的央视频，是总台落实习近平总书记对总台提出的“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”指示精神而推出的5G 新媒体旗舰平台，是集全台之力提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的顶层设计。
央视频将在发挥总台视音频优势的基础上，进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号，在内容上聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，在形态上主打短视频，兼顾长视频，全力打造成为一个真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。总体来看，作为新媒体旗舰的央视频将开创“三个第一”。
第一、品质权威的公共属性。与商业类短视频网站不同，央视频强调内容有价值、有营养，并在中央媒体中第一个提出“建设有品质的视频社交媒体”。中央广播电视总台作为党的喉舌，人民群众信赖的国家级主流媒体，在短视频创作中，在兼顾用户的内容偏好、流量偏好的同时，更将承担起价值观、文化、知识传播的重任，保持权威化、公信化的“裁判”地位，力图做到突发事件不缺席、热点事件要发声，践行帮扶公益、引导公共话题讨论等职责。
第二、交互共融的产品形态。它打破传播媒体的单一发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，是主流媒体中首个“视频社交媒体”。央视频的内容不是对节目的简单拆解和内容迁移，它将具有独特的“以短带长”和“直点播关联”功能，并可实现4K 内容投屏观看，奉送“年轻态、新表达”的内容产品。
第三， 自主可控的技术架构。结合总台“5G+4K/8K+AI”的技术布局，央视频整体技术架构采用了先进的“大中台（5G 新媒体平台）+ 小前台（“央视频”平台）的设计，是第一家建设中台的主流媒体。通过中台的打造，央视频全方位统筹协调总台所有节目资源，让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播，彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，进而开创媒体深度融合的全新模式。
守正出新，引领市场三股新风
野蛮生长的短视频江湖，一度是低俗、造假、抄袭等不良现象的重灾区。为了让短视频行业尽快走上规范、良性发展的正途，国家出台了一系列政策，促进行业健康发展。
人声鼎沸，众音喧哗，主流媒体的声音却依旧铿锵。事实证明，传统媒体与新兴平台的深度互联，大屏+ 小屏的积极融合，尤其是主流声音在网络传播上的语态优化，方向是正确的，效果是显著的。央视频的中场入局，凸显了主流媒体进一步在短视频主阵地打造自主可控平台的决心与渴望。建设以“央视频”为品牌、短视频为主打、自主可控的视听新媒体旗舰平台，正是中央广播电视总台加速进入互联网主阵地的战略性抉择。“主力军”抢占“主阵地”，目标是实现主流价值传播的融合转型。央视频的面世，必将为市场注入三股“新风”。
第一、引领绿色健康的内容格局。生产能和家人、孩子一起看的正能量、主流化精品。目前，同质化、娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场，有品质的短视频内容依然供给不足。央视频创新表达方式和传播手法，“润物无声”“成风化人”地讲好中国故事，传播好正能量，同时覆盖生活技能、信息服务、科普知识、体育文娱等内容的生产创作。
值得一提的是，与传统电视收视人群形成互补，在内容气质上和大屏节目的高端大气形成呼应，小屏节目力求精致细腻，既亲近年轻，又老少咸宜。
第二、引领主流生态的MCN 模式，以品牌优势、名人IP 等为挖掘点打造“账号森林”。
业内人士认为，广电体系和MCN 模式有着天然的高适配性。中央广播电视总台此次下大力气建设智能化5G 新媒体中台，就是要推动各频道频率、栏目、节目内容资源的有效汇聚，生产更多适合新媒体传播的短视频增量内容。央视频鼓励并动员名主播、名记者、名编导分批在“央视频”开设个人账号，把总台独家名人资源变成央视频平台优质内容进行重点开发，尼格买提、李思思、陈伟鸿、鲁健、刘欣、张斌、董艺等纷纷入驻。与此同时，平台以半开放的形式，汇集机构、媒体、社会的优质内容资源，打造独特的“账号森林”体系，逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。孵化于主流语境之下的MCN，鲜明有别于传统概念的“网红”。专业化视频制作团队的介入，将大大提升短视频行业优质内容的准入门槛。央视频正在努力打造契合自身品牌调性的生态格局，打造具有强大黏着能力的用户圈层。
第三、引领深挖潜在需求的算法体系，进行有温度、有价值的内容推荐。
“算法的背后是人，算法的缺陷是价值观的缺陷”。饱受争议的算法，往往让受众成为身陷信息茧房的“井底之蛙”。如今，AI 学习进入从迎合到引领的阶段，完成基础数据学习的根据用户兴趣推送，将转变成深度挖掘用户潜在需求。央视频充分应用5G+4K/8K+AI 等新技术应用，既让用户拥有千人千面的个性推荐体验，又能在纷繁复杂的资讯世界中找到最权威的声音。
融合跨越，发展倒逼立体改革
推动多媒体融合发展，讲更好的“中国故事”，传更远的“中国之声”，是党和国家赋予中央广播电视总台的全新使命。这一年多来，总台的融合步伐蹄疾步稳，作为“改革的风向标”，其每一个大动作都牵动着业界的目光。
至今，全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。对即将重磅亮相的央视频来说，这既是巨大的挑战，也意味着重大的机遇。作为国家级主流媒体，中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀，有数以万计高水平的视频制作专业人才，有众多具有极高知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者，同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手，这些都让央视频5G 新媒体平台自诞生之日起就站在了时代的高点。
与此同时，作为融合发展的“旗舰样本”，央视频是中央广播电视总台全面推进产品布局、业务流程、管理机制重塑的重大改革举措。在新中国成立70 周年之际，频道频率全面改版和央视频5G 新媒体平台上线，将让总台打出事业发展的组合拳，形成立体化改革的新面貌。
能否建立资源集约、协同高效的融合体系，是央视频5G 新媒体平台成败的关键。因此，央视频的推出不仅是一次内容的创新，更是一次机制创新的尝试：第一，它将实现真正的大小屏互动链接，围绕IP 通过大小屏互补内容打造生态，充分实现总台内容的产业化、全媒化；第二，它将实现总台融媒体制作思维转型，从单纯的电视线性播出思维，转变成新媒体的垂直制作思维、产业先行思维，进入传播优先的大传播时代；第三，它将推动内容生产从创作导向向需求导向的转变，未来更好地满足广大人民群众日益增长的精神文化生活需要；第四，它将调动全台的生产积极性和制作力量，上下同心，投入到高品质短视频的生产创作中，通过原创短视频的供给侧改革，激发总台内容生产的全新活力。
如今，央视频5G 新媒体平台已经箭在弦上，蓄势待发。外界最大的好奇莫过于，这支“国家级旗舰队”将如何与商业化视频终端分庭抗礼？央视频的诞生必然是一个标杆，它指引着主流媒体如何让互联网这个最大变量成为推动事业发展的最大增量，如何在新媒体时代拥抱新形势、肩负新使命、贡献新作为。
我们期待着，这支汇聚全台视听资源和磅礴创作力量的短视频新旗舰，能够旗开得胜，在总台向国际一流新型主流媒体迈进的路上，留下自己坚实的脚印！
