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AI时代下的老字号品牌焕新记


AI时代下的老字号“触网”焕新​
 


  此前,国务院办公厅在《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》中明确指出,要积极运用互联网,创新生产工艺和商业模式,增强老字号等传统品牌影响力。在此背景下,数字营销技术为老字号品牌的焕新提供了重要机遇。
 
  老字号品牌焕新记
  “潘高寿”是国务院首批认定的“中华老字号”,是全国唯一一家拥有双“国遗”的企业,其品牌价值在中国品牌研究院近年公布的“中国老字号品牌价值百强榜”中居全国第28位。
  这家老字号品牌最近开启了自己的“触网”行动,在上线百度信息流一周以后,潘高寿的信息流广告获得了25万次的品牌曝光与7200次内容点击。可以看出,老字号品牌在与数字营销技术融合发展后,显出了不输年轻品牌的巨大活力。潘高寿董事长、总经理杨东升表示“互联网传播是大势所趋,我们期待借助像百度这样的新型传播平台,将辨证施治的治咳理念推向全国,让更多人买对药,这是最大的公益。”
  
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  事实上,由于消费市场往往存在一定程度的本地情结,这家老字号品牌在广东以外地区的销售有时会遭遇认知和观念“壁垒”。与潘高寿面临同样境况的老字号品牌还有很多,但困境之下,它们仍然持续改革升级,在国家政策的帮助下,积极寻求适应时代的发展之路。
  以龙凤旗袍为例,上线百度信息流推广及本地频道推荐一周后,龙凤旗袍便获得27万次曝光以及1.3万次点击。同时,上海周虎臣曹素功笔墨,玉祁酒业等老字号企业也开始借助百度信息流实现品牌“触网”。
  不难看出,数字营销技术在帮助老字号品牌进行品牌价值传递和提升营销能力上,显示出了一定的普适价值。
 
  “老字号+互联网”融合发展成趋势
  事实上,“老字号+互联网”的融合发展趋势已成为近年来市场的重点议题。在老字号企业密集的广州,政府部门对于老字号企业的帮扶与指导体现得尤为明显。2018年底,广州市人民政府办公厅印发了广州市促进老字号创新发展三年行动方案(2019 — 2020年)的通知。在该《方案》指定的19项内容中,推动“老字号+互联网”的融合发展,成为了促进老字号企业经营模式创新的重点议题。
  国家政策对老字号的关注是老字号品牌重新焕发生机的关键。随着老字号“触网”现象愈发频繁,如何引导老字号企业通过创新适应消费升级,实现老字号品牌的全面回归等问题,引发了社会各界的深入思考。
  
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  在4月25日举办的2019百度城市大会上,百度正式启动了“百度中华老字号焕新计划”,将通过宣传推广、创意征集、品牌大课等相关举措帮助中华老字号做好品牌焕新工作,为老字号品牌造就更广阔的商业发展空间。周虎臣曹素功笔墨相关负责人表示,"我们也在想提高知名度,以前是有认识没办法。未来是希望能借助百度,提高网上知名度,探索传承新途径。”
 
  文化传承与商业发展的双升级
  除此之外,百度中华老字号焕新计划还将通过富媒体形式帮助老字号企业实现品牌的立体化传播。中华商标协会老字号商标分会吴东平秘书长表示:“百度中华老字号品牌焕新计划不仅帮助老字号企业提升了商业价值,更重要的是它唤醒了老字号企业的创新基因,使其获得更加可持续化发展的基础。”
  老字号品牌是一座城市的特殊标记,不少老字号企业都与该地的非物质文化有着相互依存的关系,助力老字号企业发展不仅仅是保护地方的有形资产,同时也是对于中国非物质文化遗产的重要传承。
  从商业维度上来看,在经过数字营销技术的赋能之后,老字号品牌多年积淀的文化底蕴将得到更好的释放,并将带动整座城市周边产业的快速发展,甚至有望成为某些地区经济发展的新动能。在此背景下,为老字号品牌提供超强的流量支持,帮助老字号品牌在现代快节奏的高科技社会中取得发展进步就显得尤为重要。
  在此方面,潘高寿、龙凤旗袍等积极“触网”的老字号企业无疑为其他老字号企业的发展提供了重要的参考思路:守正不忘创新,拥有未来无限可能。
 

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