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女性消费崛起浪潮中,品牌如何赢得“她”的芳心



  2019年发布的《中国中产女性消费报告》显示,女性对家庭收入的平均贡献率已从1980年的20%猛增至50%,70%的中国家庭经济大权是掌握在女性手中的。作为消费时代的主力——4亿中国中青年女性(20-60岁的女性消费者)每年的消费潜力高达10万亿元人民币。女性话语权的提升,带来的是群体价值需求的改变。不管你承不承认,“她经济”时代已经到来。
  顺应这种改变,品牌都在“讨好”女性用户上大做文章,针对女性消费者推出子品牌或者产品。譬如很多银行推出了专门面向女性的信用卡,手机厂商推出针对女性的手机,连百威也曾推出专门针对女性的啤酒产品。
  而在这个“得她者得天下”的时代,品牌要想赢得她的芳心,不能仅靠粗暴的广告,而是需要有对女性价值追求的深层次认知,才有可能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出。
  

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