文/陈徐彬
2020年，我们处于新冠疫情之下，消费的重要性进一步凸显。全面促进消费，提升传统消费，培育新型消费，发展服务消费，被写入“十四五”规划，成为“需求侧改革”的重要组成部分。可以说，在今后很长一段时间内，对消费大力推进、研究、改革、试验，以此引领经济上行，是整个社会的重中之重。
在这样的背景下，纠正不正确的消费观念，遏制过度消费，就显得尤为重要。
中国的消费现状并不乐观。有数据显示，2020年第一季度中国有46万家公司倒闭，包括26000家从事出口的企业。全国的负债人数已经达到7.8亿人，逾期率高达42%，也就是说全国至少3亿多人的负债已逾期，这里的负债包括房贷、网贷、信用卡透支、花呗和借呗支出等。
2020年10月，央行用数据说明“过度消费”的现象主要存在于年轻一代中。从好的方面理解，过度消费是一种消费过热现象，是经济向好的正常反映，长期陷入经济低迷的日本和经济徘徊不前的欧美欲求过热而不得。但是过度消费正在误导年轻一代，使其产生不正确的消费观与价值观，并引发一系列悲剧性后果，从这一点而言，过度消费必须得到遏制。
花呗等消费贷平台受到央行的重点监管，引诱年轻一代透支消费的主要渠道被堵住。2020年12月，京东金融的一支借款消费的广告被推到风口浪尖，消费者的抵制迫使京东两次迅速公开道歉。这些都说明，过度消费的直接诱因与渠道都在管控之中，暂时不会失控。然而，过度消费的另一个推手——品牌的无节制商战与无底线营销并没有改善，反而有愈演愈烈之势。
为抢占市场大打价格战，低价营销、亏本营销、假货横行；诱惑性广告与快节奏的爆品，诱发超前性消费、炫耀性消费；用明星与红人的影响力制造直播数据，却无视产品质量与服务的保证——以上都是无节制商战与无底线营销的典型症状。这些引发过度消费的推手，一直存在并似乎还将在今后长期存在，每一个市场人该做些什么呢？这值得我们深思。
今年是“十四五”的开局之年，我们开启了全面建设社会主义现代化国家新征程，我们需要把握新阶段、贯彻新理念、面对新格局。作为一个学习型协会，中国商务广告协会已组织了数场学习会，中国商务广告协会会长李西沙分享了自己学习十九届五中全会精神及《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》的心得体会，他结合自身阅历及行业发展，从为什么要学习、学习什么，以及学习的目的等多个层面，分析了广告行业在“十四五”时期的前进方向和奋斗目标，探讨了广告行业在高质量发展与品牌建设等方面的作为与担当，值得业界深入思考。
从今年开始，本刊新设“CAAC创新发展智库”专栏，邀请智库专家为行业发声，探讨广告行业助推中国经济、实现高质量发展的重大课题。创新发展智库工作指导委员会主席、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授为首期专栏撰稿，指出建立广告行业的“思想”对行业发展的重要意义，为创新发展智库提出了两大发展目标，并进行了初步工作规划。
同时，本刊也新增“计算广告”专栏，首期由中国传媒大学马澈和中国体育大学刘庆振两位老师梳理计算广告发展脉络，展望计算广告发展前景。这两位老师是在中国品牌传播领域引入计算广告的发起者，他们对数字时代下的品牌传播精思傅会，成果极具价值。
新的一年开始了，预祝读者朋友们在2021年都有满满的收获！
