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在中国市场“大败走”?昔日全球最大服装品牌被赶超!


 

  自2015年市值突破千亿美元大关以来,ZARA母公司Inditex或许也没想到自己有一天会被超越,而夺得新任全球服饰第一宝座的,则是日本品牌优衣库的母公司迅销集团。
 
  又一家千亿美元服饰企业诞生
  优衣库母公司市值超ZARA母公司
  2月16日,优衣库母公司迅销集团股价上涨3%,在首次突破每股10万日元大关的同时,其总市值也超越了ZARA母公司Inditex,成为全球服装行业的新任老大。
  截至2月17日收盘,该股报10.2650万日元/股,总市值达10.8885万亿日元(约合1027.66亿美元),成为又一家加入千亿美元企业俱乐部的服装公司。


 
  而ZARA母公司Inditex则报收25.78欧元/股,最新总市值为807.5亿欧元(约合974.98亿美元),居全球二位。
 
  值得注意的是,在该消息的刺激下,昨日早盘跳水后,迅销港股午后回升明显,截至收盘报74.80港元,总市值为7934亿港元。
  据了解,迅销在2014年3月5日正式以香港预托证券(HDR)的形式登陆港股市场,发行价为28.6港元/股,港股代码(06288.HK)。
 
  对于迅销集团,相信大家最熟悉的还是优衣库(UNIQLO)这一休闲服装品牌,该品牌也为公司提供80%左右的年收入,是公司当之无愧的摇钱树。此外,公司还拥有COMPTOIR DESCOTONNIERS,PRINCESSE TAM.TAM,Theory,Helmut Lang,J Brand、GU等品牌。
 
  优衣库、ZARA去年营收暴跌
  迅销集团近一年股价却大涨超150%
  众所周知,疫情带来的消费寒冬使得各大品牌在2020年营收净利严重受损,全球知名品牌优衣库及ZARA也没能逃过。
  去年10月15日,优衣库母公司迅销集团公布了2020财年全年业绩。尽管没有出现赤字,但这也是迅销2017年以来首次的全年业绩下降。
  报告显示,截至2020年8月31日止年度,公司实现营收为2.01万亿日元(约1279亿元人民币),同比减少12.3%;实现净利润903.57亿日元(约57.54亿元人民币),同比减少44.4%;每股盈利885.15日元,末期股息240.0日元。
  去年12月15日,ZARA母公司Inditex集团也发布了截止2020年10月31日的第三季度财报。报告显示,该季度公司实现收入61亿欧元,较去年同比下滑14%,但下滑幅度较上一季度的31%有所收窄;实现净利润8.66亿欧元,较去年同期的12亿欧元下跌26%;此外,公司第三季度毛利率为60.5%,较去年同期60.8%有所下降。
  而根据半年报,时装品牌Zara母公司,西班牙企业Inditex上半年净亏1.95亿欧元(约合人民币15亿元),去年同期净利润则为15.5亿欧元(约合人民币160亿元)。
  在业绩的大幅亏损之下,Inditex集团的股价去年至今下跌了20%,无奈退出千亿美元市值俱乐部的行列,与之相比下,迅销集团则逆势扩张,在海外市场的支持下成功突围,实现市值的飞跃。
  新冠肺炎疫情在日本爆发后,迅销股价一度跌至3.98万日元的低点,但随后公司股价一路上涨,截至2月17日,该股在近一年的时间大涨156.22%,市值增加6.66万亿日元(约合630亿美元)。
 


 
  优衣库大肆扩张中国门店
  ZARA却遭遇中国市场“大败走”
  此番迅销市值超越Inditex,或许和两家公司在各自品牌上实施的不同战略有所关联。
  尽管新冠肺炎疫情使得优衣库线下门店销量锐减,从而导致业绩大跌,但优衣库也在疫情中抓住了机会,实现营收的迅速恢复。
  中国新冠疫情基本平息后,优衣库不仅迅速恢复中国门店运营,更大量开设新的门店,中国门店数量(直营)首次反超日本。
  2015年8月,优衣库在中国仅有387家店,但5年的时间里,其中国门店数量便实现了翻倍增长。去年6月以来,优衣库以月均7家店的速度将门店网络扩大到了中国的地方城市。直至8月底,优衣库中国门店数量达到767家,首次超过日本国内764家的直营店,截至9月底,优衣库中国门店数量增至782家。
  根据迅销集团最新公布第一季度业绩报告,截至2020年11月30日的三个月内,公司营业利润增长23.3%至1130亿日元,营收几乎恢复到与去年差不多的水平,仅下降0.6%至6197亿日元。

 
  对此,该公司发言人表示:“集团营业利润的上升超出预期,其主要依托于优衣库在日本和大中华区皆实现同比毛利率增长和费用率降低的强劲业务表现。”
  而在优衣库“欢天喜地”的同时,ZARA在中国却遭遇“节节败退”。
  据媒体消息,Zara母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店,且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。
  Inditex集团回复称,“基于我们对中国消费者需求的不断分析,Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。据知情人士介绍,像Inditex这样大型的快时尚品牌会在商场享有“逃生条款”,可以提前3-6个月通知业主后提前终止租赁协议,可无责任关店。
  Inditex在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。
  早在2020年第一季度财报中,Inditex就曾表示,将于2020年及2021年关闭1000至1200间实体分店,关闭的门店将主要集中在亚洲和欧洲地区。
  

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