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2021年“品牌强国工程”,决定企业品牌跃迁的四件大事



  2020注定是不平凡的一年,一场突如其来的疫情,让全国都被按下暂停键。但我们团结一致,一起渡过了这个难关。于是,我们将更多的期待留给2021。
  2021年是中国共产党成立100周年,也是我国全面建成小康社会,实现“两个一百年”奋斗目标中第一个目标的第一年。
  全国两会、上合峰会、金砖峰会、G20峰会等重大会议将在这一年举行。红军长征胜利70周年、神舟十二号发射、火星探测器着陆等大事即将发生......
  “大事件”的运筹与执行过程是品牌建设的重要路径之一,不仅对企业的品牌提升具有重大意义,也是一个城市乃至国家国际地位提升的重大机遇。
  2021年,中央广播电视总台将继续大力创新,为亿万受众提供最全面、最及时、最权威的新闻资讯。同时,总台将凭借“大事件”的运筹能力与担当同优秀企业共话品牌,打响2021年“品牌强国工程”。
  中央广播电视总台告诉你,2021年,围绕企业品牌建设,这四件大事不可不知。


 
  01
  2021年,“带货国家队”让直播风口更猛烈
  近日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》显示,2020年中国直播电商将进入“万亿时代”。
  可以想象,随着5G和物联网的发展,随着硬件和软件的升级,直播将以更真实的形式存在,而企业想要抓住2021年的直播红利,必须改变自身融入其中。
  有业内人士就指出,即便对于那些重体验、重实际交易或交易额度较大的企业来说,也可以把电商直播作为标配。可以说,直播将成为品牌形象塑造和获客的关键环节。
  而在直播这一传播窗口中,中央广播电视总台的实力不得不提。总台定制的直播经典案例不胜枚举,比如猿辅导《冬奥在线第一课》定制,直播播放量1300万,短视频播放量2400万,互动量140万,微博话题量1.1亿。
  再比如央视财经x抖音《美好购车节》,堪称一场直播带货的综艺盛宴。
  由于给力的前期宣传,开播1分钟直播间人数即破百万,45分钟直播2800万人次观看,创下了抖音政务媒体单场直播最高纪录。
  可以说,从前期多平台的精准宣发,到直播专区的设计、平台引流,以及直播阶段的环节设置、直播后的多媒体传播,均可用专业二字形容。
 

 
  事实上,2020年,总台共策划和举办了24场直播带货,大家熟知的《“小朱配琦”来了!一起为湖北拼单》;央视Boys的国美专场,3个小时,各平台累计观看2400万人次,销售额达5.286亿。
 

 
  这种平台的专业能力不是一朝一夕可以达到的,并且总台那么多IP人物——撒贝宁、朱广权、康辉等等,获得网友一致点赞,“央视主播带货势不可挡。”
  相信在未来5G环境下,叠加AI、无人直播、VR、AR、全息影像等,直播电商行业一定会有更多今天还无法想象的新玩法、新模式、新业态。随着5G技术的普及,直播电商将有更大的想象空间。
  对于企业来说,携手中央广播电视总台玩转直播将是一个不错的选择。


 
  02
  2021年,迟到的超级大赛年
  东京奥运会、欧洲杯、世界女排联赛、釜山世界乒乓球锦标赛、冰球世锦赛、成都大运会、陕西全运会等世界级、国家级经典赛事纷至沓来,必将热度爆表,万众瞩目。
  其中,欧洲杯让球迷们多等了一年,大家已经非常期待。东京奥运会7月23日开幕,开幕式北京时间19点,与东京仅一小时的时差,非常方便中国观众观看。
  第一个比赛日中国代表团至少4个争金点,奥运会首金与中国代表团首金悬念丛生。25日中国女排首战土耳其,26日乒乓球混合双打决赛产生首金......总之,辉煌16天,339枚金牌,巅峰时刻不断。

 

 
  东京奥运会闭幕后10天就是成都大运会开幕,“成都成就梦想”是本届大运会的口号,相信全世界的大学生运动员能在明年暑假延续奥运会的热度。
  成都大运会闭幕半个月陕西全运会开幕,全运会会徽像一块玉璧,中心部分为宝塔山、延河水和五孔窑洞,它们是中国革命的灯塔,寓意全国人民以最好的精神面貌庆祝第一个百年奋斗目标的实现。
  而这些大事件发生的时间,正是企业品牌输出的窗口期,抓住机遇对企业品牌打造事半功倍。

