又一大动作！中国智媒营销大会·未来金理奖正式启动

2023-09-07 12:00来源： 南方都市报

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中国智媒营销大会，于今天，再次启航。
由中国广告协会指导，南方都市报社发起并主办的中国智媒营销大会于2022年设立，它既年轻又成熟。年轻于它设立的时间短，距今只有一年；成熟于它酝酿了许久，五年前它就开始萌芽。
2018年，南方都市报社提出“做中国一流智库媒体”的目标愿景；2022年，南方都市报社在25周年之际，提出了“智媒领跑者价值传承者”的全新品牌口号。
伴随着“智媒”的流行于世，互联网掀起了一场品牌营销浪潮。品牌主、媒体、渠道、内容四者，谁为王，谁为要，卷进了一场赛马机制。
在此情况下，南方都市报社首提“智媒营销”理念，以智为擎，以媒为介，力求在品牌营销的下半场开创出一个新景象。
于是在去年，南方都市报社发起并主办中国智媒营销大会，在大会IP旗下面向品牌营销创收设立金理奖评选（点击可回顾），共议营销发展趋势。

又在今年2月24日首届中国智媒营销大会落下帷幕的第二天起，马不停蹄地去做三件事情：复盘、筹划、调研，试图从中找到升级的方法。
当看到喜茶联名FENDI的茶饮及包装成为潮人们争相晒图的对象，当看到I人E人成为年轻人的社交开场白，大会组委会决定瞄准高校大学生，瞄准这群既是品牌智媒营销目标消费者，又是品牌智媒营销操盘后备力量的人，让更懂年轻人的在校大学生来做营销策划。
于是，在中国智媒营销大会·金理奖的基础上，一个新的独立子奖项衍生出来了——未来金理奖。
中国智媒营销大会·未来金理奖全国大学生IMC（整合营销传播）大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。
活动还得到了百度、自如、美团、封面传媒、网易传媒、凤凰网、哔哩哔哩、广东省广告协会、爱德曼国际公关、迪思传媒、BBDO天联广告、因赛集团、新榜、国际品牌观察、新世相、数英、梅花网、今日广告、Morketing参与协办，中国传媒大学广告学院、上海交通大学安泰经济管理学院、暨南大学新闻与传播学院、厦门大学新闻传播学院担任学术支持。

01
赛道升级，再次出发

中国智媒营销大会的再次起航，与未来金理奖的设立，主要想做两件事：链接和培育。
首先，链接校园与企业，链接理论与实践。
我们努力将这一赛事打造成学生创新创意的孵化平台，通过积极引进头部广告公关公司、知名品牌企业的资源，将校园与企业深度捆绑起来，打通课堂学习-课外培训-赛事实践的链路，让理论学习与营销实践不脱节不断链，形成良性互动。

其次，培育多元整合思维，培育综合经营人才。
大赛从市场实际需求出发，以创新、效益、创收为竞赛核心指标，以整合营销传播策划为主题，旨在评价学生的创意策划、整合营销、品牌经营、商业思维、实效转化等多元整合思维，最终反哺企业用人，让人才供给与产业需求更加匹配。
最后，实现产学研用，为智媒营销领域挖掘新势力、新现象，造就1+1+1＞3的聚势效应。
于学生而言，是锻炼，锻炼自身的实战能力。
于院校而言，是输送，输送通才为社会所用。
于企业而言，是收获，收获创意与储备力量。

02
机制创新，共话新局

这次，未来金理奖还做了一些改变：
把评判交给不同场域的人。
大赛邀请到了超20位重磅大咖坐镇评审团，涵盖国内名企高管、知名广告营销机构操盘手、顶尖院校专家学者、头部市场化媒体经营主理人等，可见赛事之权威性与含金量。

评审名单将持续更新，更多重磅大咖正在加盟。
把命题交给不同的消费市场。
区别于同类比赛偏重品牌传播，大赛围绕当下市场实际需求设立命题，以效果转化、营销创收为导向，涵盖产品推广、平台打造、用户拉新、城市经济、空间运营等多种类型。
要求参赛者从市场和企业需求出发，制作一份能带来实实在在转化和创收的整合营销传播方案。

经初审、复审后进入终审环节的参赛者，将直面评审团进行现场提案，阐述作品的创意策划思路，以及为命题单位带来转化和创收的变现模式。
而评审团又将从市场需求、落地可行性等进行犀利提问和点评，将会是一场创意与市场之间的比拼。
更重要的是，把参赛权交给个人。
与市面上的大学生营销赛事所不同，本次大赛更倾向于个人参赛。
希望以整合营销传播全案为参赛作品要求，从而筛选出能力全面发展的通才而非专才，挖掘未来的综合型经理人。
参赛者将拥有与大咖面对面交流的机会，一经获奖，奖金最高30000元！还将有机会获得名企实习/入职名额。

