文/陈徐彬
最近，关于直播带货的负面新闻多了起来。
资本市场上，梦洁股份因薇娅带货而疯狂上涨，但实际上梦洁今年以来与薇娅三次合作的销售金额仅为812万元，只占梦洁2019年经营收入的0.31%。
梦洁并不是孤例，据东方财富数据统计，目前上市公司中，搭乘“直播带货”快车达到54家。不过，直播业务对这些公司利润的增长提升有限，有些公司甚至出现净利润大幅下滑。
也有报道指出直播成本过高，MCN机构一晚上纯收入120万元还不赚钱，因为不够支付网红主播的费用。
从此前一边倒地大赞直播，到现在对直播吐槽不断，市场对直播的评价逐渐走向理性。直播当然是一个很好的线上创新，但是动辄带货千万元的这种刺激，让市场疯狂，却忘记了直播的作用经不起推敲。
本期我们关注了格力董明珠的直播。其第一次在抖音上的卖货额仅为23万元，调整战略后，董明珠在快手的带货额直接上升到3亿元，而在京东平台上更飙升到7亿元，这充分说明了直播带货是一种高度技巧化的行为。强势如董明珠，如果不按直播套路来，翻车也是分分秒秒的事。
直播的套路是什么？基本上就是低价，而且是全网最低价。但这种方法对2000亿元营业收入的大企业来说，显然不是长久之计；直播带货的卖货额对其年营收来说，占比不过百分之几。资本市场的统计数据也说明了这一点。
更严重的是，直播让市场心态浮躁，企业认不清直播的短线性质，以为直播可以解决一切问题，出于这种心态的中小企业蜂拥而上。同时，对品牌的误解甚嚣尘上，市场离正确的品牌认识越来越远。
随着时间的推移，我们将会发现：直播，对任何企业而言，其最大的功能是带货，而且只能偶尔为之，因此，直播不能被赋予更多的使命。品牌，才是实现价值的唯一手段。
本期我们介绍国双科技的李峰，一位韧性有为的人物。2005年，他领导的团队是在百度上市庆功会上唯一被李彦宏表彰的；2016年，他率领的国双业务团队成功配合国双科技登陆纳斯达克，成为国内第一家在美国上市的大数据企业。
同时，我们还关注着微信视频号。在短视频大火的今天，视频号却始终火不起来。除了用户定位的问题，微信还忽略了什么呢？
一小时看直播，一百年看品牌。
我们相信企业的发展是酿一杯醇酒，而不是饮一杯烈酒。唯有时间，才能真正沉淀价值；也唯有时间，才是真正的裁判。
