文/丁俊杰
全球顶级智库兰德【1】(Research and Development,简称RAND)创始人富兰克林·R·科尔博姆对“智库”有如下阐述：是一个思想工厂，以思想为产品；是一个没有学生的大学，相对独立、不受其他因素干扰；是一个有着明确目标和坚定追求，却同时无拘无束、异想天开的头脑风暴中心。
从这个定义出发，智库专家应具备四个特点：第一，身份独立。智库专家的身份独立，不代表公司，仅代表个人。第二，立场/观点中立，不能从中牟取私利。第三，研究专业，运用自身独特的观察世界的方法，洞察社会动态、市场动向、世情百态。第四，决策科学，以真实的数据、事实依据等来源作为决策的支撑，而不是一拍脑袋、信口雌黄。
作为广告行业智库，创新发展智库【2】的核心目标是：为中国广告业提供思想，建立中国广告业的思想库。小到一个人，大到一个行业，获得尊重的前提是有立场、有见解、有价值观、有追求、有思想。广告行业想要赢得尊重，必须要有自己的思想、自己的高度和自己的深度。创新发展智库的第二个目标是：通过形成思想，为广告行业赢得尊严、赢得尊重、赢得社会的认同。这一目标任重而道远。
创新发展智库的核心目标是：为中国广告业提供思想，建立中国广告业的思想库。创新发展智库的第二个目标是：通过形成思想，为广告行业赢得尊严、赢得尊重、赢得社会的认同。
从兰德看智库的研究范围及特色
兰德最重要的业务板块是研究现实性的战略决策问题。比如，在军事层面，为美国对越南战争、星球大战计划、两次海湾战争等提供决策支持；自1958年起，致力于军事发展研究，探寻将商业原则纳入军事武器购置中的可能性，为美国节省了数十亿美元。在社会问题层面，针对美国社会日益激化的两极化及低收入家庭的住房困难问题，提出低收入家庭住房津贴计划；研究圣路易斯城市中心衰落的原因及由此带来的影响，提出相应的解决措施；率先提出抑郁症对日常生活的负面影响，并就其治疗开展研究。由此可见，兰德的研究都极具针对性。
兰德的第二个重要领域是开创性、预测性研究。比如，在开创性研究方面，1962年，开始致力于“分布式通信系统”研究，其将通信信息转化分割成信息单元（信息包）的分组交换技术，奠定了今天互联网的基础。1963年，提出人工智能编程，为早期人工智能发展奠定基础。1970年代，兰德最早创建灵活的电子邮件收发系统，极大地提高了电子邮件的处理效率。在预测性研究方面，1960年代，指出“导弹时代来临”；自1970年代起，研究新恐怖主义并预测其本质特征，并且是最早建立恐怖分子名单的机构（“9·11”验证了其研究的可靠性）……
可以说，兰德从政治、经济、科技、文化、军事和社会等各个层面全方位地影响了美国的各项决策，产生了强大的思想创新力和政策影响力。
兰德的第一大特色是坚持独立性和保持客观性。2011年，时任兰德公司总裁詹姆斯·汤姆逊在接受一家中国媒体采访时表示：“我们强烈坚持独立性。对于赞助者和公众来说，这是我们声望和价值的精髓。”在无法确定赞助商是否真的要求客观和独立分析，或者不能保证研究结果最终会公开时，兰德会拒绝与该赞助商合作。兰德的第二大特色是专业精神。兰德拥有1950名员工，覆盖政治学、经济学、行为科学、人文艺术等多个专业领域，其中的53%拥有博士学位，36%拥有硕士学位，在人才的广度、深度和多样性方面都独树一帜。此外，它还开创和沉淀了诸多研究方法和研究模式，强化研究能力和分析能力，这是其稳定输出高质量报告的基础。兰德还拥有一整套质量控制流程，所发布的内容都要接受内部学者和外部专家的双重评审，以此保证分析的严谨性。兰德的第三大特色则是在前沿性研究方面不吝投入。兰德设立专项基金用于独立研究一些前瞻性的课题，在医学健康等领域的研究均处于全球领先。
创新发展智库不仅要为广告行业提供思想，还要为这个行业提供哲学。智库是一个行业“软实力”中的“硬实力”。广告行业也应该有我们的智商，应该有我们的智慧。
对创新发展智库的寄语
相比之下，中国虽有上千家智库，但研究品质不高，存在替人站台、言不由衷、数据混乱、逻辑不一致、结论预先设定等诸多问题。造成这种状况的原因来自三个方面：第一，不够独立客观；第二，专业化程度不高；第三，以盈利为目的。