大赛同步也设立了优秀组织奖及优秀指导老师奖，欢迎各院校与单位参与。
当然，为了让参赛者的作品有质的提升，组委会也准备了创意训练营与“智媒校园行”高校巡讲两大赛事配套子活动。
创意训练营将邀请来自广告公关公司、营销机构的幕后操盘手，揭秘那些刷屏案例背后的逻辑与诞生的故事，并针对大赛的命题、营销方案要求进行现场讲解，为参赛选手送上“通关秘籍”。
“智媒校园行”高校巡讲则将深入北京、上海、广州、深圳、珠海、福建、湖南等地多所知名院校，带来赛程讲解、营销案例分享及答疑互动，让参赛者对比赛规则、评审标准、营销方法论有更深一步的了解。
高校巡讲首站将于9月7日走进暨南大学，届时将会有神秘大咖莅临现场。更多巡讲开设时间另行通知，敬请留意。

03
赛程须知

最后，说说赛事规则与日程。
本次大赛的参赛对象为全国各类高等院校在校全日制本科生、研究生、专科院校学生，应届毕业生亦可参加，同时接受全球在校华人大学生参赛，专业不限。欢迎对整合营销传播感兴趣的同学报名参赛。
要注意的是，本次活动仅接受个人报名，不设置团队比赛，每位参赛选手允许最多有一名指导老师。
赛程时间轴：

作品征集时间由即日起，于10月17日截止。参赛者需在截止时间前填写报名表，并在命题库中选择一个命题进行参赛，形成一份整合营销传播策划方案，提交至指定邮箱：zhimeiyingxiao@nandu.cc，邮件主题统一以“学校-姓名-所选命题”命名。

（扫码可下载大赛报名表及命题）

更多参赛须知：

（一）作品内容：整合营销传播方案
基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配；具体内容需根据所选命题要求进行必要调整。
（二）评审流程
1、初审：
大赛组委会对提交的作品进行整理后，在“公开、公正、公平”的原则下，由大赛组委会依据评分标准对参赛作品进行初审，排名前50名的参赛作品进入复审。
2、复审：
进入复审的50份参赛作品将由大赛评审团依据评分标准对复审作品进行评分，排名前25名的参赛作品进入终审。
3、终审：
前25名的参赛选手参加线下终审，现场向评审团进行策划案的演示、讲解（5分钟内），并接受评审团的现场提问（2分钟），如有特殊情况可申请线上提案；评审依据评分标准综合评定选出特别金奖、金银铜奖、优秀奖的奖项归属。
此外，大赛组委会将统一录制提案视频并上传到南都视频号,网友可根据参赛选手的表现进行点赞。点赞数量最高的三位选手获得网络人气奖。
4、实习双选会：
进入终审的前25名参赛选手均可参加线下实习双选会面试，每人将有1分钟的自我介绍时间，并回答实习企业的相关问题（3分钟）。评审团依据面试表现确定是否给予实习名额，如不参加线下双选会的参赛选手，将取消实习名额机会。
注：大赛不收取选手参赛报名费，选手参赛所涉及的差旅、食宿、会务、培训、作品制作等相关费用，由参赛选手自行承担。

好的创意应该被发现，好的人才应该被挖掘。
欢迎有创意热情、有创收激情的大学生前来报名参赛，一展自己的智媒营销创意才华！
如对赛事有任何疑问，可扫码添加小南2好友（ID：ndxnkt2），备注“未来金理奖”，进入“未来金理奖活动群”，将有工作人员进行解答。更多大赛及活动信息也将在群内同步通知。

中国智媒营销大会即日起也将同步面向社会公开招募合作品牌，如有志同道合的企业伙伴想参与，欢迎您的加入。
组委会将携手合作伙伴共同深入校园，广泛触及高校大学生群体，线上线下开设创意训练营，同步走进多所知名院校开展“智媒校园行”高校巡讲活动，让品牌在拓宽校园渠道、传递品牌营销经验、挖掘智媒营销人才的同时，触达更多的年轻目标用户，深度种草品牌及产品好物。
此外，还将收获来自新生代新颖的创意想法，说不定还可以转为品牌营销创收的决策，进一步还能将优秀人才引荐企业内部，为企业所用。
而作为主办和发起单位的南方都市报社，也将发挥媒体强大的链接能力，广泛链接高校+媒体+企业+行业+产业资源，相信在多方携手、互惠互利之下，品牌价值势能将实现最大化。
意向单位可将介绍、参与事项等提交至指定邮箱：zhimeiyingxiao@nandu.cc。
2023中国智媒营销大会·未来金理奖已正式拉开帷幕，更多活动信息也将在大赛专题页陆续公布，敬请留意。