一个人，有一个人的精彩。这份精彩的背后，是对精致生活的追求，是在某些兴趣、爱好、圈层中寻求归属感的心理满足，更是“我一个人也挺好”的一种自我表达。
文/李真
据《青年参考》报道：英国结婚人数已经跌至近150年来最低值，法国每三户人就有一户是单身，德国柏林独身人口达到54%。在亚洲，日本30-34岁男青年未婚率为47.1%，女青年则为32%；而中国是目前世界上单身人数最多的国家。
单身经济之消费行为洞察：单身之“贵”
做一个“精致”的猪猪男/女孩
敷着最贵的面膜，熬着最深的夜；咖啡杯里加红茶，红酒杯里泡枸杞；保健产品堆成山，外卖夜宵不停歇；温度已经零下9，秋裤也不穿上腿；化妆打扮3小时，拍照打卡3分钟………这些前后矛盾，看似夸张错乱的一幕幕，却是当代单身男女生活的现实写照。无论生活怎样对自己，都要做一个“精致”的猪猪男/女孩，生活必须有“精致感”和“幸福度”，才能疗愈内心的“孤独感”。
单身也要活出精致生活，是多数单身青年的心声。穿衣要有品质，国金证券消费升级与娱乐研究中心日前发布的报告指出：我国有35%的单身青年每年购买2000元以上的衣饰单品的频次在3次及以上，购买2000元以上的大额衣饰单品是一种“愿意为自己花钱”和“对自己好”的体现。
从衣食住行到生活用品，一个人也要认真生活。根据阿里巴巴集团内部人员介绍，功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士的“标配”。品牌主将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。比如，专供用来冰镇面膜或小规格酒等的180公升以下的迷你小冰箱卖得非常好。具体数据显示，天猫2018年在迷你微波炉和迷你洗衣机上的销量也惊人地分别增长了937%和630%。
进入一个属于自己的小圈子
没结婚，但有“儿子/闺女”要养；没男/女朋友，却有“老公/老婆”每天要联系……这是如今都市“单身青年”的真实日常。“儿子”可能是一只不会说人话的阿拉斯加大型犬，老婆可能是网游里仗剑走天涯的虚拟人物，老公可能是“世界上最棒的男人”——易烊千玺……单身人士在宠物、游戏、追星的世界里获得满足，在一个自己选择的小圈子里畅享精神自由。
养宠物不是因为宠物离不开自己，而是自己离不开它。青山资本发布的《宠物行业白皮书》显示：在中国养宠物的人群中，70%以上是“80后”和“90后”，单身人士成为养宠物的主要人群。《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年宠物消费市场规模已经达到1708亿元，相比2017年增长了16.2%，比2016年增长了40%。大城市的很多年轻人表示：可以不谈恋爱，但必须要养一只狗或一只猫，甚至养几只狗或者几只猫。这些宠物成为了单身生活的标配之一。而如果想在北上广深养一只狗的话，一年的开支大约是6000元。
玩游戏主要是因为可以打发时间。2017年，腾讯出品的手游《王者荣耀》开启了“全民疯玩”模式，它的日活跃人数达到5000万，相当于韩国总人口。有调查数据显示，在玩这款游戏的动机中，所有城市的单身玩家都将“无聊，打发时间”排在首位。
追星族表示即使透支也要为爱豆（Idol，偶像）消费。中国产业信息网发布的《2018年我国粉丝经济行业现状及未来发展趋势》显示，追星群体的年龄正在不断的年轻化。调查显示，69，04%的追星族都曾为偶像花钱。24.63%的受访者表示在恰好需要时会优先选择偶像代言的产品。当然，对于大多数粉丝而言，为偶像花钱的原因只是因为喜爱。
养宠物、玩游戏、追星这类活动，不仅可以带来幸福感，还可以找到志同道合的精神好友，满足社交需求，这一点在大中城市尤为明显。对于长期独居的单身男女青年来说，工作之余的时间相对较少，工作压力相对较大，社交圈的形成成本增加，而养宠物、玩游戏、追爱豆，既能满足他们的自我精神诉求，又是连接外界社交圈层的机会。伴随着移动社交网络的发展，晒萌宠成为单身青年的日常“精致”表达之一，“猫奴”“铲屎官”等标签纷纷上身，同为“猫奴”“铲屎官”的人便会形成一个基于“分享、点赞、评论、讨论”的社交圈。玩游戏、追星亦是如此，足不出户就可以找到志同道合的陌生好友，可以让自身的精神世界得到极大的满足。伴随着宠物文化、游戏文化、追星文化而兴起的圈子也逐渐形成壮大。
不考虑后果地“花花花”
工资可以月光，情绪不能空虚，在一个人生活的日子里，“对自己好”是对单身的最高敬意。移动支付、花呗、白条，赚钱不知易不易，花钱反正不眨眼。
内在提升要一直在路上，为知识付费从不手软。虽然单身，但精神世界很富足，因此，对买“知识”这事儿从不含糊，为知识付费，是出于对知识的尊重，也是对自己的要求。“艾媒咨询”的最新调查数据显示，2018年中国知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。单身人士是知识付费的主力军，为获取知识而花钱是单身经济的一大特征。比如，某定位于“个人成长”的知识付费型产品的公开的数据显示，其中的单身者占比达到51%。