 
  03
  独家资源,全网二次传播
  中央广播电视总台具有把大事件做出立意的优势与能力。
  比如,两会相关博文带OPPO小尾巴,7次登上微博热搜。《云上会》新媒体直播露出,观看量超过1300万。
  再看一个大事件营销的案例。高考主题《冲刺吧,少年》,相关微博共6条,总互动数就超过36万,总阅读量1.6亿。而在抖音上的定制短视频全网超1000万次。
  事实上,总台在大事件上为企业定制的品牌打造成功案例还有很多,如猿辅导+蒙牛深度植入案例等等,其中猿辅导+蒙牛H5互动定制更是创新的事件营销经典。联合猿辅导《高考真题挑战赛》H5,触达总计517.3万。联合蒙牛推出互动《那年高考》H5,触达总计595万。

 

 
  作为“又大又精”的全媒体平台,新闻新媒体中心央视新闻APP及账号总体受众近4亿;央视新闻各平台账号:持续快速增长,其中,抖音今年1至8月的粉丝增长率达到111.22%,Bilibili的粉丝增长率更是高达184%。
  2021年,这么多大事件即将发生,抓住任何一个都可以大幅提升品牌美誉度。
  而在大事件的快速响应,引领舆论方面,中央广播电视总台当仁不让,央视新闻微博上,#五星红旗有14亿护旗手:21.4亿阅读量,转发1033万;#谢谢你为湖北拼过命:8亿阅读,1539万次转发;#清明追思家国永念:5.4亿阅读,1192万转发……,2021年,25亿阅读量,等你来挑战。
  可以说,在重大事件传播上,无论是第一时间直击现场,还是独家资源全网的二次传播上,总台的优势都非常明显。没有多少媒体拥有这么多权威专业的团队和多媒体的常态发布优势。


 
  04
  2021年,品牌形象持续发力年
  企业的视野有多远,企业就能走多远。企业对未来世界发展变化的方向、力度和速度能看到多少,其应对这些变化的能力就有多大。
  中宣部对外推广局局长张雁彬曾指出,中国企业还存在美誉度和贡献度不匹配的现象,一个重要原因就是我们的企业形象意识、品牌意识不强。
  企业要从企业发展实际出发,增强做宣传、树形象的主动性自觉性,总结成功经验,借鉴有益做法,加强对企业形象和品牌宣传的谋划,不断提升公关能力,赢得好口碑、传播好名声,使企业的知名度美誉度与企业的实力和贡献相得益彰。
  2020年,中国政府和民间力量开始回馈国际社会,将抗击疫情的物资和经验薪火相传。多国政要和专家学者表示,“中国企业的社会责任感让我们深受感动、充满信心”。
  2021年,中国企业应该借助这股势能进一步扩大和提升中国企业的国际认知度与认可度。
  而在助力中国企业提升海外形象方面,中央广播电视总台的实力又一次凸显,让我们看一看百度《万物智能:AI影响生活》的案例,“百度世界大会”已经开展了14届,这是百度一年一度最高级别的盛事,也是行业内具有风向标意义的盛会。
  今年,百度与央视新闻合作,创新发布形式,以《万物智能:AI影响生活》直播专场形式呈现,是百度历史上第一次全线上发布会,并取得空前成功。
  全网曝光量45亿,4次登上微博热搜榜,话题阅读量超2亿,全网媒体报道共4100条。
  更值得一提的是,节目在海外同步传播。
  CGTN英文同步直播,扩大了国际影响力。更有国际网友实时聊天播报,“当世界所有经济体倒下,只有中国会屹立不倒”、“中国一带一路”、“美国为首时从来不会帮助任何人”、“如果全球国家都倒闭了,中国都会永远越来越好,我猜他会统治整个世界”……
  用中山大学新媒体研究中心的话说,“中央主流媒体实现了’媒体+科技’的既视感,这场三小时直播案例可能要被写进传播课教材。”
  相信在未来,越来越多中国企业将走向海外,成为展示国家形象的重要行为体和符号。
  如何做好企业海外形象建设工作已经成为中国国家形象海外传播的重要课题。
  中央广播电视总台将与众企业共同打造“品牌强国”,助力更多的中国企业海外形象的提升。

 
  05
  结 语
  在品牌建设已经上升为国家战略的今天,品牌建设也成为更多企业的内在需求。如何通过一系列的方式夯实品牌,对于一个希望长期发展的企业来说至关重要。
  而中央广播电视总台已为企业打造好了全新的品牌建设方案,2021年“品牌强国工程”将利用总台的媒体融合优势,继续对“1+N”的传播模式进行升级;加入全链路的服务理念,帮助企业解决品牌触达、品牌渗透、品牌转化三大问题;进一步满足客户个性化需求,将部分晚会、季播节目资源加入进产品方案中,满足客户不同的营销需求和使用场景。
 

 
  一句话,2021年“品牌强国工程”将通过品牌触达实现品牌认知,通过品牌渗透提升品牌好感,通过品牌转化达成用户互动和销量带动。
  中央广播电视总台将是企业品牌打造的坚实后盾。
  

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