文/杨正华

 

老实说，如果没有数英和广告门这些APP，我还真不知道业界发生了什么事情（“业界老人”也跟你们一样生活在百慕大三角，现在都是听别人说才知道世界发生了哪些事情）。2021年其实还是有些东西可以说说的。比如百度的“你说啥2”，或者刘德华出道四十周年抖音直播这些活动。“双十二”天猫圣诞老人碰瓷，有种奇异的“中国漂流记”的感觉，再加上中国式温情，也还算好玩。但是我更想聊的是“第二届淘宝丑东西大赛”。

 

这个“丑东西大赛”，像我预料中一样水花不大。第一届是猎奇，第二届就有点欲振乏力。

老实说，我觉得这届的“丑东西”还是让我很开眼，有点抵抗无力。我们可以先来看看商品（见图）。

这些都很别具一格，我也是有点被吓到了。

不过，当我看到豆瓣用户发布的“丑东西”相关内容，更是大吃一惊。其中有些审美很异常的物件。但是，也许是时间不对，也许是有些已经下架等原因，发布出来的还不是最“精彩”的。

我们再回来讨论这个“丑东西大赛”，“丑东西”真的只是拿来嘲讽“丑到爆”的商家吗？丑，是不是一种美感暴力？

你的丑，也许是我的美。

不要用你的审美观来限定美的可能性。

其实，“丑东西大赛”可以是一个有趣的审美讨论。美不美到底应该如何界定？艺术的目的不在于取悦消费者，有些艺术的存在意义是提醒消费者，或者用另一种观点来陈述艺术家眼中的美。如果只能采用“一个标准”，才是暴力审美。

狭隘的审美观点，可能才是最丑的。

其实淘宝办这个活动有着自身的目的，其在活动说明中提到：这些丑的背后，体现的是积极有趣的生活态度，是不拘一格的美。站在不同的角度，看到“丑东西”背后的趣味，其实也非常好玩。

 

比如，2021年得奖的熊猫花洒，设计者表示一点都不觉得这个丑，而且他家的小朋友特别喜欢。孩子的乐趣跟成年人的乐趣，本来就不需要统一。

 

审美本来就不应该是一言堂，以审丑来调侃审美，也是一个有趣的角度。但我们也看到，大牌年复一年的“可怕”设计，不管是鼠年设计、牛年设计还是虎年设计，都受到了消费者的抢购。美丑不一定是购买的原因，谁说“iPhone”的设计好看高档？现在所有的手机都长得像iPhone了，这是我们想要的吗？

“发夹潮鞋”初看也是惊呆我了。但是看到评论区有买家表示“超级有个性，很时尚”，也刷新了我的审美。我们以为的美，真的就是美？我们觉得的丑，真的就很丑吗？其实，在营销上，“丑东西大赛”是一个很有深度，也有机会的Idea。

这个想法来自媒介平台，不仅是一场营销活动，其实也有机会作为一场审美教育。可惜，大家只是将它当成一场猎奇游戏而已，大创意就降格成了“欢乐喜剧人”。

我们看了很多获奖的国际作品，其实创意的独到之处在于“找出不同观点”，就算是同样的东西，赋予不同的意义也可以产生更深远的影响，都值得鼓励。

腾讯就是一个很懂得包装的企业，也获得了不少奖项。阿里在寻找自身创意亮点的方面，显然略有不足。整个“丑东西大赛”活动，乃至后面的影片（颁奖典礼）甚至让我觉得，这就是个小打小闹的创意，大家玩玩就好，也因此很遗憾失去了创意里面的深刻意涵。

其实不管是资深还是资浅人员，大家都可以构思创意。甚至于，资深人员想到的创意往往有可能不如资浅人员。但是对于创意的深度、理解及传递，就需要经验来挖深，乃至放大。

其实创意随处可见，但是怎么引领大家来领略创意，才是创意人，或者说从事这个行业的人，更应该学习的。