创新发展智库要实现自身的使命,需要有一系列规划。中国广告行业有太多的论坛、评奖、活动和专家，但是没有智库，没有思想高度，所以，中国商务广告协会逆风而上、逆流而动。中国广告业缺少领军式的观点和思想，整个行业缺少方向感，建议创新发展智库通过大量的小范围研讨，在思维碰撞中找到领军式的思想和观点。一个行业的高度是由这个行业的思想决定的，但广告行业目前缺少系统的思想，更没有哲学思想。因此，创新发展智库不仅要为广告行业提供思想，还要为这个行业提供哲学，要让各种众说纷纭的结论有来源、有依据、有出处。
一个国家的智商跟一个国家的智库及其人才制度紧密相关，对一个行业来说，也是如此。智库是一个行业“软实力”中的“硬实力”。一个行业的发展需要智慧来引领，否则将难以获得尊重和信任。广告行业也应该有我们的智商，应该有我们的智慧。
中国智库的现状提醒我们，创新发展智库的专家们要实事求是，不能信口开河。创新发展智库专家【3】的聘书，不仅是一份荣誉，更是担当、责任和使命的一种凭证。
注释
【1】在第二次世界大战中，一批美国科学家和工程师参与军事工作并取得一定的成绩。1944年，时任陆军航空队司令亨利·阿诺德上将提出《关于战后和下次大战美国研究与发展计划》备忘录，建议利用这批人员成立一个分析机构，以“避免未来的国家灾祸，并赢得下次大战的胜利”。根据该建议，1945年10月4日，美国陆军航空队与道格拉斯飞机公司签订了一项“研究与发展”（Research and Development）——“兰德计划”的合同。随后，该计划招募大量社会学、人类学和政治学人才。1948年，经美国军方同意，在福特基金会的赞助下，“兰德计划”脱离道格拉斯飞机公司，成为一个独立法人机构。兰德以“质量与客观性”（Quality and objectivity）为核心价值，以“通过分析和研究助力政策制定及改进决策”为使命。
【2】2016年，中国商务广告协会设立“中国广告智库”，希望通过设立广告业界的专家库为业界树立学习榜样，为中国广告业的繁荣发展做出更多贡献。2020年8月，为进一步提升广告行业在国家高质量发展中的作用和影响力，根据中办和国办《关于加强中国特色新型智库建设的建议》文件的精神，并遵照民政部颁发的《关于社会智库健康发展的若干意见》的相关要求，经中国商务广告协会研究决定，将“中国广告智库”更名为“创新发展智库”，聘请协会会员单位中的领军人物及部分高等院校相关领域的知名学者作为智库专家（共135名），同时成立由丁俊杰、高峻、李西沙和宋秩铭组成的智库工作指导委员会，由丁俊杰担任智库工作指导委员会主席。
【3】创新发展智库专家名单（按姓氏拼音首字母排序）
薄 琥 陈 丹 陈钿隆 陈 刚 陈高铭 陈绍团 陈徐彬 陈耀福
陈一枏 池小燕 崔 光 党 郃 邓 晨 丁俊杰 杜 立 段淳林
樊剑修 冯羽健 高 峻 高宇倩 黑一烊 胡栋龙 胡纪平 黄海南
黄 健 黄昇民 黄小川 纪卫宁 贾丽军 贾玉明 江南春 江 畔
江绍雄 江有归 劳 博 劳双恩 雷少东 李 峰 李 骥 李 黎
李琳娜 李茂山 李 明 李 鹏 李三水 李西沙 李 亚 梁定郊
梁伟丰 林俊明 林容丰 林 悦 林 真 刘德寰 刘衿兰 刘 阳
龙杰琦 路 磊 栾 娜 罗顺森 吕 辰 吕 曦 马旗戟 马晓波
毛宇辉 莫康孙 乔 均 渠 成 曲伟海 沈栋梁 沈 虹 沈 华
沈 翔 宋文锋 宋秩铭 苏 同 苏 雄 孙二黑 孙卫东 孙 学
谭 明 滕丽华 涂雅芳 屠剑锋 王建朝 王启民 王 倩 王帅民
王 蔚 王 欣 王一飞 王艺桦 王遵会 吴 捷 吴明辉 吴盛刚
吴孝明 吴旭东 肖建军 肖明超 解建军 熊 超 徐 诚 徐达内
徐 进 徐立军 徐亚波 徐 扬 徐志斌 阎家旭 杨石头 杨同庆
杨烨忻 杨宗灵 姚 俊 姚 曦 叶明桂 喻亮星 袁 俊 曾 怿
张 瑾 张树庭 张 翔 张忆晨 赵 军 赵 梅 赵 敏 赵文权
郑大明 郑丽勇 郑晓东 郑以萍 郑子拓 朱建秋 朱明虬
