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端午节营销大战拉开序幕,五芳斋、故宫、喜茶纷纷入局拼创意!

在中国,大多数味道都与节日息息相关,如月饼之于中秋,饺子之于春节,端午的味道,自然是独属于粽子的。
随着端午节的临近,营销大战也拉开了序幕,各家品牌纷纷入局,在粽子礼盒的包装设计、口味研发等方面下足功夫,以争夺市场流量。
作为今年营销战队中的主力军,五芳斋、喜茶、故宫、自嗨锅等品牌的表现都可圈可点,贡献了不少的创意营销思路。
 
文创礼盒增添仪式感
 
节日是仪式的出口,即便是在节日仪式感越来越淡的今天,品牌只要能以优质的产品为载体,用创新的形式制造出独特的记忆点,依旧可以引发消费者的情感共鸣。
故宫食品就为大家送上了一份来自宫廷的仪式感,推出了“朕的心意”端午系列礼盒。
其中“跃浪争鲜”礼盒,外观使用了极具宫廷风格的设计元素,插图灵感来源于《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》的景象。内盒以金丝细线工艺复刻了郎世宁《午瑞图》轴中的艾叶、粽子元素,表达了幸福安康的美好寓意。
另外一款“瑞彩吉粽”礼盒,外观采用了一致的窗景布局设计,融入竹柄纱地堆绫加绣花鸟石榴扇元素,勾勒出了窗外石榴初绽的意境美。内盒描绘了菖蒲、艾叶等传统端午元素,传递着内敛而深刻的祝福。
 
除了故宫礼盒外,东方好礼推出的“光影端午”礼盒也凭借着独特的创意在一众文创产品中脱颖而出。
有别于一般的食品礼盒,“光影端午”结合中国传统艺术皮影戏的元素,别具匠心的把盒子整体设计成了戏台造型,内置发光装置,可在“后台”操纵皮影人物。
内盒则分为了“端阳有礼”和“粽头戏”两种形式的风格包装,以趣味的谐音融入端午元素的抽象插图,激发大家对于端午的无限联想。
值得一提的是,还以昆剧中的旦角、净角的脸谱造型设计了小贴纸,可以贴在礼盒附带的咸鸭蛋上,充满互动体验感之余,也让消费者进一步了解传统文化。
 
创新研发激起购买欲
如果说文创礼盒是从传统文化中汲取灵感,那么自嗨锅、喜茶等品牌则选择了让年轻消费者惊喜的创意路线。
今年的端午节,自嗨锅与CHALI茶里联名推出了粽子礼盒,外包装采用了透明亚克力材质的袋子,流行的镭射炫彩工艺设计直戳年轻人的审美点。
最有趣的是,这款粽子还沿用了自嗨锅的自熟技术,可以直接加热食用,创新设计让人眼前一亮。



 
喜茶则创造出了“食粽配茶”的新概念,绿色调的封面设计源于安徽黄山箬叶,将粽叶与自然进行了有趣的联想。一粽一茶,氛围感十足。
在口味创新方面,今年喜茶特别研发了牛肝菌五花肉粽、高汤五花肉粽、剁椒牛肉粽、黑糖叉烧粽、烤鸭肉粽、陈皮莲子豆沙粽等六款新品,充分满足大家的味蕾。


 
多形式传播助力产品出圈
跨界品牌创意吸睛,传统棕子品牌也完全不输。作为特别懂得用互联网思维做营销的老字号品牌,每年端午节,“五芳影业”出品的影片都会受到大家的追捧热议,在消费者脑海中形成鲜明的品牌记忆。
今年,五芳斋聚焦回忆情感,用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道,借粽子表达对亲人的眷念。故事里散发出的浓烈 “人情味”,也深深的引起了大家的共鸣,成功占领了用户心智。
不得不说,五芳斋很巧妙的做到了把“老字号”招牌隐藏在“新潮流”背后,用符合时下互联网环境的语境与年轻一代消费者进行沟通,以实现品效合一。
正所谓,品牌营销如战场,而节日营销则是这场战争中最激烈的高光时刻。
对于众多品牌来说,节日营销最重要的还是如何在一片红海中寻找差异化的突破口,制造出目标消费者所感兴趣的话题内容,让产品卖点与节日联动,从而形成有效传播为品牌增加声量。

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