外在提升也不能落下，游泳健身不只是要了解一下。运动健身时释放的多巴胺，是让自己时刻保持昂首挺胸的自信弹药；锻炼完身体之后的健身餐，会让自己成为朋友圈的今日最佳。中国产业信息网的数据显示：2017年，我国健身产业总产值约为1500亿元，预计到2022年，将超过2000亿元。。而在TalkingData基于运动类App数据的报告中，北京、上海运动场所人群中未婚人士居多。单身人士的运动健身需求要高于整体水平。
柴米油盐不是歌，精神满足最重要。与夫妻生活中充斥着柴米油盐酱醋茶不同，单身人士选择行走在精神满足的路上。周边游是日常，国内游是经常，境外游是对单身的自己必须的犒赏。携程分析了全国旅游者在线上和线下门店预订旅游度假产品的订单发现，随着单身人群的日益壮大，更多的旅游团接受一人报团，2019年独自一人选择国内团队游的旅客同比增长40%，而海外团队游则增长了10%。
单身不易，并非是一个人的不易，是对自己高要求之下“钱包”的不易，“花花花”的背后，是“对自己好”的信条。
单身经济之消费心理洞察：单身之“美”
单身人群：精致背后的生理安全需求
马斯洛认为，“人”这个有机体追求安全的机制，人的感受器官、效应器官、智能和其他能量主要是寻求安全的工具，甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分。如果说“精致”和“独特”是单身人群的价值体系和人生观，那这份“精致”和“独特”的背后，则是单身人群对基本“安全需要”的渴望，也是其对基本“归属需要”的探索。单身人士通过这种生活方式向自己暗示“我一个人可以很好”，而这种心理暗示又是缺乏安全感的表现，为了让自己感到“安全”和“有所属”，获得自我及他人的肯定便是最直接的途径。
人们往往对“美好”的事物充满赞许，对“优秀”的信息表达肯定，对“特别”的一切表露欣赏。做一个“精致”的个体，在日常生活中彰显独立和个性，追求有设计感的一切，表达对“小众”事务的专业，展示一个人的精彩，都在增加单身群体的自我肯定和自我欣赏。同时，表达和展示也获得了他人的点赞和善意评论，可以进一步获得自我的满足和愉悦。如此形成一个循环，为了获得“安全感”，日渐增强对“精致”和“独特”的追求。
“买买买”的背后，也显示出单身人群对“安全感”的追求。可以排解一个人的焦虑和不安的，是身体康健和精神富足，“买买买、花花花”是对身体健康和精神富足的必要投资，这些钱，不能省。职业教育、付费知识、语言学习……空闲时间被知识支配，给一个人的生活带来充足的底气；高级护肤、健身运动、外出旅游……身心的愉悦让一个人的日子变得充实而有趣。
单身社交：基于圈子的情感归属需求
单身人群的社交圈子，多数是基于兴趣爱好形成的，单身人群最大的兴趣爱好有三个：萌宠、游戏和追星，单身人群最爱去的地方是咖啡厅、网红店和电影院。《2019中国宠物行业白皮书》显示，有59.1%的宠物主将宠物视为“孩子”，有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”，合计占比接近86%，宠物的重要情感属性凸显。在养宠物的原因中，“精神寄托，丰富感情生活”“增加乐趣”和“宠物可以帮助人排忧”的本质，其实还是情感寄托。宠物的“亲属”身份在青年人群体尤其是单身群体中凸显，愿意为萌宠花钱费心，也会因萌宠而喜怒哀乐。《2019中国宠物行业白皮书》显示，在单身群体中，有50.1%愿意将宠物当做亲人陪伴，缓解孤独感。
亲情、友情、爱情，是给人带来归属感的三大源泉，这些情感所带来的相互关系、爱护和照顾，让人们的情感获得归属。人的本质属性是社会性，社交是人的基本需求，也是获得爱情、友情、亲情的重要方式。相关数据显示，约有半数单身族认为，交际圈狭小是自己单身的主要原因。而广大单身族普遍认为恋爱婚姻不能将就，一个人的世界也很美好，更加减少了其获得亲密情感的机会。但是，单身群体普遍重视自我感受，拥有相同的兴趣爱好和三观，是他们愿意进一步增进情感的砝码。因此，同为“猫奴“铲屎官”，共同为某个游戏疯狂，一起为某个爱豆呐喊，是他们愿意敞开心扉的前提；喜欢同一个小众品牌，喜欢喝同一款咖啡，对同一部电影有独特见解，或喜欢打卡同一家网红店，都成了他们可以进一步增进情感的契机。这些“圈子”，给单身贵族带来真正意义上的归属感，让他们愿意支出自己的时间、金钱和精力。
单身消费：超前消费基础上的自我实现需求
相关数据显示，至2018年，中国的“空巢青年”群体已经超过7700万，且多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三，这说明大部分单身人士具有较高的消费能力。
国金消费研究中心的调查发现，在一线城市的单身族中，收入在1万元到2万元区间的占比比较高；但随着城市变低线，月收入为3000元到6000元的占比越来越高。一线城市单身青年月可支配收入在8000元到1.5万元，而从所谓的新一线城市往下，大部分单身青年月度可支配收入仅在2000元到5000元之间。在一线和二线城市，40%左右的单身青年属于月光族，每个月都会花光收入；到了四五线城市，这个比例提高到了76%。
单身人士在收入可观的同时，还普遍对生活品质感的要求高，不仅容易成为月光族，还支持超前消费观念。这也是因为在现实生活中单身人士“一人吃饱全家不饿”，往往没有来自家庭的压力。
